干货:家居大数据探测民众家居深层次需求

家居资讯阅读量猛涨  家居市场前景广阔

据今日头条提供的家居资讯阅读数据显示，在2015年6月到2016年6月间，家居相关资讯阅读超过35亿，从阅读月份的趋势图上，可以看到家居资讯阅读数的迅猛增长。2015年3月到2016年3月的阅读总数的27亿，时间向后推移3个月后，阅读量增长8亿，平均每月增长数近3亿。庞大的数据无一不显现出大众对整个家居市场的高热关注度，折射出人们对家居资讯信息需求的高速增长，家居渗透到民众生活的方方面面，已提升为一种生活方式，足以窥见家居市场前景广阔，潜力无限。

家居市场女性关注度更高  消费主力向中年群体倾斜
  
家居资讯关注用户占到头条号全部关注用户的4.87%，这其中，女性家居关注用户占比7.36%，是男性的2.19倍，可以说明女性对家居资讯的需求更大，当然这与女性在家庭中所承担的角色有着直接的关系，从数据统计中可以看到，主要消费群体集中在31-40岁，这其中的女性多为已婚女性，该类群体对于家的关注度自然较高。由于女性群体的家居环境的需求更为丰富，未来，随着女性经济地位的持续提升，家居生活的消费选择会更多地向女性的需求倾斜。

5.5亿头条用户中，对家居资讯关注度最高的为31-40岁群体。这一年龄群体中，关注家居设计资讯的用户占比达到8.38%，而这一年龄段也是买房、家装、购买家具的集中时期，对相关资讯的需求自然最为迫切。在今年的数据统计（2015.6-2016.6）中，第二大年龄群体是41-50岁，占比8.16%，仅略微次于上一阶段的年龄群体，这一数据相较于上阶段（2015.3-2016.3 ）的统计（4.96%）有着明显的上涨，凸显出消费群体开始向中年及以上的年龄群体倾斜。这两部分群体，大多在事业发展成熟期，一般有着稳定持续的收入，他们对于家居环境的要求也普遍偏高。随着家居变化为一种生活方式，未来家居需求在这两部分群体的引领下，消费趋向将更加理性，更加偏重于家居产品的实用价值和对生活品质提升。

“家具”热度高涨  家具设计更趋实际

家具是家居生活中的重要构成，也是家居资讯中的焦点，依据阅读数据统计，“家具”的热度高达6.8亿。

随着中国家具行业竞争的激烈化，消费者对家具风格选择也日益多样化，在最受欢迎家具风格排名中，位于第一位的是现代简约风，热度高达1.3亿，由此看来，价位便宜的简约家具备受人们的喜爱，消费宽度愈加放大。

以往一提家具风格，人们印象中常会出现宽大、颜色厚重、奢华的欧美家具，随着80后的成熟与崛起和人们消费品味的改变，大众对欧美家具的审美有了变化，宽大昂贵的家具逐渐成为历史，消费水平及文化教育程度更高的人群更注重尺寸适宜、线条明快的简约家具。当然，中式风格、地中海风、简欧风格亦是备受关注。“现代简约”和“中式风格”位居前列，与家居消费群体集中在30-50岁群体之间有着直接的关系，他们往往偏向于理性消费，注重生活方式的构建，而并非盲目地追逐潮流，同时随着年龄的增长，更加关注家居风格的底蕴和内涵。

根据今日头条数据显示最受关注的家居设计师TOP3，分别是梁志天，热度指数358720，黄志达，热度指数313330，王凤波，热度指数218150.人气热度相当高！

而在家具类别上，热度指数排名最高的是床（20亿），其次是沙发（10亿）、衣柜（8.4）、桌（6.1亿）。随着现代人生活节奏的加快，更加注重家居环境的舒适程度，与人们生活联系更为密切的家具关注度更高，比如床和沙发，而梳妆台、书桌、电视柜等边缘性家具的热度指数相对较低。

值得一提的是，在床这一类别中，沙发床和儿童床的关注度相当高，沙发床的设计理念正是基于户型空间和实用性的考量，适应大住宅的板式越来越多向小户型转变的时代变化。随着二胎开放，家庭中的新成员或有所增加，儿童作为家庭中备受关注的成员，他们的家具自然成为新的关注焦点。其中，榻榻米床也有较高的关注量，也是由于其常常成为小户型家居的重要选择，所以，关注较高的家具设计无一不从现代人的实际生活出发。

家具品牌群雄逐鹿  宜家家居最受关注

根据今日头条“家具”大数据统计，宜家家居在阅读总数中排名第一，并且在床垫品牌、橱柜品牌、沙发品牌等排名中也位居榜首。宜家家居成立于1943年，作为全球最大规模的家居用品零售商，产品远销全球各个国家和地区，宜家产品做出更符合生活潮流的家居解决方案，也得到了中国广大消费者的高度关注，居于中国家具品牌排名榜的前列。

而中国本土的家居品牌如林氏木业、顾家等关注度相对较高。近年来，各行各业都经历一轮大洗牌过后，劫后余生，剩下来的不少中型企业由于产业转型升级不菲的成本，纷纷选择结业又或者迁走，这样导致的最直接后果便是国内产业结构失衡，在近几年家具业当中，不断地出现“大鱼吃小鱼”的现象，以林氏木业、顾家等为首的家具企业不断做大做强，与之相反的则是下游企业不断被蚕食与并购，小型家具企业难以容身。

在新的时代下，家具行业又该走向何方？综合以上数据，体现出新时代下的家具设计更关注新一代消费者的诉求，获得较高关注度的家具企业既紧跟市场步伐，又对市场有着深入的研究，结合自身特点制定了契合实际的发展方向。家，是人生的驿站；家庭，是大千世界的缩影；家居，人类生存环境的映射。只要有人的地方就会有家具的需求，只有善于观察市场变化、善于找到需求才能在竞争激励的家居市场中分得一杯羹，这要求家居行业尤其家具行业，必须结合消费者的实际需求，关注民生，才能赢得大众认可，实现家具本身的价值，推动家具行业不断向前。

2016上海家具展推陈出新，各大展区与活动亮点纷呈。不仅有权威的大数据统计指点迷津，其中也不乏在米兰设计周上名噪一时的中国原创作品；Maison Shanghai摩登上海时尚家居展，也将继续关注家居未来的流行趋势，融汇中西的时尚之都将时尚家居进行到底。
数据来源：今日头条