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　　处于品牌体验日益多元化的环境之下，如何打造具有差异性的品牌形象?

　　品牌设计对于一个品牌形象构建的重要性不言而喻。科学研究表明，人们每天接受的信息，70%来自视觉，事实是，我们生活在一个品牌铺天盖地的世界里。在美国，一个65岁的消费者在其一生中，平均会接触200万个电视商业广告。这相当于在6年中，每天花整整8小时一直看广告，这听上去匪夷所思，难怪多年以来电视商业广告的有效性一直在减弱。不妨环顾你的四周，看看能在你身边找到多少品牌和视觉形象?当我们顶着饥饿漫无目的的寻找食物时，很快可以认出麦当劳的招牌，在琳琅满目的超市货架上一眼就能看到德芙巧克力，这一切都是因为品牌设计的视觉形象在你脑中留下印象。

　　这表明现在消费者处在一个品牌信息泛滥化的时代，人类的大脑不得不形成一个快速运转的过滤器，让我们对面对面的产品推销产生警惕。这时就需要差异化的品牌设计在人脑中留下难以磨灭的印象，通过推销转化，变相的使商品或广告或企业信息在消费者脑海中留下好印象。所以品牌设计成为企业在“做品牌”过程中关键性的版块，企业在宣传时通过品牌设计加以情感化的转化和表达，与消费者和目标受众建立沟通，从而积累视觉资产。这是一种无形的资产，企业一旦拥有，在消费者心目中一旦形成标志性的映像，就会给企业带来巨大的经济效益。一个优秀的品牌，他的品牌理念，品牌设计和品牌传播应当是一个完整的体系。要通过定义一个独特，简单，感性，概括品牌的内涵个性并且可视化的品牌理念作为设计品牌的出发点，与竞争对手形成差异性。