万叶智擎
发表于 2017-8-21 12:37
对未来收入和消费更有信心和乐观
虽然中国经济增速于近年有所放缓,但内地中产消费者对自己的收入前景和消费仍充满信心。调查显示,81%内地中产受访者预估未来2至3年收入会继续增加。对于未来收入和消费,“80后”明显比年长群组更有信心,更为乐观,尤其是25-30岁组别。25-30岁的受访者中有88%预计未来收入增加,58%表示“收入未受影响,甚至比以前花多了钱,以提升生活品质”。
对新款电子产品及限量版产品更感兴趣
调查显示25-30岁受访者在过去一年曾经购买“新款的电子产品和高科技产品”的比例达64%,明显高于37-50岁受访者的56%。17%的25-30岁受访者在过去一年曾经购买“限量版产品”,相对37-50岁受访者的10%为高。另一方面,25-30岁受访者在过去一年曾经购买“有机产品”的比例则相对较低,只有57%,而37-50岁受访者则有66%。
生活方式更西化
比起较年长受访者,“80后”受访者(特别是25-30岁组别)的生活方式更西化。例如在25-30岁及31-36岁受访者组别分别有34%及31%表示“日常的饮食习惯越来越西化(多吃了面包、牛油、扒类、西式沙拉等)”,而在37-50岁组别的认同率只有23%。较年轻的受访者也明显更多去光顾西式餐饮店,更“关注海外潮流资讯,更多地了解新兴的时尚产品”。
更愿意花钱享受更好品质的产品和服务
在这次调查显示,60%受访者认同“我现在使用的产品和服务的档次比以前有所提升,即使这意味着开销更大”。25-30岁受访者的认同比例则有63%,较37-50岁受访者的58%为高。对于新型投资产品、港澳台自由行、健身跑步运动、舞台表演、时尚资讯、专业培训等,“80后”明显比年长群组更感兴趣、更多消费。例如, 25-30岁及31-36岁受访者之中,有45%在过去一年“持有健身会所会籍,定期运动健身”,而37-50岁受访者则只有38%。25-30岁及31-36岁受访者分别有44%及43%过去一年曾经“港澳台自由行”,37-50岁受访者则只有33%。
更爱放松式旅游也更接受“提前消费”
比起年长群组,“80后”更喜欢放松式的度假旅游方式。25-30岁及31-36岁两个受访者组别均有37%认同“旅游时,我喜欢睡到自然醒,轻松慢节奏地享受异地风情生活”,相对37-50岁组别只有30%的认同比率。此外,用过“需要支付利息的未来钱(不包括房产汽车等大宗消费)”服务的25-30岁受访者也显著多于年长群组,显示较年轻一群更接受“提前消费”及相关的金融服务。
更多网购及使用智能手机APP
据调查显示,内地中产消费者无论是普通网购还是海淘,使用频率在过去几年大幅提高。整体受访者普通网购的频率,平均每年63次,平均每月5.25次,远较2013年调查所得的平均每月1.43次为高。至于“80后”受访者,无论是普通网购还是海淘,他们的平均消费次数比年长群组要多。就网购使用的下单方式来看,智能手机流动应用程序的应用提及首选率已远高于电脑浏览器的首选提及率,因此,面向“80后”消费者,企业更须加强流动互联网思维,更好地掌握他们的互联网生活方式。
线上更易被精准推送产品吸引
问卷调查显示,整体受访者中有35%表示会被网站的提供的“猜你喜欢”产品吸引,而25-30岁的受访者表示会被网站提供的“猜你喜欢”产品吸引的比例更高达39%,显示更热衷网购的“80后”,更容易被经过数据分析与推算所推荐的产品吸引。
香港贸发局经贸研究文章,供参考!
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