幸福样本态度是生活方式店的重要标签

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万叶智擎

发表于 2012-11-28 14:40

生活方式, 标签

　　如果你想买些价格低廉，式样简约的家用品，毫无疑问，去宜家。这不用媒体或是什么资深设计师去教诲。逛一下店，里面的货物就很明显的告诉你，这就是你要的。另一个圣地是无印良品。从家具到碗碟，至是棉签，都很明白得散发着统一的气质。对于热爱无印良品的人来说，这里的水都是不一样的。什么依云、VOSS，全然不入眼。无印良品占据了他们的整个审美和价值取向，在他们的世界里，凡是不他们的，就都不该买回去。
　　当然，这种极致的群体是小众中的小众，但足以说明品牌的成功。它从单纯的产品设计引发到文化现象，让购买成为一种需求体验。提供生活方式的多样性，形成特有的生活态度，是家居用品馆最吸引人的地方。进入店里，顾客就能很明白该如何去对待自己的生活。该用什么样的碗盛菜，什么样的杯子喝水。如果家里来了个把朋友，该用什么样的小食碟招待他们。美好生活的画面在心中规划了许久，生活馆里的解决方案大有“众里寻她千百度，那人就火阑珊处”的感觉。态度是店的重要标签，而可预见的幸福，是让顾客掏银子的最好理由。
　　生活馆是个有故事的地方
　　不管是宜家还是无印良品都是擅长讲故事的，他们一直在说，他们不是在售卖商品，而是在售卖生活方式。IKEA在瑞典总部，有一大栋楼专门用来拍摄每年的样品目录册，并有各种语言去世界各地发布。据说，他们是发行量最大的期刊杂志，虽然没有刊号。加上描述真实生活的ikea FAMILY，宜家的故事讲的极其完整。Muji的产品册更是简约风格的典范，有无所的拥护者去收藏，学习。画面中的那盘色拉，就是我们想吃到的，新鲜、简单、美味。这种带有muji 标志的生活就是故事的核。
　　在众多的家居生活馆中，设计师店在文化定位上最有优势。不管是集成店还是自营店，设计师更有说故事的天分。OSHADAI的戴娣在叙述自己品牌定位时一再强调，她希望自己的设计能给客人带来“家的温暖”。“我喜欢和家人在一起，放松心情，做回自己，共度温馨快乐的时光”。在这你可以买到餐具、布艺，还可以买到装扮自己的服装和配饰。不定期的召集会员来插花、品尝茶点。戴娣把自己的居家经验融会与品牌经营中，她的故事就是这么家常。另一个善长讲故事的设计师是王杨。从专注于产品设计发展到经营家居用品店，王杨更希望她的“YAANG LIFE”概念被顾客接受。今年夏天YAANG LIFE 老码头店开张，王杨的店里收集了几十个设计品牌。以自己的产品为核心，补充同行的产品，并引进国际品牌，YAANG LIFE希望打造一个全面的家居生活馆。临近外滩的老码头，创意产业园区的新型概念，加上店内的咖啡甜品，王杨要讲的是个当代上海滩故事。
　　Rosenthal瓷器的故事发端于一个小小的烟灰缸：“燃烧着的雪茄的休憩之地”。这个精心描画的烟灰缸是这家成立于1879年的瓷器制造商卢臣泰公司第一个大获成功的产品。而从这以后的一百三十三年间，Rosenthal都在为消费者讲述着这样一个有关奢华、时髦生活的故事。
　　生活美学就是店里的那个储物罐
　　我们今天貌似进入了一个设计误区，觉得只有那些看不懂的，不能用的，价格无比不合理的东西才是设计。我们要说，那些是设计，但我们的生活更需要一看就喜欢，天天能用到，而且还买得起的设计。家居生活馆，不是博物馆里的纪念品专柜，更不是实验室产品的测试基地。这里要解决的问题，是帮助我们把日子过好，过美。
　　生活态度是个很虚化的概念，它必须表现出来才好看。曹公笔下的大观园可谓集美学于大成。但惜春的说法，如果要将院子描画下来的话一定得画上一众姐妹玩乐的样子才好看，否则，如果单画院子，那成房子样子了。大观园里的美是因为十二钗们，将四时景色、诗情画意融进自己的闺房之中，这样才显得活色生香。当众人离开后，再好的院子照样破落。
　　Brabantia是个荷兰的家用品牌。店里多是很实用的生活用品，凉衣架、烫衣板，经过设计，它们能给生活带来最直接的便利。翻看Brabantia的网页，你可以看到模特在厨房里烧饭、聊天，品尝美食。他们的产品成为这一系列温馨场景的必要道具。拉开抽屉，Brabantia的储物罐里分别装着红豆、绿豆，那就是幅精美的画面，比毕加索更生活，更让人动情。
　　生活馆里的日子只在当下
　　中国人的生活美学一致保存在文学作品中，成为今天学者的研究对象。我们需要的是让它重回生活，并以一种自然不刻意的方式出现。否则谁也不能在家复制一个大观园，至于那些汉服爱好者，也顶多自娱自乐，不具推广性。如果我们要去追求极致审美，那就得去博物馆，那里的青花粉彩，代表着这一艺术形式的最高峰。去年末，身家清白的元(朝)青花“萧何月下追韩信图梅瓶”更是在澳门拍出了8亿的高价。这种遥不可及的美，可远观而不可亵玩也，最主要是玩不起呀。海晨8年前在外滩开设海上青花店，专注于将青花工艺融进现在生活用具里。手绘的餐具、带瓷片的老木头家具，海晨的青花一定是可以在平日里用的。8年来，海晨的客人从纯老外，到现在同胞占一半数量，青花的美就这么一天天得慢慢积累渗透下来。在最近开张的申活馆里，海晨的挂穗水杯售卖情况良好。只要找到路，美总是会被人发现的。
　　1911年，Valentin Tramontina，一个来自意大利的男人，这个梦想给人们带来有品味的幸福生活的铁匠，在巴西的北里约格朗德创办了铁制品公司，致力于提升人们的生活品质。一百年来，TRAMONTINA以它独有的魅力征服了无数人，在美国、加拿大地区，无论是在贵族世家，还是寻常百姓，无论是在高级酒店，还是在普通餐馆，都可以看见TRAMONTINA的身影。“没有它，生活则不可想象”，正如意大利人对爱情的热衷，TRAMONTINA已经进入到人们生活的每一个角落。
　　中国(上海)时尚家居用品展览会