提到北欧风,大多数人直接就会想到宜家,这个来自瑞典的家居品牌风靡全中国,凭借着各种实用的物件和亲民的价格,在无数热爱生活的年轻人中享有着不菲的口碑。而大多数人都不知道的是,另一个名叫 Hay 的丹麦家具品牌。作为与宜家势均力敌的对头,Hay 的产品呈现出更简约、更年轻化的设计感。现在它是全球成长速度最快的设计品牌之一。
除此之外,合作系列作品中的一大亮点是由 Hay 重新设计的宜家标志性的 Frakta 编织袋,其配色由黄蓝撞色改为白绿方格相间,还配有森林绿色的包带。革新过的 Frakta 编织袋被保留了它的原始尺寸,但以新的样式和颜色进行了改变。Mette Hay 是创始人罗尔夫赫恩的妻子,他们夫妻俩于2002年共同创办了 Hay 品牌。她表示 Frakta 编织袋是宜家最知名也是最常用的产品之一,但是鲜少有人从设计的角度去欣赏这个作品。可以说这次的合作被看作是这个标志性产品的里程碑式的进步。
宜家曾与一系列世界知名设计师有过合作基础,而今与 Hay 的合作是其最新战略。宜家于 2015 年推出了英国室内设计师 Ilse Crawford 的作品,而后又与荷兰设计师 Piet Hein Eek 合作推出过限量版家具。去年,说唱歌手 Kanye West 也试图赶上这股合作潮流,他宣布了自己的野心要为宜家公司设计新作品。由此可见,这股合作大势正如 Hay 创始人所说,是宜家推动了中国人对西方生活方式的需求。