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万叶千家 实名认证  官方账号  发表于 2018-3-7 15:43:33 |显示全部楼层

没错,你年少时看过的那本《读者》,也来开线下旗舰店了。 [复制链接]

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  这本创刊于1981年,全国发行量第一、世界发行量第四的著名期刊品牌,在新零售浪潮下,也在积极谋求转型。
  《读者》线下店有何亮点?
  《读者》进军线下店是在2017年,这一年也被称为是“新零售”元年。
  去年9月份,“读者”在深圳皇庭广场开出首家“读者文化生活馆”,整体风格以极简为主。店内除了销售书籍外,还有玩具、文具、女性饰品、家庭装饰等各类文创产品供选择。而这些销售的产品,既有“读者”文创产品,也有其他文创品牌的入驻。

《读者》也来开实体店了

《读者》也来开实体店了


《读者》也来开实体店了

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  门店整体风格以极简为主,店内还提供顾客阅读的休息区。顾客可在休息区大致浏览一下书籍内容,再最后决定是否购买。这样的安排,可以给予顾客更真实的感觉和更美好的体验。

《读者》也来开实体店了

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  在经营方式上,“读者文化生活馆”采用小业态、特色化的连锁经营模式。除了销售书籍,店内还有玩具、文具、女性饰品、家庭装饰等各类文创产品供选择。而这些销售的产品,既有“读者”文创产品,也有其他文创品牌的入驻。
  实际上,早在去年4月份,其在北京望京soho下沉广场地下1层,已开出面积100多平方米,包含书籍、文创产品、家居用品、畅饮吧台、卡座沙发等的复合型线下书店——读者·书房。

《读者》也来开实体店了

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  在读者出版集团有限公司总经理、总编辑陈泽奎看来,文创产业具有巨大的潜力和需求缺口,将成为新常态下中国经济的新增长点。随着经济发展水平的不断提升,国人的消费理念、消费结构、消费需求也在不断提升,更多人追求生活的品质,追求精神和文化的享受。有关数据统计,中国文化消费存在3.7万亿元人民币的需求缺口。
  消费阅读升级 市场瞬息万变
  《读者》于1981年创刊,被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”,曾单月发行806万册,创造中国期刊发展史上的奇迹。然而,在互联网冲击下,阅读群体兴趣的转移,以及阅读方式的多样化,所有纸质杂志都面临严峻的生存考验,而《读者》也不例外。
  为了积极迎合市场发展需求,在原来市场上继续深耕杂志阅读市场之余,坚持品牌多元化发展,挖掘新的营收途径,也成为《读者》经营探索的重点。作为国内文化一大品牌,《读者》因文化而文创就显得很自然。开设文创生活馆,就是属于《读者》在坚持品牌多元化发展的实践。
  除了市场大环境之外,《读者》选择进军文创市场,还有外部原因。“读者文化生活馆”策划经理李湘表示:“文创产品在中国才起步,还不太热;而在国外发展较快,而且文创产品在所有产品中占据很大比例。随着社会发展,人们的审美及个性化需求的提高,人们对文创产品的需求也将有所提高。然而,大家不可能都去国外购买文创产品,所以国内的文创企业将迎来发展机遇。”
  未来将在全国布局500余家店
  创立于大西北,《读者》把首家实体店选在了改革开放最前沿的深圳。
  读者(甘肃)数码科技有限公司总经理金大时认为,首家店选择落户深圳,是看中深圳多元文化,开放包容的城市精神。此外,这种城市精神,也比较适合初创企业进行试水。此外,《读者》实体店暂不设加盟店,也不开设网店。
  “读者文化生活馆更多的希望消费者可以通过亲身体验,感受馆内产品的文化氛围。而这种最直观的感受,是网上销售无法实现的”,金大时表示。
  不过按照《读者》的设想,未来也将会进行线上销售,线上与线下将实现差异化发展。线上的产品线下看不到,线下的产品线上也买不到。一些可以批量生产的文创产品,如手机壳、钥匙链等将主要在线上销售,而具有观赏性、体验感的文创产品,则会更多的在线下销售。
  据陈泽奎介绍,读者文化生活馆未来将在全国布局500余家该类店。有知情人士透露,下一家实体店很有可能开在上海,但具体细节还在商议中。
  推陈出新,跟随时代发展,注重消费者体验,这应该是《读者》转型发展的诉求。这家经营37年的杂志也为传统媒介转型提供了指引,自我突破,在新与旧之间找到平衡点,这家老牌杂志或许能够历久而弥新。选自:联商网、万叶千家整理

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