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日志

家具出口遇瓶颈,海外销售困局待解

已有 211 次阅读2018-2-1 10:17 |个人分类:品牌观点

万叶号,为品牌发声!

  继2016年中国家具出口额陷7年来首次负增长后,1月24日,《每日经济新闻》记者从中国家具协会秘书长张冰冰处获悉,2017年1~11月,我国家具行业规模以上企业累计完成主营业务收入为8281.06万元,同比增长10.24%;规模以上企业累计出口463.93亿美元,同比增长5.29%。

  不过,《每日经济新闻》记者了解到,中国家具出口遭遇瓶颈且长期无法突破。对于家具出口的现状,1月25日,中国联塑(02128,HK)旗下领尚环球之家相关负责人秦旭接受记者采访时表示,国内大多数家具出口都是以OEM(贴牌代工)方式,利润空间十分有限。“做OEM没利润,不做OEM就没订单。”

  业内:家具出口毛利率低

  1月24日,《中国家具行业现状及未来发展趋势》报告发布。根据报告,2017年1月至11月,家具行业规模以上企业累计完成主营业务收入8281.06亿元,同比增长10.24%;累计完成利润总额495.86亿元,同比增长9.42%;累计产量73520.59万件,同比增长3.47%。在进出口方面,2017年1~11月,家具行业规模以上企业累计出口额为463.93亿美元,同比增长5.29%,累计进口额为27.58亿美元,同比增长15.72%。

  广东省是我国家具生产销售大省。1月24日,广东省家具协会会长王克告诉《每日经济新闻》记者,2017年全省家具销售总值预计约为4200亿元,同比增长5.5%。其中,家具出口约1370亿元,同比增长4.1%;内销则增长6.2%。

  2016年中国家具出口额负增长,而从2017年的数据来看,全国家具出口形势似乎有所好转。不过,秦旭告诉记者,中国家具出口是“做OEM没利润,不做OEM没订单。”

  这句话点出了中国家具行业长期存在的困境。据秦旭介绍,国内家具出口中,将近9成都是OEM产品。近年来,随着国内人工成本上涨,加上进口国家对家具产品质量评测要求愈加严格,家具出口的毛利率非常低。

  记者了解到,我国家具出口传统市场主要集中在欧盟、美国、日本等国家和地区。近年来,拥有较强成本优势的越南等东南亚国家,也在挤占中国原本拥有的出口市场份额。

  海外销售困局待解

  2018年初,家具行业就传来一则重磅消息。东莞知名家具OEM厂商东莞台升家具有限公司(以下简称东莞台升)因业务下滑,宣布将于2018年2月1日开始停产。随后东莞台升所属台升国际集团董事长郭山辉,对此专门召开新闻发布会回应,东莞工厂停工是因为要搞智能制造,要转型升级,预计东莞厂不久后将会重新投产,东莞厂将从外销转为内销。

  在秦旭看来,2017年以来,家具原材料价格不断上涨,进一步挤压了家具企业的毛利率。他还表示,中国家具厂商对海外市场不够了解,是海外市场开拓困难的一个重要原因。

  他说,中国家具出口毛利率低的原因还包括,中国家具市场透明度高。“他们(国外采购商)太了解他自己需要的东西。你的模板有多少钱,进口油漆多少钱,他们都知道。中国家具最开始接触国际市场,基本都是从展会开始,因此没有什么利润空间,竞争又大,大家就互相抢。”

  “我们自有品牌的影响力一直受到牵制,包括渠道。我们只是做最后一个环节生产,生产是最简单的,也是利润最低,真正难突破的、被采购商掌握的,是渠道销售、广告包装等,这(里面)是巨大的利润。”秦旭补充说。

  主打海外出口的宜华生活(600978,SH),也在其2017半年报中表示,由于国内家具的性价比较高,近年来国内众多家具企业纷纷抢占海外市场,与进口国家具企业形成了激烈的竞争,从而使进口国提高了对我国家具产品的贸易壁垒。美国、欧盟等国家和地区的各类贸易壁垒频发,增加了我国家具产品的出口成本。每日经济新闻

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