亚运正当时 家居企业与广州亚运互利共赢

（万叶集居家生活网www.wanyeji.com)11月12日，珠江小岛海心沙，激情的热舞、炫丽的表演、壮观的场面，2010广州亚运会正式开幕。伴随着礼炮的打响，来自亚洲45个国家的9704名运动健儿相聚广州，欲在赛场上“一决高下”。与此同时，在赛场外，一场没有硝烟、“你追我赶”的企业品牌营销战也已拉开了序幕。

据了解，本届亚运会所获赞助超过30亿元，其中不乏有当地家居企业的资金支持，而这些企业早在亚运之前就已经开展了相关的营销工作，欲借亚运之势抢占先机。搭乘亚运快车，不仅能使企业的营销效果立竿见影，也为提高其在广州的行业影响力以及亚运后的市场竞争力下了一剂猛药。

家居企业连环出击“助跑”广州亚运

广州亚运的成功开幕以及赛事的顺利进行不仅得益于亚运工作人员的辛勤工作，来自全国各地的企业赞助和资金支持也是功不可没。其中，积极参与亚运筹备活动的家居企业更是达到了数十家，范围辐射全国。资金的支持、设备的提供、物料的供应、场地的建设以及其它亚运用品的供给，赞助方式可谓“五花八门”。

合作伙伴

广州亚运会的赞助商体系一共分为5个级别，分别是高级合作伙伴、合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商。家居企业涉足合作伙伴、独家供应商以及供应商三个层次，其中位居合作伙伴位置的则是家电企业TCL。

“通过对各项体育赛事的赞助，不仅可以扩大TCL品牌的影响力和美誉度，告知消费者TCL作为企业对社会应该尽到的责任，还可以有效地促进TCL产品在全球各地的销售”TCL品牌中心总经理梁启春表示。

独家供应商

广州亚运会的独家供应商共有七家，其中两家为家居企业，这两家企业分别是中山丹丽洁具公司以及东莞光润家具公司。可以看出，发展至今已30年的家居行业已凭借自身实力在广州市场占据了一片天空。

丹丽洁具董事总经理崔广德就亚运赞助事宜在接受记者采访时表示，丹丽之所以力争亚运洁具独家供应商，主要是考虑到亚运会对洁具产品的需求量非常大，而且对产品的质量要求也是非常高，因此，在提高品牌知名度的同时，也可以拉升企业的产品销量，为开拓市场奠定基石。崔总还强调，在政治层面，赞助亚运可以拉近与政府之间的关系，提高企业的品牌附加值，毕竟能够参与亚运已经是企业品牌实力最好的体现了。

供应商

本届亚运会供应商多达27家，其中包括雷士照明、宏泰照明、良业照明、苏宁电器、艺帘等6家家居企业。

而之所以照明企业如此受欢迎，主要在于亚运会对照明产品、照明技术的切实需求。据了解，本届亚运会开幕式上的炫丽风景以及精彩表演完全取决于现场灯光的合理安排和高超的照明设计技术，灯光与表演的完美结合让现场如梦境一般，让观众流连忘返。

火炬制作

值得一提的是，在亚运会的供应商中，华帝燃具股份有限公司作为本届亚运会火炬的制作商，已累计为国内外大型体育赛事研发或制造火炬达11次，从2008北京奥运会燃气具独家供应商到“祥云”火炬的独家制造商，华帝已经与火炬结下了不解之缘。“好火好生活”这样一句简单的广告语却带动了整个行业的突飞猛进。

另外，除了官方公布的亚运合作商之外，广东众多家居企业也是不遗余力，纷纷加盟到赞助亚运会的行列中来，为亚运会的成功举办尽自己的一份力。其中，志高空调作为2010年广州亚运会的空调供应商，早在雅典奥运会时已大放异彩，而且更是2011年深圳大运会的空调指定赞助商。安信地板作为2010广州亚运会的地板供应商也早已开打“亚运牌”。还有广东五星太阳能、金意陶陶瓷等，广州亚运在这些企业的护航之下必定会一帆风顺。

企业活动溶于亚运营销发力品牌推广

企业进行体育营销最直接的目的还是会落脚到品牌推广、提升企业知名度上，所以理性的参与亚运赞助、合理的进行亚运营销已成为家居企业亟待思考的问题。

亚运赞助商的筛选流程异常严格，并不是所有的企业都能成为亚运赞助商。同时，家居企业在竞标亚运赞助商时也应该从理性出发，并不是花的钱越多越好。本届亚运陶瓷供应商金意陶就很好了利用了自身优势，通过赛事植入和终端活动两个方面介入，开展了主题为“激情亚运，亿万秒杀”以及“喝彩亚运，中国加油”的促销活动，全力提升了终端的销售能力。

相比已经取得借助亚运进行大量品牌宣传权利的家居企业来说，未能介入亚运活动的家居企业更是“笨鸟先飞”，早早就开始做亚运营销的准备。尚品宅配家居广州总经理李嘉聪在接受记者采访时表示，11月1日开始，公司已把大货车改为小货车分批运送，亚运期间与满堂红等家装公司的业内合作也已启动，以资源共享的方式以期实现平稳过渡。红树湾家居博览中心也很早就将自己跟亚运绑在了一起，大张旗鼓的推出买家具送亚运门票活动。

除了结合亚运做相关主题活动之外，家居企业代表竞选火炬传递手也是一种企业宣传的绝佳方式。据统计，本届亚运会火炬手涉及数家家居企业、十几位家居企业代表，包括宜华木业刘壮超、蒙娜丽莎萧华、尚品宅配周淑毅、欧派家居姚良松、光润家具公司高汉光、华帝燃具黄文枝等，相比大型的企业活动，这种方式可谓是“四两拨千斤”。

后亚运时期家居行业或将“节节高升”

亚运前期，面临着限行限运限尘等多项限令，众家居企业叫苦不迭，企业能做的也只能是结合企业自身情况有的放矢的进行产品促销活动，“避其锋芒”已成为亚运期间广州众多家居企业的活动指南。而亚运结束之后，各种限令政策的取消以及广州交通、建筑等方面的改进，或许能为家居行业接下来的发展提供“暖巢”。

与此同时，亚运的进行也为众多家居企业提供了进行品牌推广的机遇和平台，搭乘亚运这艘“快艇”无疑可以让企业在品牌营销上事半功倍。无论是直接参与亚运赞助或者间接借助亚运之风，后亚运时期的家居行业或许能够“拨开云月见月明”。

2010广州亚运会家居赞助商一览表：

中山丹丽洁具公司广州亚运会洁具独家供应商

东莞光润家具公司广州亚运会的家具产品独家供应权

广州市浩洋电子有限公司广州亚运会开幕式的舞台装饰照明

华帝股份广州亚运火炬制造商

广州秀珀化工有限公司、广州市星冠化工涂料有限公司广州亚运室内涂料供应商

广东华润涂料有限公司、立邦和多乐士广州亚运室外涂料供应商

苏宁电器广州亚运会电器销售服务供应商

安信地板广州亚运会地板供应商

金意陶陶瓷广州亚运会陶瓷供应商

志高空调广州亚运会空调供应商

广东五星太阳能亚运会达成合作关系亚运会供应热水器

广东宏泰照明科技有限公司2010亚运灯光照明产品供应商

东莞市东上板业有限公司亚运会“指定”的墙面板材供应商

TCL照明、飞利浦、通用电气、索恩、九佛、雷士照明、亚明、松本、霍尼韦尔朗能这些品牌凭借自身实力与品牌影响力跻身广州亚运会照明工程合格供应商。来源：搜房家居网