靠专业和时尚出圈，Asics亚瑟士集团想成为中国跑步市场第一名

随着中产生活方式在中国的兴起，跑步正在中国消费者中成为一门显学。而日本运动集团亚瑟士（Asics）想跑赢耐克、阿迪达斯，成为跑步市场的最大玩家。

“我们一直以来就是一个有着深厚跑步历史的品牌，未来我们希望能让亚瑟士成为中国跑步市场的第一名——我的梦想是能在十年内实现，”亚瑟士集团总裁兼首席运营官广田康人告诉BoF。“目前集团最重要的任务是让我们的品牌被所有人所知，尤其是跑者。其次，我们希望通过一个正确的营销策略，通过与专业运动员合作、赞助有名的马拉松比赛，占据跑步这个细分市场。”他说道。

这个由日本鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）在日本创立的专业运动鞋企业，旗下拥有Asics、Onitsuka Tiger（鬼冢虎）、Asics Tiger三大品牌。其中，Asics与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。无论是在知乎还是悦跑圈，在关于跑鞋装备的推荐问题下，该品牌总是排在第一，资深跑友津津乐道其不同跑鞋的分级、Gel-Kayano和Gel-Nimbus的缓震和稳定功能、如何进行足型测试以便在运动中获得更好的保护。无论跑圈流行的鄙视链说法（穿Asics的人鄙视穿其他跑鞋的人）真实与否，自2016年至2018年的上海马拉松和半马拉松赛事中，Asics一直位列最受选手喜爱的跑鞋品牌第一名。

但是亚瑟士集团想要跑赢这场激烈的市场争夺赛事，还需要跑得更快一点。