85后家装消费观分析： 更注重人居体验的消费行为趋势

　　根据中国报告大厅近日发布的《2016-2020年我国家装行业商业模式研究分析报告》，家装行业的主要消费者群体正由60、70后变成了85后年轻群体。从租房到住房成为刚需，新一代购房主体85后已经逐渐形成了自己独有的人居价值观。在购房资金来源方面，85后呈现出较强的独立性，多数期盼靠自己或银行贷款的方式来购房，超过一半的85后在居住环境上更不容易妥协，更容易接受新鲜事物，更注重体验细节。
　　趋势一：小户型热销，推动85后热衷清新风格家装
　　截止2016年，PChouse《家居大家秀》栏目采访超过229期真实人家，其中85后家庭占据半数，对85后人群的回访显示，房价高企，在大城市生活，经济独立却仅够维持日常开销，住房面积小，是这群人的普遍特征。
　　而2016房管局官方网站数据显示出同样趋势，以上海为例，最受市场欢迎的户型面积是70至90平方米，成交占比均在20%以上。不少85后单身贵族和新婚小夫妻，更倾向于选择购房成本较低的小户型。然而空间小了，家却不能逼仄压抑。在实用面积并不富裕的前提条件下，如何在小面积里展现大空间，需要在家装上下功夫。配色以浅色系为主，选用轻盈易于组装拆卸材质的小清新装修风格，恰恰能满足85后小户型装修的需求。
　　85后居住空间色彩搭配

　　小清新装修风格的最大特点，就是能够通过明亮的色彩造成视觉扩充的效果，大面积的暖色调会产生扩散和后退性，让人觉得空间比实际更大一些。专业的设计师往往还会利用一些“道具”来提升室内的采光度，通过加强采光让室内空间的总体亮度得到提升，比如室内安装几扇宽敞大幅的玻璃窗，客厅或卧室安置落地窗，更多的阳光穿过玻璃洒进屋内，增加了室内的采光量。如果觉得太阳刺眼，还可以使用棉麻窗帘遮光，在软装设计上也有一些小技巧，多采用碎花绿叶图案，放上一些造型各异的植物景观，或者是各种多肉，就能为居室增添宁静的文艺气息。

　　在把握了整体的装修风格之外，一些局部的装修细节也不能忽视。比如对于墙面的装饰，简约的白墙可以让轻装修重装饰的85后充分发挥他们在细节搭配上的优势，与四白落地的墙面装饰相反，在选择墙面装饰品的时候，色彩可以尽量活泼丰富一些。细致如开关、插座类的家装产品不妨也选择清新自然的设计路线，近年来开关企业也在开关设计上进行了大胆创新，比如此前公牛推出的G20 3D钻面开关，便采用了珍珠白、香草黄和薄荷绿三种不同的粉嫩色彩，配以以纯白的沙发、墙面和天花板，可以让让整个空间看起来清爽、在纯白的空间中加以艳色的点缀，张扬而不夸张，给人视觉上的强大冲击。另一方面，香草黄、薄荷绿这样的色调还能很好的搭配色调清浅、造型花纹简单的纸基壁纸，配合同样浅色调的木质家具，在视觉上既不会给人带来压迫感，还能体现出主人的艺术品位，令小清新风格显得素雅而不单调。
　　趋势二：85后不再只关注性价比，品质高要求倒逼企业转型

　　与70后、80后消费观念相对应，越来越多的85后对产品品质或者是服务质量要求更高：他们普遍接受过良好的教育，有生活品位。零点数据与城市画报共同完成的《85后精英榜》对85后消费能力和收入所做调查显示，一线城市的85后超五成拥有私家车，北上广三大城市的85后中，中等收入人群(年收入6-12万)占56.6%，高收入人群(年收入12万以上)也占据了24%。PChouse近期针对85后购房者做了一份装修调查报告，针对“装修，你会关心哪些问题”这项调查，打败价格、品牌知名度等要素，关注品质的比例排位第一。

　　85后消费者对于产品品质的高要求，也迫使各大品牌在产品选材方面求变，在今年的AWE家电及消费电子博览会上，YANG DESIGN CMF创新实验室通过调研发文：“极具创新意识的表面处理将成为各个品牌博人眼球的一大利器。在智能科技大行其道的当下，真实而细腻的机理表面，充满仪式感的工匠精神更能抚慰人心。”
　　显然，那些具有市场敏锐捕捉力的企业，已经开始有所动作，今年以色列设计师ShiraKeret将大理石纹理设计到了餐具上，成功吸引了人们的眼球，设计师Gradient Matter 设计的茶几Branching Table，使用核桃木、竹胶合板和透明有机玻璃制作，几种材料的不同纹理让这个茶几表现出更丰富的内涵;回看国内，海尔冰箱、空调系列今年的新品外观设计上就大量运用了流动的金属棱纹触感;在墙开领域，公牛的设计师在G20 3D钻面开关上，加入了立体钻面设计，以此为开关带来更高的抛光亮度，达到镜面反射效果，能进一步提升室内的整体明亮度，在制作工艺及选材方面，G20 3D钻面开关由于采用仿玉双塑工艺，通过引入PC+ABS材料，在提升产品质感的同时，还能帮助开关实现更强的抗氧化、抗腐蚀、抗老化等特性。

　　在装饰性得到增强的基础上，家装产品的工艺创新，还能提升产品品质，对于要求挑剔的85后家装人群来说，目前企业的主动求变，倒给了他们更多的选择空间。
　　趋势三：崇尚极简风格，85后促使设计师做“减法”

　　与70后明显不同的是，85后的居住空间不再选择过于厚重的大件家具，他们普遍不爱复杂的吊顶，极少选择红木家具、水晶灯等这些细节较为繁琐的单品，而更多使用布艺沙发、可一物多用的多功能家具，容易组装且轻便的板材装饰，比如具有多功能性的椅子，可自由调整高度、变化造型，床架可打开成为另一处置物箱，橱柜打开后收纳功能强、桌椅可拉开变宽等。

　　利用减法来做设计成为今年家装行业的一大趋势，比如设计师周宸宸设计的名为Line-Shelf的书架就是极简主义体验的产品代表，Line-Shelf是一个轻便、便宜的柜架系统，它只有宽窄不一的框架，没有传统意义上的层板，使用者可以将不同尺寸的书籍直接横跨于框架放置;就连主流家电厂商LG发布的全新高端家电系列“LG Signature”，也引入全触控式操作界面，在减小洗衣机体积的同时，给人带来操控更便捷、科技感更强的感觉。
　　另一方面，一体化制作工艺的发展也让极简体验得到了更优异的表现，比起冷冰冰的金属，塑料材质在外形上的可以尝试的变化更多，更受85后们青睐，在墙面装饰领域，笔者也注意到，传统的金属边框开关已经让人厌倦，包括公牛等国内开关企业在今年也开始推广无边框一体化设计开关，后者一体成型的设计可以省去很多繁琐的装饰，能让用户在使用过程中抛开不必要的干扰，另一方面，无边框开关大大提升了开关的接触面积，为用户带来更好的触感体验，可以说兼顾了装饰性和功能性。
　　趋势四：85后渴望产品使用安全感，家装产品严防漏水火灾隐患
　　2016年PChouse数据中心调研显示，在1990年代生人的消费者中，九成消费者认为家居卖场目前最需要完善的就是保障产品质量。另一个不可忽略的事实是，85后的海淘频率增多，这体现了他们对国内产品的认知度和认可度都明显存在不足，渴望产品使用安全感的消费理念。

　　而中装协厨卫委、北京大学市场与媒介研究中心、华美立家联合发布的《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》，60%以上受访消费者表示在装修时会关注品牌档次，其中85后甚至90后占据了大部分。

　　家装行业专家指出，85后中不少人已经为人父为人母，新生儿的出生会让他们比其他群体更关注家居产品的质量和安全问题，他们更愿意使用更具有安全性的涂料和绿色无污染的产品。
　　我们也可以发现，目前各家具品牌也根据他们的诉求推出了安全性更高的产品。如在儿童家具领域，为了保证家具的稳定性，一般衣柜采用3mm至8mm的背板，而酷漫居坚持采用16mm背板，虽然会增加生产成本，却更有助于安全性;卫浴品牌领域，智能马桶近年来成为行业热词，而相关产品的安全性却一直为人们所诟病，因而恒洁、松下等大品牌在水电分离技术方面下了苦功，从源头上严防漏水漏电等安全隐患;而在墙面开关领域，作为频繁使用的日常电器，因铜芯腐蚀老旧而引起的短路问题屡见不鲜，严重时甚至能够酿成火灾。目前的开关产品中可以开始使用铜芯镀镍保护技术，在铜基材上镀镍，镀镍层主要作为铜层和金层之间的阻隔层，有效防止内部生锈，保障用电安全性。
　　作为自我意识更强的一批人，85后对于家装的理解较70后、80后显得更为成熟，从家装风格上更崇尚实用性与装饰性的统一，从工艺制造上更强调质感与科技的结合，在产品设计风格上他们去繁趋简……可以说，这样一群卓尔不群的年轻消费群体，对于家装市场所带来的冲击也是巨大的，但也正是因为有了这样的一股“清流”，才使得家装设计领域不至于变得固步自封、一成不变。