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玩社交的抽油烟机:XIU喜柚获近千万Pre-A轮投资
玩社交的抽油烟机:XIU喜柚获近千万Pre-A轮投资
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万叶千家
发表于 2016-8-12 14:58
抽油烟机
据鸵鸟电台独家消息,智能化厨房新媒体制造商“喜柚” 已在近期获得近千万元人民币Pre-A轮多方投资,上一轮投资方ONES Ventures也参与跟投。
厨房里的社交,居然交给抽油烟机?
虽然每年大概有1700万家庭要换灶具,而且还在以3%~8%的速度增长,但消费者对于灶具本身关注度非常低,经常是买回家除了使用之外没有别的存在感。喜柚创始人兼CEO倪卫民告诉鸵鸟电台(微信:鸵鸟FM),“大部分人可以随口说出家里汽车的牌子,但却很难说出厨房里饱食人间烟火的抽油烟机的品牌”。
另一方面,抽油烟机的生命周期是8到10年时间,但对于产品制造者而言,除非产品坏了需要维修,否则他们根本找不到使用者,这么长的使用周期就都被浪费了。
再加上2012年微信出来,“连接一切”的概念给了倪卫民灵感,他决定把厨具、流媒体和用户连接起来,做一个厨房新媒体——喜柚的雏形就出来了。
简单来说,喜柚在抽烟烟机上装上了一块平板电脑和三个摄像头,除了普通的看视频听音乐功能,最主要的就是直播功能。摄像头分别对着用户和抽油烟机下面的锅碗瓢盆,可以更直观的实现用户美食制作分享和一对一教学的想法。
喜柚在创设初期,做了一个市场体量调研。他们从北京、上海、杭州和宁波四个城市里找了960个消费者。这些人都是85后,正是成家立业的年纪,又是国内第一批接触互联网的人。他们对于厨房场景的认知,其实并不难想象:
加班回家,累的要死,还要做饭?一碗泡面就够了。
何况,美食博主做的短片里那种文艺清新又温暖的画面,似乎和他们独自在厨房跟冷冰冰的锅铲对峙的情景相去甚远。
“但是,当我们给他们描述一种场景,你一边炒蛋炒饭,直播画面里,你的妈妈看着镜头中菜肴的成熟程度,指导你放盐放酱油,一边切换镜头看看你手忙脚乱的样子时,他们都产生了极大的兴趣。”
倪卫民做传统厨电有六、七年时间了,在产品制造、物流运送上并没有什么困难。团队最大的难题就是处理好高温、高湿还油腻无匹的抽油烟机和视频播放器的配搭。目前,喜柚已经针对此做出来了52项专利成果,比较好的解决了这个问题。
普通的美食网红:从智能厨电制造商向方案供应商的转型
直播+电商这种模式已经不稀奇了,只是当它出现在厨房里,并且和一台抽油烟机产生联系,会让人觉得有点神奇。
七夕当天,老倪又做了件事儿,他找来了五个普通的的热爱美食和分享的人,在家里用喜柚智能抽油烟机直播做菜。“这五个人基本都是85后,其中有一个叫南哥的人,直播秘制牛肉干的烹饪过程时收获了80多个在线观看,收到了不少‘柚子’,也就是我们自己的直播平台上的虚拟货币,一天卖出了两百多袋自己手工制作的牛肉干。”
问及为何不直接找当红的美食博主,老倪的回答里透出一股情怀。“其实我们就是想看看,能不能让一个普通人,通过喜柚的产品和我们的包装,成为一个可以分享自己的特殊技艺、并且获得一些收入。”
喜柚曾与 Skype、豆果美食、喜马拉雅FM、楚楚街、搜狗输入法等合作共同打造厨房新媒体中心,倪卫民透露,该轮融资将会投入到这个给普通的美食“网红”新的生活方式的项目中来。
之前的喜柚一直是2C,现在他想走2B这条路。硬件生意还是继续会做,但为商家提供一套有趣的、完整的“直播+红人”的厨房电商购物方案,似乎更对老倪现在的胃口,没办法,老倪也有创业者的那种病:爱折腾。
本文作者:阿飞飞
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