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“设计”的本质是“解决问题的创造性活动”，它最普遍性的哲学是“想办法”。所谓‘‘想办法”的“办”是“解决”，“法”就是解决问题的策略与方法，而“想”就是“创意”了。

“设计”是“发想”的艺术，设计又是“整合”的科学。“发想”是非格式化地释放想象和发散创意，“整合”则是将不同的设计要素整体关联、合力共振。两者都向“解决”的目标聚焦。

设计要有个解决问题的重心：没有重心就没有内容，没有重心就没有形式，没有重心就没有方法。这是表现的打动力所在，是表现的“支点”，而清晰的解决目标是最根本的“支点”。

设计表现的鲜明度离不开表现对象本身的基本特征，但是更在于它同周遭环境的关系，它的表现受周遭环境的影响，这种环境可以叫作表现对象的“视觉场”，某种形态的鲜明度与它所处的“视觉场”是一体关系。

但更重要的是，表现的鲜明不鲜明，首先并不在于外在处理，而在于内在的核心概念——“解决什么”的鲜明性。 “表现”就是针对这一“解决”的执行。所以设计表现有两层含义：“表现什么”和“如何表现”，也就是“解决什么”和“如何解决”，其鲜明与否，首先取决于“解决什么”的鲜明性，这样才有“如何解决”的鲜明性的根基。没有鲜明的“解决什么”，无论怎样具有“如何解决”的独特性，也是无根的独特。这是设计师在设计构筑中的两根关键的支柱。

品牌形象的设计，从市场出发提炼概念，搞清品牌目标群体的价值点，找出设计的中心，这是向目标群体发出的指导信息，据此转换出视觉符号，继而进行组合推广设计，返回市场传播。这是系统的设计创造。当品牌形象从设计师手中完成后，就开始了它的长途旅行。从生产者到中间经销商，继而到零售商，到购买者，并影响到其他广大公众，这是品牌运行的市场链，在各个链节上加以时间的积累，品牌形象才渐渐地丰满起来。

品牌培育的真正土壤，是在广大消费者的心中。只有广大消费公众的认同才是金，这需要品牌保持对公众长久的忠诚，才有公众对品牌的忠诚。

设计人肚里的“底料”存储愈丰富多样，创意想法就愈开阔。当你一开始设计思考时，你就已经动用你的“底料”积累了。你的资讯、经验、文化，以及你日常思考的积累。

事物都有一定的“度”，生活中有太多的“过度”。比如对疾病的过度治疗、对下属的过度批评、会议发言的过度哕嗦、朋友聚餐的过度奢华、过度的表演、城市建筑的过度奇异张扬、人的过度打扮化装……万事有度，过度为谬。设计同样是这个道理，不能一味地做加法。手上戴个戒指，是一种“雅趣”。但是戴上八个戒指，是不是就大大地“雅”了?正相反，变成大大的“俗”了。把握分寸是艺术中的艺术。