即便很多人知道宜家,但多少人明白我们的柜门是可以组合的,多少人知道我们的拉门和转角做了特别的设计呢。
仅用半年时间,宜家就在温州开出了一家新店。自1998年进入中国市场以来,这种速度在这家北欧家居零售商身上前所未有。
5月25日,这个被称作“宜家订货中心”(Pick-up and order point,简称PUP)的门店,在温州一家购物中心的裙楼里开门迎客。如果你在别的地方逛过宜家,一定会对这个迷你之地感到惊讶:与那些大到如同走迷宫、除了卖家居还卖瑞典肉丸的宜家商场不同,这个订货中心的面积总共只有2000平方米,大概是一个普通宜家商场的1/20。而且其中一楼用作仓库和收银台,二楼才是摆放着宜家产品的实际销售场所——大概1000平方米。那些你熟悉的宜家样板间留在了一楼的临街橱窗里,这是宜家宁波商场室内设计师的主意,5个格子里分别放进了厨房、餐厅、客厅、卧室、浴室等用宜家的产品搭配出来的房间设计。
走上二楼,销售现场展示的商品当然不像宜家常规商场那么多,用宜家PUP项目经理冯昕的话说,总共有1000种商品在这里“出样”。这些样品涵盖了从餐厅到客厅、卧室、浴室和儿童房用品的各个类别。不是所有的商品都能当场拿去收银台结算买回家,实际上90%都不行,像沙发、橱柜这样的大件商品,你就只能在这里欣赏或试用一下,若要购买,得到订货区找销售员现场下单。他们就在二楼卖场正中间划出来的一片区域现场办公,周围一圈是靠墙摆放的主题产品。因为面积小,整个销售现场几乎没做什么特别的动线设计,一个回字形就解决了。