红星美凯龙强势启动全国618年中狂欢节

5月15日，红星美凯龙618年中狂欢节启动会在上海举行。5月19日至6月20日，红星美凯龙将以天猫作为主阵地，同时辐射小红书、抖音等流量平台，投入亿元级超级资源，在全国开启全域营销新模式，同时提供以旧换新品牌专属优惠政策+商场专项补贴，挖掘存量，给消费者带来一场家居消费盛宴。

据了解，此次618年中狂欢节将是红星美凯龙近年投入资源最大的一次，无论是平台资源赋能、参与商场范围，都将是红星美凯龙参与的最强势的一次618。全国商场联动，通过线上线下发放统一618超惠礼包、线上主打直播大作战、团新家活动、线下发力以旧换新升级、M+主题活动等，抢占上半年最重要的营销心智。

今年红星美凯龙618周期开启时间上较往年提早了10天，从而为消费者提供更多决策时间。同时在营销节奏上取消了“蓄水期”，“开局即决战”。执行层面，红星美凯龙将通过“超级IP加持”、“万人直播主导”、“重磅资源激励”三大核心动作，发力全域营销，同时，商场全员参与，全面出击，开局即开启战斗状态，实现大促效果的最大化、平台价值的最大化。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉在做618整体方案分享时表示，近期老房改造、以旧换新、放开限购等利好不断，带动市场消费情绪向好，呼吁家居行业跟上时代发出的积极信号，以618为起点，开启整个行业抓消费促成交的年中大促“狂飙时刻”，围绕抢资源、抢流量、抢销售，打好上半年收官战役。在执行策略方面，据红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬介绍，除了天猫平台，今年红星美凯龙还与抖音、小红书平台合作，与千亿规模品牌共同解锁顶流IP，实现抖淘双平台赋能。为助力全国商场营销爆发，还将加码提供四重奖励，包括金牌导购流量券竞赛、金牌商户运营排位赛、抖音团新家线索挑战赛、超级星主播BigDay直播等，用更多激励，让活动热起来。

天猫家享生活卖场新零售业务负责人道德在会上介绍了天猫具体赋能举措。据悉，今年618天猫将向红星美凯龙开放88VIP3500万会员链接通道，为红星美凯龙引入高质量的线上流量，帮助红星美凯龙获得更高的成交转化。这也是双方继2022年首次合作88VIP后，再次合作，将助力红星美凯龙618合作品牌商户获得更多淘系精准流量。同时，天猫还将赋能打造直播营销大事件，并助力商场的好产品、好活动，进一步通过淘系资源、乃至全网全域营销资源，向全网消费者投放。