芬迪 Fendi Casa 家居产品
“皮革世家”芬迪(Fendi)在时装界的地位无人不知,这个以制造奢华皮草起家的品牌早在1984年开始涉足家具界,开创了新的产品线——Fendi Casa,主推皮革家具,一步步缔造了Fendi Casa的辉煌。近日,全球最大的Fendi Casa产品展就在北京拉开帷幕,共计展出500多件Fendi Casa家居产品,涵盖沙发、床、餐桌、椅子、茶几、梳妆台、灯饰、装饰品、地毯等全部家居空间生活用品,铸造了一个顶级的意式家居展。
H&M Home 家居产品
今年2月,H&M将其家居系列产品引入中国,在北京、上海、成都和苏州的4家门店内上市。时尚服饰行业巨头Zara也从2003年就开始做跨界做家居产品,在2011年将家居系列品牌Zara Home带入中国,目前在中国开了20多家门店。据悉,Zara Home去年上半年销售额同比增长30%,比集团旗舰品牌Zara的同比增长还高出许多。
Zara Home 家居产品
为什么好端端的奢侈品大牌、快尚服饰品牌要跨界做家居呢?
“时尚品牌做家居,主要是为了提振销量,”财富品质研究院院长周婷分析道,“他们过去的主要增长模式是通过增加店面数量来带动销售,但是当店面数量已经达到一定程度时,就要从产品多元化上入手。因为本身占据着原材料和设计的优势,做家居产品是一个不错的选择。”