Jessica Alba 创办的 The Honest 获 L Catterton 2亿美元少数股权投资

由好莱坞女星 Jessica Alba 创办于2012年的洛杉矶生活方式品牌 The Honest Company 日前宣布获得全球最大消费品投资基金 L Catterton 的 2亿美元少数股权战略投资。

这笔资金将加速 The Honest Company 的创新，并提升其在供应链和国际扩张方面的运营能力。通过增设分销渠道促进全球扩张，探索新市场的更多机遇。同时，The Honest Company 将继续扮演电商、零售和直销市场颠覆者的角色。

The Honest Company 首席执行官 Nick Vlahos 在一份声明中表示，从专业能力和扩张方面的资源来看， L Catterton 是 The Honest Company 的绝佳合作伙伴。此次合作有助于 The Honest Company逐步升级成一家全球性品牌。该公司将继续沿着此前制定的战略前行，包括专注婴幼儿和美妆品类的产品。这笔投资将增强该公司在下一阶段的发展，助力其早日实现既定的目标。

L Catterton 以投资全球领先的消费品公司见长，该公司在投资天然美妆类品牌上拥有丰富的实战经验，而 The Honest Company 在天然婴幼儿产品以及天然美妆清洁产品上具有明显优势，因此双方在这方面达成了高度契合。

L Catterton 全球联合 CEO Scott Dahnke 表示，The Honest Company 拥有巨大的品牌资产，已经转型一个生活方式品牌，未来其拥有广阔的渠道潜力，主要体现在婴幼儿、个人护理、美妆和其他相关品类。他希望本次合作能帮助该公司实现多渠道的增长。

目前，The Honest Company 应对全球消费者和零售商对于婴幼儿和美妆天然产品的更大需求，从品类和部门上做出积极调整。到今年年底，该公司将推出 80多款全新升级的产品，其中包括主打的尿不湿创新产品。在 Nick Vlahos 的领导下，The Honest Company 的尿不湿零售额实现了双位数的增长，同时分销渠道也实现了一倍的增长，并大量投入创新研发更安全、高效的产品。

The Honest Company的创新主要针对两个核心品类：美妆和婴幼儿。The Honest Company 婴幼儿和美妆产品在2017年实现了双位数增长，特别是美妆的增幅达到了34%。

前不久，The Honest Company 刚刚宣布与欧洲排名第一的美妆零售商 Douglas 达成独家分销合作，合作范围包括后者超过 2500家的门店。 从 2019年春季开始，全新升级美妆产品线 The Honest Beauty将在欧洲七个国家销售。该公司对其美妆产品线进行了全面升级，从包装、产品到定价都将焕然一新。

此次全新升级的 The Honest Beauty 产品线将于 7月15日亮相，大大减少了库存单位数量，产品包括眼影盘、粉底和四色唇彩，包括45个SKU，其中护肤品10个，彩妆类35个。该系列将在Target（塔吉特）、Amazon（亚马逊）、Ulta Beauty等线上、线下零售渠道销售。

Jessica Alba 表示，The Honest Beauty 通过精简业务线，为女性消费者提供了少而精的产品选择，同时考虑产品包装的使用便捷性，方便女性在通勤途中甚至是照看孩子时能单手完成一个理想的妆容。定价方面相较此前更低，例如：唇线笔的售价在13到18美元之间。

Jessica Alba 表示：“产品过多并不一定是件好事，少而精可能才是更好的选择，这也是CEO Nick 的战略方针。”她介绍，全新的美妆产品线的所有产品都将在内部研发。总部有两个实验室，这样方便她直接与化学家沟通，及时调整产品的色彩、质地、气味等细节问题。

Jessica Alba 介绍，The Honest Beauty 的客群并不是针对像她本人这样的名人群体，而是更多普通的千禧一代职业女性，她们更关心产品的成分和功效，她们不仅要做好母亲的角色还需要承担更多其他工作。