设计全球化正在改变人们的生活方式

　　(万叶集品牌引擎中心)8月29日下午，由家易网、AVALIVING、上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA北京校友会联合主办的“首届全球总裁设计管理峰会”在北京喜来登酒店隆重召开。大旗网董事长王定标、中国石化集团国际石油工程有限公司副处长陈文钢、国际开发银行股份有限公司北京市分行副处长闫敬等近150名总裁，以及全球近百名设计师共同出席了本次峰会，并就“设计管理成就商业价值”主题与演讲嘉宾展开了深入探讨。

　　在会议结束后，新浪家居对四位演讲嘉宾——全球设计界泰斗缘诗道(Prof.Jan Staëlvon Holstein)、美国著名设计机构AVALIVING的创始人大卫•巴斯特(David Bassett)、PG设计及品牌咨询公司创始人及创意总监葛亥渊(Parson Ge)、中国设计管理第一人、互联网用户体验之父郭宇先生进行了专访。

　　设计无国界 文化大融合

　　在大卫。巴斯特。帕金思演讲中提到“设计无国界”，在座嘉宾对此进行了各自观点的阐述。缘诗道与大卫。巴斯特。帕金思持同样的观点。他们认为在未来几年，甚至几十年，设计将相互融合，并非某一类文化将处于主导地位。现在可以看到很多印度和美国的混合，印度和中国的混合。未来流行也是没有办法预测，接下来将会迎来一个观点大融合、文化大融合的时代。在这个过程中，保留本土文化的同时也要倡导“拿来主义”，这样逐渐形成兼容并包的文化形态，从而拥有自己独特的色彩。

　　中国设计如何走出国门

　　对于“中国创造自己的自主品牌，中国的设计如何走出国门”这问题，各位大师都提出了自己的观点。 大概分为以下三点：一般来说，可能简单的购买一些国际品牌进入国际市场，比如说联想买了IBM，中国的汽车企业去购买一些国际品牌。另外一个比较难的就是把中国原有的基础的东西，原创、自主的东西进入国际的市场，那么这个是需要花非常大精力的，很大投资。

　　另外是时间、认知层面，对国外的品牌来说也是一样的，不仅是中国到国外，很多国外品牌进来也必须调整他名字，他的定位，更多是要了解本土的文化，居民的需求。世界是一体化的，这时候新的概念新的理念如果基于本土的用户、当地的用户去思考去设计的话，那你肯定能够畅销。

　　最关键的需要通过提升产品本身的质量和力求达到用户需求，才能把它变成品牌。不仅仅通过广告方式来表达，为用户好的体验才能成为更好的品牌。所以说品牌不是贴牌，品牌是品质、产品、美誉度，收益点、价值，还有除了你自己的价值你可以给周边的人的价值、给社会的价值。

　　缘诗道先生在设计管理方面，提出了现在中国的企业建设和发展需要迫切解决的问题：

　　第一、在中国很多的商界领袖其实渴望设计的创新，但是通常这个企业，包括国家层面，会有很多断层，就是说可能有一个好的愿景，但是可能在当中的沟通会出现很多断层，这是一个比较大的问题。

　　第二个需要一个政府的支持，现在政府一直在谈创新，目前很多还是停留在一个表象和口号的层面，从整个的结构上面看，包括设计师和整个的行业、企业，重要的组织结构去更紧密的合作，这还是需要政府，除了这个口号之外还需要更多的支持，包括行业各方面的支持。

　　第三点就是快速设计这方面的教育，在近几年里面都在发展，每一年都有上万个设计师和学设计的毕业生，但是可能是过快，很多停留在创意层面去考虑。但是如果要谈到设计管理的话，需要更多的商业决策，企业管理整个的做计划，做策划这方面去做结合。所以在教学上面也是需要设计教育，需要去很好的思考。

　　电子商务时代已到来 家居卖场模式或将被取代

　　现在众多消费者认为家具卖场形式有缺陷，逛卖场觉得特别费劲，很难买到适合自己的产品。对于这种现状，郭宇先生提出了两点建议：
　　第一、卖场不是长久的主流渠道，因为卖场租金高，在租赁场地卖东西的公司肯定会把价格转嫁到家具中去，四、五倍利润空间非常不合理，用户枉花了很多钱。

　　第二、由于家居种类多，不方便选择，用户花费很多时间也不一定能买到适合自己的产品。另外一个，找不到好专业的设计师，他有专业的需求，但是没有专业的能力。把这些东西弄到家里也要费很多力气，目前家具配送很混乱，所以一定要有一种新的形式出现，让用户省时、省心、省钱、省力。

　　现在国外有很多互联网的方式去销售，都已经比较成熟。但是中国这个时代现在刚刚来临，很多新的公司在起步，你可以看到有很多规模很小，但是发展很快的企业。易家之所以做得好，因为那是一个很好的体验方式的转换。所以你看易家商城现在是供不应求。这种东西是大趋势，是一种方向。但是，电子商务产品种类多，大小、体积、重量都不一样，重量高的话，物流成本就很高，另外一个易破损，这样造成电子商务不会一下子就做起来，肯定要慢慢做。

　　AVALIVING打造专业设计师平台

　　对于设计管理，AVALIVING提供了一个专业的设计师平台。这个网站把全球的优秀设计师聚集在一起，现在已有1600多个顶尖设计大师，1万多个国际知名设计师，其中包括有一些中国的设计师。通过新技术，互联网科技，世界文化融合，虚拟的把这些设计师结合在一起，形成一个平台来做室内设计的事情。这个平台直接给消费者服务，给任何一个国家的包括中国用户，都可以利用这个平台来找到全球任何一个国家的设计师，不需要见面就可以做设计。这种方式是很新很特别的方式。通过这个平台，通过这个机构联系在一起，设计无国界设计没有语言、文化的障碍。

　　大卫.巴斯特.帕金思表示：室内设计跟其他设计是一样的，最重要的是要理解用户、理解市场。互联网是一个很好的契机，可以借助互联网到达全球当地有特色的设计师，找到他们去表达意见，进行设计，去真正理解当地的客户，通过在当地执行来完成项目，这也是AVALIVING的做法。

　　环保是一种义务 人人有责

　　目前大家都倡导环保主义，对于环保这个问题，缘诗道先生与大卫。巴斯特。帕金思认为，环保是一种义务，人人有责。除了需要管理层去考虑与支持，同时对设计师来说，也要从材料产品本身做到环保。不光是设计师，包括制造者还有装修行业、房地产商，都需要担负这个责任，不要破坏环境、破坏社区。而达到一个比较好的理想的目标：不是为眼前的赚钱，要看更长远的发展，不要光为所谓的美造成资源的浪费。( 新浪家居)