第36届国际名家具（东莞）展览会 展会回顾

　　8月14日，第36届国际名家具(东莞)展览会暨名家具设计展、家居饰品展、中式家具文化展圆满落幕。本届展会71万平方米规模1036家企业参展，在四天展期内，共接待专业观众64525名，略高于去年同期，标志着名家具秋季展战略调整迈出了成功的第一步!

　　本届名家具展调回到8月举办，是组委会根据市场形势的变化、行业的现实需求而作出的战略性调整，这是对名家具展的一次严峻考验，也是再次创造辉煌的重大机遇。这个考验，既有首次大幅度调整展期带来的观众邀约的考验，也有秋季展改变过去定位所带来的考验，这届展会调整为面向多元化、多业态的市场，拓宽、拉长产业链，促进跨界融合，参展各方涵盖了市场知名品牌家具、定制家具、软装配饰、空间设计师及其作品、产品设计师及作品、地产、互联网家装、橱柜、智能家居、VR技术等等。

　　结果是，展会“跨界共融、创新产业”的主题得到了业界一致的称赞，来自新领域的专业观众比例明显上升，观众结构由过去以家具经销商为主，转变为家具经销商、设计师、地产商、家装公司、机械材料供应商、家居卖场等多元化的结构;各方面的参展商精心备展，都收获了不小的成效：未来•家、设计大咖秀、名设会、CIID展区、软装展区以前瞻的设计吸引大量观众的眼球;软体家具展区的参展商一如既往地注重舒适与健康的研究，同时，更关注年轻一代消费者的诉求，更丰富的色彩应用;定制家具企业展开多种多样的定制模式，体现出家具企业既紧跟市场步伐，又对市场有着深入的研究，结合自身特点制定了发展方向;智能家居、VR科技推动了行业新模式的发展，将虚拟现实技术与家居产业进行了结合，并且有许多家居品牌应用了虚拟现实技术。

　　作为全球最大的展贸一体平台，名家居世博园已不仅是产品展示交易的大型平台，同时成为了家居行业新信息、新思想、新模式的聚集地。在第36届名家具展期间，名家居世博园携手恒大商业集团，展开家居业与地标商业综合体的跨界战略合作的尝试。

　　展会期间，多场高规格的论坛广受业界好评。关于定制、设计的两场论坛名人大咖云集，袁岳、邱春瑞、陈宝光、陈德坚、范日桥、李奇恩、江蕲珈等给听众带来了令人耳目一新的观点，“中国家具品牌互联网化高峰论坛暨重点品牌入驻天猫家装发布会”也是聚集了大量人气。本届展会的颁奖典礼以及合肥恒大中心•恒大家居广场首批进驻品牌签约仪式这些重头戏也是吸引了广大媒体、参展商、观众的参与;还有各机构、参展商举办的十多场活动，极大地丰富了展会的行业信息。
　　(1)跨界融合推动家居一体化发展 获各界人士盛赞
　　本届展会设立了“跨界共融、创新产业”的主题之后，名家具展组委会整合了更为完善的产业链，包括市场知名品牌家具、定制家具、软装配饰、空间设计师及其作品、产品设计师及作品、地产样板间、互联网家装、橱柜、智能家居、VR技术等不同领域的新产品、新模式都在展会上进行展示。

　　产业链的融合，也吸引了大批新领域的专业观众前来参观，观众结构由过去以家具经销商为主，转变为家具经销商、设计师、地产商、家装公司、机械材料供应商、家居卖场等多元化的结构，促成参展商与观众之间的良性互动，推动家居行业新的模式、新的业态出现。

　　对于此次跨界融合的做法，各界人士给予了大力褒奖。著名经济学家、零点研究咨询集团董事长袁岳称赞说，名家具展融合各方资源的做法是值得称道的，不仅可以展示未来一段时间的家居发展趋势，而且能够推动家居一体化的发展。

　　中国林产工业协会副会长钱小瑜说，名家具展是全国乃至全球最好的展会之一，如果能够整合绿色材料打造家居产业链也是很好的一个方向，接下来，该协会将整合会员精品企业来这里参展。同时，希望名家具展能够进一步打造成为家具制造商汇聚，新材料、新设计、新潮流发布、交流的采购节。
　　联邦集团副总裁李虹瑶说，社会融合的大背景下，家具行业的融合是大势所趋，名家具展的跨界融合做得很好，比如跟恒大商业集团的对接，比如组织展会活动跟经济学家的对接，跟设计的对接，还有很多的行业论坛，都能够引导潮流，东莞名家具展不仅代表了整个广东家具板块的潮流，也代表了整个中国家具行业的潮流。
　　佛山乐华陶瓷洁具有限公司(箭牌卫浴)家居事业部总经理付飞龙说，因为第36届名家具展的主题是“跨界共融•创新产业”，箭牌觉得更切合这一主题，所以箭牌第一次来参展。名家具展在全球知名度都很大，在民用家具方面知名度也非常高，号召力和资源整合能力对于参展商来说也是很有帮助，希望未来名家具展能够有更多的家居产业链上下游企业参展。
　　(2)知名品牌云集　参展效果显著
　　本届名家具展依然聚集了中国大陆和港台七成以上知名品牌，成为家具行业的强者舞台，同时海外著名品牌也是日益加速集中，不仅有欧美知名品牌在这里参展，近年来也聚焦了越来越多的东南亚品牌。而且，不管是始终坚守在这里的众多知名品牌，还是首次参展的品牌本次参展都取得可喜的成效。

　　比如老参展商A家家居这次参展包括3号馆、4号馆、9号馆加起来展览面积达到了6000多平方米，有18个系列都在这里参展，原来预期是在展会期间能够接到700多家店的单，但是截至开展第二天，就已经收获了833家门店，其中A家刚刚进军不久的软体家具签约门店数达到256家，2000平方米的O2O独立大店达到了30多家。拓峰泡棉开展第一天已经确定合作的客户有30多家，到展会第二天意向客户有600家左右。

　　行业知名企业中至信家具有限公司在这次展会上推出了面向80、90后的两个系列，一个是酷8现代美式，一个是夏洛蒂•简欧系列产品，参展非常成功，根据统计，加之公司内部经销商会议，展会前两天签店数量已达到60多家。
　　北京钛马迪国际家居是第三次到名家具展参展，作为新兴品牌，本届展会上大家对它有了更深的了解，准客户比前两届更多，展会前两天已经有近20家已经签订了正式合同，意向客户也比前两届多了很多。

　　广东大公馆家具制造有限公司参展的“安云”系列推广线上引流、线下体验的O2O模式，第一天就已经签了20多家店，而且还有很多的意向客户，完全超出了计划，当天由于没预备那么多的合同纸，临时再打印了一些。
　　此外，位于6号馆二楼的挪威森林第一次参加名家具展签店数就达到近50家，让他们感到很惊喜;荷塘木语则是第二次参展，本来这届展会不打算签多少店的，只是想选择一些优质客户，没想到来到展会的优质客户很多，展会期间签约达到30家。
　　(3)行业强者舞台 造星永不落幕
　　经过18年36届的沉淀和积累，名家具展已经成为推动中国家具行业发展的重要力量，成为国际知名展会，许许多多的行业明星都是从这里开始发出璀璨的光芒。

　　对此，A家家居董事长吴卫臣深有体会。吴卫臣说，没有名家具展就没有A家家居的今天，2008年A家通过名家具展这个平台出口转内销，如今已经有了3000多家门店，成为行业当中的“黑马”。“名家具展一直都在发掘行业明星，就好像中国家具界的好莱坞一样，非常多的好品牌、好企业在这里参展，通过这个平台打造品牌形象，相信将来会出现更多的行业明星!”

　　图迈家居则是近年来名家具展发掘的新锐品牌，1号馆新馆建立之初，图迈刚刚来到名家具展参展，当届展会参展产品就获得了大奖。这也引起了组委会的高度重视，通过对图迈的走访，组委会对图迈的定位和规划有了更深刻的了解，之后，组委会在宣传推广、展位上给予图迈支持，使这个品牌很快被行业认识并得到更多专家、专业人士的认可。图迈家居总经理李子龙说，对名家具展从个人到企业都怀着感恩之心，因为展会不仅成就了很多优质品牌，也成就了图迈，承载了行业每个历史时期的使命，接下来，希望组委会能够继续和有潜质、战略清晰、产品好的企业进行更多地交流，发掘更多的行业明星。
　　石家庄东港家居第一次来到名家具展参展，令该公司总经理范文庆没想到的是，公司的展位第一天就爆馆了，包括第二天连续两天人气爆棚，公司原来的计划是招40家店，但前两天很快就已经签了60多家店，第二天下午3点钟就提前闭馆了。范文庆说，作为北方企业，东港家居虽然在北方知名度很高，但南方市场还没有涉足，通过参加名家具展，签约的客户南方和北方都各占一半。“名家具展的影响力真的很大，加上我们的产品包装和企业核心价值观，让我们参展非常成功，也对我们的品牌作了一个非常好的推广，接下来，我们一定会再来参展!”
　　(4)原创设计引领风潮 成开拓市场关键因素
　　本届名家具展聚集了全国最优秀的品牌，众多企业的原创设计都走在了潮流前沿，比如图迈家居携带两个新品系列参展，引起了行业的高度关注，他们大胆地起用颜色，主推帝王黄、森林绿、中国红三个色系，成为观众的热议话题。图迈家居总经理李子龙说，虽然还有些从内地来的观众不是完全能够理解图迈的设计，但沿海地区的专业观众都能理解，图迈就是在做整合品牌的推广，就是在引领潮流。

　　又如苏州苏品家具有限公司携旗下品牌“苏梨上品”带来了最新研发设计的新产品首次亮相，将三年潜心研发的核心工艺成果展示于众，苏梨上品的工艺精益求精，甚至把鸡翅木也能做得如小叶紫檀般细腻，成为展会上耀眼的明星。

　　而行业知名红木家具品牌国寿红木携新明式世外桃源系列亮相，再次吸引了众多专业买家的强烈关注。世外桃源系列传承自明式家具，吸收明式家具的优秀特点，但造型、式样、品质加以创新，充满新的时代精神，造型上特别讲究线条美，形成了独特风格，备受观众喜爱。展会第三天，国寿就已完成招商计划，意向客户多达七十几位。
　　而来自福建莆田的十六品是由毕业于美术学院的王霞和她的先生创立，专注于新中式家具的原创设计及生产，为许多家具专卖店、酒店、会所、别墅等做定制配套服务，并且打造了他们自己的定制新中式家具品牌。本次展会，王霞希望能够在名家具展找到代理商，让王霞非常高兴的是，展会第一天反响就非常好，许多客户已经敲定展后到工厂考察，洽谈下一步的合作。
　　(5)定制家居成为行业风口 多种模式绽放市场效应
　　第36届名家具展高举“跨界共融”大旗，整合多种产业资源，以推动家居产业链的延伸，定制家居成为众多企业跨界发力的新方向。零点研究咨询集团董事长兼总裁、创业管理服务机构飞马旅发起人袁岳在“名+论坛”上就表示，定制家居的红利将持续10年。

　　本届展会，定制家居的发展势头依旧强劲，3号馆高端定制展区集中了汇创、珐蓝软装、名墅、梦享家、尚多、璞玉、海洛家居等一批定制企业，金凤凰、箭牌、安云家居、驰道、中深宅配等亦纷纷推出各自的定制模式，抢占市场制高点。其中，箭牌的全屋定制模式非常接地气，为普通消费者提供集成采购平台，包括卫浴、瓷砖、橱柜、衣柜等全屋配套，未来还可能有墙纸、木门定制;璞玉采用生产加工型定制模式，专为设计师、家居专卖店提供定制服务;珐蓝则提供全方位整体布艺软装的专属定制，让客户的创意配布方案落地执行;第一次亮相展会的梦享家，现场火热召集软装工程的项目对接合作，旗下的窗饰设计软件配合软装物料板更成为方案销售利器，受到广大经销商、设计公司的青睐。

　　东莞创域实业在早几年切入定制家具领域，本届展会四馆联动，收获了不俗的参展效果。汇创&美萃尚品是其在高端定制领域主打的两张牌，汇创面向工程类订单，客户群体是设计公司和设计师，而美萃尚品则以新美式整体家居作为主导概念，产品兼具实用性和艺术性，不仅仅限于店面销售，还可以帮助经销商走设计师、样板房等渠道。美萃尚品品牌总监任登勇表示，如果美萃尚品的常规产品在调整尺寸、颜色、材质等条件下仍无法满足消费者，则会动用汇创的定制系统完善消费者的定制需求，创域采用的是整体服务型的定制模式，全力满足消费者的定制需求。为此，公司还开通了固装和软装生产线。

　　(6)VR热浪来袭 众多家具企业试水
　　融合了产业链多方资源的本届名家具展，迎来了众多VR软件技术系统的惊喜亮相。根据不完全统计，至少有15家智能科技企业前来参展，并有许多家居品牌都结合了虚拟现实技术，借助虚拟现实技术提升家居产品的体验，提升产品的销量。
　　“所见即所得、虚拟便是现实、整体情景式体验、自由DIY、提前看到你未来的家……”等VR技术特点，吸引了大批客商前去各大企业展位了解、体验、甚至成为合伙人。

　　来自上海的爱福窝在本届展会收获不少。据爱福窝大区经理赵浦欣介绍，爱福窝以先进的3D云设计+VR技术，整合家居、家装、地产商资源，纳入到家居VR展示系统、整体家居在线系统，实时为消费者调整设计方案、体验实景效果。同时，他们还借助接单宝、量房宝、售房宝、流量宝等技术为合伙人解决引流、接单、户型效果等各种问题。这种模式深受大家关注，在展会前三天的意向合作客户超过50多家;同样是VR整体家装平台的谷居科技，也向大家展示了精细化的服务。其以VR技术作为切入点，把“VR+互联网+装修云管家”作为平台，提供设计、装修、建材家居、软装一站式服务，帮助供应商搭建云端1:1产品模型库，实现实时云端渲染。
　　而自己有家具工厂、生产多种产品系列的蓝图速配，自主研发了VR技术。不同于其他公司整合家居链条各种资源，蓝图速配的VR技术更多的是针对家具市场经销商，和他们合作，助力他们提高成交率;同样不走设计师、设计公司、装修公司渠道的蚂蚁方阵，摒弃云渲染，采用3D建模，1:1比例真实还原、显示户型、家具等，形成立体生活场景。

　　一向在外界看来传统的、慢节奏的家具企业，这次则迅速地给出了积极响应，纷纷尝试融入VR技术，借助这一虚拟现实技术增强产品体验。在本届展会现场，很多参展企业除了展示自己产品之外，还把合作关系的VR技术产品在展位显眼位置进行摆场，如宜华木业展出了爱福窝的家居VR系统、和风展出了谷居的产品、金海马则借助蓝图速配的VR技术，实现卖场的情景体验式销售;除了这种入驻平台的方式，也有企业和科技公司合作，研发出适合的，只供自身使用的销售系统。如钛马迪便和蜗牛窝研发了一套唯钛马迪所有的定制销售系统。
　　(7)展贸一体独具优势 倾力打造复合家居平台
　　首期超40万平方米的名家具展9号馆(名家居世博园)，借助展贸一体化的独特优势，两年时间内，不断发展升级，迅速成为家居行业的关注焦点。东莞城市之窗家具有限公司总裁赵家尧说：中国有很多家具市场，但是名家居世博园这样的家居市场是独一无二的，因为这是一个永不落幕的家具展览会。名家居世博园不仅仅是体量大，其定位囊括国内、国际市场，针对性也很强。

　　展览期间，国内外品牌家居企业通过这一全球最大的展贸一体平台，不但在进入内销市场上畅通、快捷，在开拓国际市场上也是大有作为。位于二楼的深圳左右家私此次展会经销商开店率极高，成功签约58家;同样东莞富林家具关注度也很高，意向客户80家左右，成功签约60家，覆盖全国各地;湖南吉星家居也不甘示弱，意向客户达到100家，现场签约有30家，还有一批客户后续洽淡。敏华、楷模、华林凯迪、瀚龙、美克美等企业更是收获了海外的订单。
　　目前，9号馆已不仅是产品展示交易的大型平台，同时成为了家居行业新信息，新思想的聚集地，各种行业高峰论坛、慈善公益活动、企业新品发布会都在这里密集举行。上海圣世年轮家具市场总监朱怡成表示，本次展会邀约经销商到现场参加新品发布会，客户反应效果极好，活动也举办得很成功。现场就有20家明确意向客户，后期会跟进情况优选客户。

　　名家居世博园在模式创新和服务能力提升方面取得了有目共睹的成就，在此基础上，正通过锐意创新和跨界进行资源整合，如福建馆、潮州馆已正式进驻名家居世博园软装饰品馆，恒大商业集团携手名家居世博园开展地产与家居领域的合作，盛大举办合肥恒大中心•恒大家居广场招商大会暨首批进驻品牌签约仪式，成为了本届展会不容错过的一道亮丽风景。未来，名家居世博园将依托现有的优势和资源，快速朝着家居跨界资源整合的复合平台的方向迈进。
　　(8)设计整合馆创新业态 未来设计吸睛无数
　　本届展会，组委会引入跨界合作的方式，将1号馆开辟为“设计整合馆”， 联手地产、设计、家具、软装及饰品等机构企业，首次举办创新理念的跨界主题展。

　　“未来•家•展•设计”展区内，中国建筑学会室内设计分会(CIID)第十四专委会联合名家居世博园品牌联盟的慕思、万恒通、华师傅、奥立克、森盛、欧迪美庭、星星索七大品牌，打造不同风格的概念样板间，包括小美式风格、现代简约风格、简约中式风格等，以实景模式呈现客厅、卧室、书房等完整的家居布局和家饰配置。这些展示空间，不再是单纯的陈列展示方式，而是空间、家具与饰品的完美结合，展现的是一人一世界的全新生活方式，表达的是从产品销售到服务营销的产业未来趋势。CIID十四专委会会长、创达•维森设计总监麦德斌表示，感谢组委会给予展示东莞设计力量的机会，他们的作品既有未来•家，也有协会骨干成员的个人展。展会期间，有不少家居企业来了解未来的品牌设计价值，也有年轻的设计师来探讨新理念如何落地。希望明年三月能够继续与名家具展扩大合作。

　　此外现场还有“设计大咖秀”，集中展示七位来自两岸三地的知名设计师的设计作品，以实景展示的方式表达设计师们设计理念对高品质个性生活方式的理解。名家具软装展区则上演了一场家居饰品的盛宴，涵盖了户外家具、家纺布艺、仿真植物、装饰画、小摆件等众多品类，包括亚太家私、杜姐布艺、福建节节通、宏大精品、艾尚、赏饰、梵尼诗、朽艺、巴厘岛等一大批家居知名企业都在这里展示。巨匠、威扬、狼行者、三希堂等来自名家具俱乐部设计专委会的20多家设计企业也在设计整合馆整体展示他们的家具设计创意，并推动家居企业与设计师的对接。名家具俱乐部设计专委会会长、威扬装饰设计总经理陈君威表示，名家具设计展的专业化程度越来越高，也越来越被设计公司重视。“名设会”还很年轻，但名家具展提供了一个很好的孵化平台，不仅让会员企业直接面对客户沟通接单，还能展现协会风采，为家具设计师呐喊。
　　(9)高规格展会活动广受业界好评
　　名家具展是汇聚一线家具制造商、经销商、家居卖场、家居饰品企业、设计师群体的大舞台，获悉行业发展信息，洞悉行业发展趋势，无疑能在这里找到最好的答案。

　　“名+论坛之‘定制时代：中国家居业的新10年’”、“‘蜕’设计•享未来：论家居艺术与当下生活方式”两场论坛名人大咖云集，台湾知名设计师邱春瑞，著名创业服务机构飞马旅联合发起人、零点有数董事长袁岳分别进行了剖析家居设计和家居市场的精彩演讲，并对话维意定制、联邦家私、玛格家居等知名定制家具高管。陈宝光、陈德坚、范日桥、李奇恩、江蕲珈、于敏珊七位设计大咖给听众带来了令人耳目一新的观点，就“艺术与生活”中的设计、手工艺、美术、建筑、工业技术和艺术理论如何融于商业空间、家居生活中做了深入探讨。同时，提出了对2016年接下来家居设计未来走向的大胆预测。“中国家具品牌互联网化高峰论坛暨重点品牌入驻天猫家装发布会”抓住了行业非常关注的品牌互联网化问题，高端平台的高管现身说法，为听众答疑解惑，也是聚集了大量人气。本届展会的颁奖典礼以及合肥恒大中心•恒大家居广场首批进驻品牌签约仪式这些重头戏也是吸引了广大媒体、参展商、观众的参与;还有各机构、参展商举办的十多场活动，极大地丰富了展会的行业信息。
　　(10)概念产品创意十足 布艺软体脱颖而出
　　从本届展会传递的信息来看，软体家居市场格局呈现了新的变化，软体企业也推陈出新、创意不断。

　　不少企业反馈，布艺软床、布艺沙发逐渐成为各大代理商的新宠。携新品Asofo亮相、以“带着沙发去旅行”为主题的A家家居，在本届展会上的软体展位便适当缩减了真皮沙发和功能沙发展示的面积，增加布艺沙发展区，而新品Asofo便是布艺沙发的代表。据A家家居软体事业部总经理李坤直介绍，从展会前两天签约的数据来看，布艺沙发的代理商居多，其次才是真皮沙发、功能沙发，而先前展会一般都是真皮沙发较为走俏。同样传达这一信息的尚驰家居和CBD家居也均表示，相对于以往代理商们青睐真皮产品、功能性产品，本届展会布艺沙发、软床市场更受大家关注，代理的意向也趋于明显。“市场释放的消费需求、年轻群体生活方式和习惯的改变、价格偏向小资，地域代理的改变，这些都是布艺产品盛行市场的原因”李坤直认为。

　　在本届展会上，软体企业除了延续以往在功能、健康方面的创新，还在外观设计上下足了功夫，推出了令人耳目一新的概念性产品，引起强烈反响。时尚家居品牌CBD便展示了概念性、魔方式的沙发和软床，让众多客商大开眼界。其实，包括慕思、尚驰在内的软体名企，也均展示了概念性软床。
　　大胆引入各种颜色，继续智能融入产品，增加保健、运动卖点，加大儿童产品的研发，这些都成为本届展会软体展区不容忽视的亮点。
　　(11)展会劲吹北欧风，众多企业收获颇丰
　　本届展会，北欧风格的产品尤为盛行，众多品牌都推出了自己的北欧新品，并且受到了热烈追捧。华辉、华伟、长实、澳凡、北欧旋律、东港、欧格贝斯、科美兹……众多企业的北欧产品均在展会上收获颇丰。

　　华辉家具实业有限公司总经理林旭坤介绍说，本次华辉参展的北欧风格产品“传匠”系列产品主要针对高端人群，这次展会重点针对一些优质客户进行了筛选，并且展会后还要到实地考核才确定跟经销商合作，不过从现场来看还是很火爆，也签了一些店。

　　位于5号馆一层的原木智作参加了今年春秋两季的名家具展，展出产品的风格是本届展会大热的北欧风。据展位负责人陈先生透露，8月展的参展效果远超预期，主要因为3月展出的产品系列不够成熟，展会结束后公司对原木智作的产品系列进行丰富和延伸，整个展厅的氛围也得到极大提升，展会第三天展厅的人流依然很多，参展效果甚至比3月更好。
　　KMZ科美兹进口家具本届展会第一次参加就满载而归，这次展出的展品从东南亚纯进口，主打简洁明快的北欧风，既有国际范，价格也相当亲民，展会上已经确定代理的客户有50多家，走批发的客户更有上百个。展会结束以后，他们将会进一步完善和丰富产品系列，为明年三月的名家具展做好充分准备，以满足展会客户开店的需求。
　　(12)吸纳各方力量 打造超级平台
　　敞开胸怀，吸纳各方力量，形成合力，共同为推动家居行业前进，是名家具展多年来快速发展、赢得良好口碑的根本原因。

　　8月10日晚，名家具展与广东省陈设艺术协会在这签订战略合作协议，双方将紧密合作，资源共享，加强设计师，特别是空间设计师与家具产业的互动交流及深度合作，一起谋求家具产业链升级，共同将名家具展、名家居世博园打造成为工程设计师渠道第一服务平台。除了进行战略合作之外，名家具展还正式聘请广东省陈设艺术协会执行会长胡小梅作为名家具展顾问。

　　同时，厚街镇政府、东莞名家具俱乐部与中国出口信用保险公司签订合作仪式。助力、引导企业积极开拓海外市场、抢接海外订单。

　　8月12日，名家具展与苏州市蠡口家具行业协会签订战略合作协议，正式开始双方的深度合作。

　　在新的战略调整下，名家具展以更大的力度创新开拓，着力打造一个行业超级服务平台，一个新的发展机遇正在到来。