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我们之前刚介绍过将于 10 月上市的 HAY x 宜家 Ypperlig 系列，这周他们又发布了将于 8 月推出的最新系列，不是长久以来消费者们认为的那种轻盈、简约以及注重功能性的宜家风格，而是带着些许异国情调的、配色大胆的时髦单品。宜家如何在保证大批量生产的同时满足人们对设计的个性化需求，并且触及尽量多的人群。 我们注意到，宜家近两年开始尝试聚焦于增加更多个性和手工艺的设计，避免成为无趣的大公司。这一转变在过去两年内有迹可循。 比如在 2016 年的“民主设计日”上高调宣布与 HAY 以及英国设计师 Tom Dixon 的合作；比如去年 4 月推出的与伦敦设计师 Katie Eary 合作的 GILTIG 系列，充满恶趣味的印花，比如眼球、牙齿、鱼和猫等等。又如今年 5 月和瑞典的“十人组”（10-gruppen）联合推出的 Avsiktlig 限量家居系列，明亮大胆的设计有着浓郁的 1970 年代风情。 在这次的新系列中，不乏一些时下流行的网红 ins 风元素，比如小鸟装饰元素、黄铜挂墙收纳网格、绿叶壁纸以及皮革手柄等，在被视为时尚圈风向标的 Instagram 里，这些都是出镜率最高、被众多网友喜爱的家居装饰元素。
FADO 有色玻璃灯罩台灯
简约的 HAMMARN 沙发床，30秒内即可从沙发结构变成双人床
MYRHEDEN 黄铜挂墙收纳网格，可以用来收纳钥匙、剪刀等杂物，搭配干花装饰性极强
TILLAGD 黄铜餐具套装
BACKIG 纯黑色系餐具，可放入洗碗机
MAJBRITT 靠垫套，一面是流行的小鸟元素，一面是纯米色 说起这些风靡 Instagram 的北欧风装饰，就不得不提到近些年快速成长起来的一批设计品牌和这两年很活跃的设计工作室。 比如创立于 2005 年的丹麦年轻品牌 ferm LIVING，产品线条、形状简洁利落，配色明亮温暖，更偏好于在家具、饰品的设计中糅入图案化效果；另有成立于 2006 年的哥本哈根品牌 Muuto、成立不到 7 年的丹麦品牌 &tradition ，以及拥有超过 40 年设计经验的丹麦设计品牌 GUBI，都是前述那些流行元素的制造者。 他们的作品中虽然都有对北欧设计传统的重视，却也为斯堪的纳维亚风格添入了更加创新、活泼有趣的元素，在极简与表达之间，存有更多融合，这正是宜家试图模仿的部分。 宜家在最新推出的这个系列中说到，“我们很高兴介绍这一系列的产品，能够创造一个迷人的家居氛围，这个系列试图带领我们进入一个新世界，充满浓重的色彩，镀金色调以及热带的情绪。”
PRISTELLA 印花托盘，
KOARP 扶手椅
可用于装饰梳妆台、书柜或是衣柜的皮革手柄 OSTERNAS
VINDUM 蓝绿色地毯
STORHET 香槟酒杯 图片来源：popsugar.com、Fastcodesign | 
Roomstyle 加州舒适
Roomstyle 摩登复古
Roomstyle 斯德哥尔
Roomstyle 巴塞罗那