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万叶千家 实名认证  官方账号  发表于 2018-11-28 09:12:05 |显示全部楼层

苏宁携“搜藏家”亮相米兰国际家具(上海)展,想要重新定义生活方式消费 [复制链接]

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11月22日,第三届米兰国际家具(上海)展览会携 123 个意大利品牌亮相上海展览中心,三天的展会收获了几万人次的观展量,也通过论坛、互动体验等灵活的方式让参观者切身体验了意式生活方式的魅力。参与其中的本土力量,除了卫星展上年轻的设计新星们,专注海外购物的平台苏宁易国际也交出了一张颇为瞩目的答卷。


以“搜藏家”取代“消费者”,重新发现千禧一代购物观

作为家具展的战略合作方,苏宁国际基于“Global Community of Curators”的生活理念,以“ 搜藏家日志Issue: 01-搜罗意式生活日常 ”为主题,发起展览、论坛及线上互动三方面构建的浸入式体验项目,来重新定义年轻中产人群对于购物的多维度需求。

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嘉宾从左至右为:苏宁国际总裁张康阳(Steven ZHANG)、资深媒体人"赛LaVie"创始人孙赛赛(Alex SUN)、资深媒体人许绿芸(Beryl HSU)、Prophet铂慧的合伙人兼创意总监金英仁(Young KIM)

苏宁认为,时至今日,作为纯粹消费行为的购物理念早已式微,与其相反,购物更是一种忠于自我的多方位诠释——热爱生活的美好,探索未知的新奇,以及日常分享的喜悦。因此,首次亮相的“ 搜藏家日志Issue: 01-搜罗意式生活日常 ” 由论坛、展览与线上应用几个部分共同打造一个“共享世界的搜藏家社群”,传递人、事、物与文化知识的灵感聚集地,也让消费者成为自己生活的“搜藏家”,如贝海拾珠般网罗散布全球的好物和故事,与他人即时分享如获至宝的满足和喜悦,让每个平凡的日子都因灵感满溢而闪耀。

“年轻一代的消费者渴望用自己的方式打开世界,”苏宁国际总裁张康阳(Steven ZHANG)在苏宁发起的论坛当中表示,“苏宁国际正在探索与消费者的新型关系。通过沉浸式场景、社群分享化的购物体验,未来,苏宁国际呈现给消费者的将不局限于产品本身,而是蕴含了品牌文化、设计理念以及个性主张的多维度价值共享。这将帮助我们更好地向消费者演绎优享的全球生活方式,最终使消费者成为我们品牌的爱好者、推介者和参与者。”


沉浸式展览与多维度购物体验开拓生活方式领域

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展览包含静态陈设和互动体验两个方式,静态陈设展区从男性和女性的视角出发,精心描摹了两位“生活搜藏家”从清晨至午夜的不同生活片段,并通过对 Marvis、Proraso、Savinelli、Fabbri 1905、domo、CECI、Gabbiano、Versace Home、Sicis、KIKO MILANO等品牌产品的呈现,将意大利设计以具象、生动的方式呈现。

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在互动体验区,则可以从味觉、嗅觉、触觉、书写能参与方式体验Bialetti咖啡壶烹煮出的意式咖啡、Davines芬芳的水汽、Meli Melo的柔软皮质等,还有机会体验有“健身器械中的法拉利”之称的TECHNOGYM所带来的运动激情。

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通过苏宁国际发布的“搜藏家日志Issue: 01”线上程序,参观者还可以生成个人专属的生活方式“日志”,将自己钟爱的好物故事,伴随着“搜藏”的喜悦分享给所有人。“我们相信,苏宁对于线上技术与线下体验的优势融合,将为来自世界各地的优质品牌与产品提供更多本地市场的创新机会”,张康阳说道。

家具展同期,苏宁国际还在上海苏宁宝丽嘉酒店启动了系列海外生活方式线下快闪店活动,为热爱海外设计和生活美学的消费者打造交流、互动和分享的聚会空间。种种举措不难看出苏宁国际开拓生活方式市场的决心,作为苏宁国际海外办事处首个落地的城市,张康阳对于米兰浓郁的艺术氛围和它所代表的“意式生活”也有自己的理解。

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在他看来,米兰跟上海在某个层面上非常相似,都是时尚、文化和商业交汇的中心,富有活力和包容性。在米兰办事处建立的半年中,通过密集的交流和沟通,苏宁国际在引进意大利品牌时也能够秉持对品牌文化的足够尊重和充分理解选择最为合适中国消费者的推广方式。继米兰家具展之后,苏宁将在全国多所城市推出线下体验空间,打破苏宁作为电商平台的刻板印象,以更加直观可触达的方式将自身倡导的品质生活理念进行传递。此外,伴随德国和英国办事处的建立,苏宁国际也将依据不同国家的特色跨足电子、体育等更多领域,以更加国际化的年轻姿态开拓中国高端生活方式市场。

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