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万叶千家 实名认证  官方账号  发表于 2019-12-6 15:03

2020年3月,CIFF中国家博会(广州)将吸引全球超过4300家参展商和30万全球专业观众相聚广州琶洲。开展前夕,CIFF联手77度特别策划“CIFF广州∙大牌提前看”系列报道,通过对展会全产业链各题材的领军品牌企业进行深入的采访挖掘,为观众呈现一个更精彩、更立体、更强大的新品首发、商贸首选平台。

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本期对话企业

凤凰美居

展位号:16.3B11

无论在古老的东方,还是在文明的西方,凤凰都代表了人们对美好的向往和追求。

在深圳罗湖区的艺展中心设计定制馆内,正栖息着这样一只“凤凰”,它将贵族气质和人文精神融入血脉中,精准地捕捉瞬间的美好,歌颂生活与自然;它细细品位艺术,用精致和对细节的严苛,诉说着属于东方的故事……

这,就是高端家具饰品品牌:凤凰美居。

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进入凤凰美居店内,错落有致的法式仿古家具与铜器水晶陶瓷饰品令人眼花缭乱,充满异国风情的巴洛克和洛可可风格的物件给人以强烈的视觉冲击力。但定睛一看,这些手工艺品的细节上却处处散发着东方韵味,家具上的东方绘画、陶瓷上的青花,再配以欧美古典陶瓷、高贵的铜配水晶,让凤凰美居自由游走于中西风格之中,既古典奢华又现代新潮。

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NO.1

大国情怀,让世界重新认识东方

凤凰美居诞生之前,由于缺乏品牌和原创意识,主营业务是一些国际品牌的的代加工,依靠廉价劳动力代工模式盈利,导致的直接后果就是利润低、缺乏产品设计主导权,也就意味着没有市场话语权。

“最初做代工的时候,我们发现很多外籍人士‘瞧不上’我们国家,在他们眼里,中国的贫穷落后不仅在经济层面上,也体现在思想精神各方面……”

凤凰美居饰品有限公司总经理李航先生告诉我们,以前在大多数人的印象中,甚至包括我们国人眼里,中国货就是代表着“廉价”、“劣质”、“抄袭”,那时的中国品牌是“抬不起头”的。早年在国外碰壁和遭受“冷眼”的经历,让李航心中的民族情结开始疯狂发芽,他立志要让世界对中国品牌改观,让“仿制品”、“便宜货”这些标签彻底成为历史。

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也正是在这种强烈爱国情怀的激励之下,李航创办了凤凰美居,并且一开始就瞄准高端家具饰品市场。经过多年对世界文化的了解和洞悉,凤凰美居将全世界的消费者作为目标群体,开始注重品牌形象的塑造。

一方面,凤凰美居在品牌的打造上投入了大量心血,聘请法国著名设计师主导设计,打造用西方人的眼光看中国的法式中国风奢侈品牌,还专门成立了产品研发团队,用中国元素和工艺,加上彩绘等等制造出了比较优质的产品。另一方面,凤凰美居始终坚守中国制造的本质,虽然产品设计团队以及初加工环节可能遍布在意大利、香港、波兰、捷克等各地,但产品最终的工序一定是在中国完成。

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“通过外国人的设计表现手法、结合我们的传统工艺,把中国文化植入到世界,让西方了解中国,也让中国更了解西方。”

这是凤凰美居成立的初衷,也是李航一直坚守的信念。拥有了自主开发的设计品牌后,凤凰美居慢慢有了一定的市场“话语权”。但在李航看来,中国毕竟是一个大国,市场竞争十分激烈,一个品牌要想脱颖而出,获得长期发展,就必须不断提高自己的“门槛”,也就是核心竞争力。

于是,凤凰美居不断提高产品工艺,不再使用大批量生产的机器压制,而是用纯手工打造,追求每一件产品都有自身的独特性,让他人难以复制。与此同时,坚持自主开发的凤凰美居深知原创不易,所以非常重视知识产权的保护,积极申请注册专利,从根本上防止侵权。

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慢慢地,许多国外同行开始模仿生产凤凰美居的产品,却都以失败告终。中国特有的陶瓷本身就赋予了凤凰美居无法被模仿的底气,加之多种材质组合生产的特性,构成了凤凰美居的独特竞争力。

如今的中国,在家具饰品方面无疑已经走在了世界的前列。这其中,必然少不了像凤凰美居这样的中国品牌的努力,是他们骨子里的大国情怀,让世界再次刷新对东方的认识。

NO.2

中西融合,展现民族文化自信

凤凰美居的Logo,是由天使的上半身与凤凰的尾巴构成,天使代表着西方,凤凰则代表了中国。这凸显了凤凰美居中西文化合璧的品牌定位,而被称为“法式中国风”的设计也正是凤凰美居家具饰品的最大魅力所在。

“没有文化底蕴的品牌是没有灵魂的,我们拥有中华上下五千年文明如此深厚的根基,结合国际设计师的设计,更好地融合东西方文化,从而营造出层次丰富与底蕴深厚的美感,并将它们融入到我们的品牌文化里面去。”

访谈过程中,李航一直跟记者强调民族文化自信的重要性。在他看来,目前国内还存在一些根深蒂固的“老思想”,例如“进口的才是好的”,他们对国产品牌带有天然的排斥心理。究其根源,往往是国人对民族文化不够自信的体现。

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为改变这一现状,凤凰美居无论是在设计生产还是产品推广上,都根植于中国传统文化理念的厚土中,努力唤醒国人的文化记忆,提升自身文化自信,借助各种渠道展示中国文化自信。“但这并不意味着排斥外来文化,而是让中西文化有机地融合在一起,以更大的包容性,创造出让大众都能认同的产品,也让他们发自内心地喜欢上产品背后所包含的文化。”

李航介绍道,凤凰美居的包容性,也体现了中国文化的大智慧。它懂得人人都向往美好生活的期盼,它赞美生活、歌颂人文,为人们构造出一个个充满美好和浪漫的梦幻空间,让不同国家和层面的人都能在这里找到心灵和精神的寄托;一种产品结合水晶、铜、彩绘瓷等多种材质的同时,注重产品的多样性,能满足不同的层面的人需求;在市场开发上,凤凰美居定位于全球市场,产品涵盖面广,针对不同国家地区市场的特性和文化的差异性,会进行相应的系列产品开发。

“凤凰美居的品牌核心就是弘扬中国文化自信,我们要将中国的艺术文化更好地融入现代人的家居生活,”李航说道,凤凰美居融合法国人的设计,也是源自于法国文化的包容性,将中西有机结合在一起,是凤凰美居未来一直会坚持的路线。

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未来,凤凰美居也将不断传播中国文化自信,努力将这种民族文化自信遍布到千家万户,而这件事没有捷径可走,必须脚踏实地,凤凰美居会一步一步地去践行。

NO.3

个性定制,顺应市场多元发展

随着人们对生活品质与个性化的追求,私人定制成为越来越多消费者的需求。当互联网时代下的中国当代年轻人逐渐成为市场主导消费者,他们的视野和知识面更广泛、更多元,他们崇尚把生活过成自己喜欢的模样,拥有独一无二的物品,能够彰显个人的品位,而参与定制的过程也是一种别样的体验。这种高端定制产品,是互联网经济带来的冲击所难以触及的领域,也是凤凰美居发展的方向。

凤凰美居深知不能背离年轻人的世界,要配合市场发展的潮流,不断保持产品的更新。一方面,凤凰美居对现有的一些高端消费群体进行持续研究,本着赞美生活和激励生活的美好意图,在产品中融入传统文化,更经得起市场的考验,同时赋予产品新的色彩,让消费者更能积极接受。

另一方面,面向大众的消费群体,凤凰美居也在尝试更“接地气”。设计风格上,凤凰美居会做相应的调整,更简洁时尚,用直观的语言表达艺术性,让大家都能够读懂艺术。风格也更多元化,例如尝试开发带有动漫色彩的产品;产品开发上,也更多地从实用性出发,更贴合生活实际需求,比如纸巾盒、花瓶等产品的开发;在产品价位上,也更“接地气”,针对性地开发一些符合大众消费的系列产品。

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基于此,凤凰美居引进了两个分别来自于服装界和珠宝界的年轻法国设计师。李航解释道,他们对设计的精细程度拿捏更准确,以及对色彩的感觉会更敏锐,这样的结合和灵感的碰撞,等同于在古典优雅中注入年轻的色彩,凤凰美居的全新设计风格“新奢”也由此诞生。

凤凰美居大力倡导的“新奢主义”,“新”代表可以满足不同年龄层次人群的需求,同时也能配合中式、法式、美式、现代等不同风格的家居搭配;“奢”,意味着“奢侈品”,产品中融入了许多高端元素,纯手工打造、不能大量生产的特性,赋予产品更多的独特性和稀缺性。

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“家具饰品不是小众需求,未来所有的家庭都会需要,它正慢慢从生活点缀品变成生活必需品,当下人们的生活理念已经发生了翻天覆地的变化,他们更多地是追求精神层面、生活层面的享受,而家具饰品可以起到承载人情感记忆、给生活带来愉悦的作用。”

李航认为,未来的大众群体对家居饰品的要求将会更高,他们不再满足于简单的装饰,而是需要能够打动内心、触动情感的产品。所以,凤凰美居未来在开发产品时会更注重了解当代人的内在精神需求,本着“高品质”、“高价值”的服务精神,满足全球更多人对美好生活的殷殷期盼。

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NO.4

面向世界,扎根中国家博会舞台

从携法国设计新秀创作的布拉格产品系列首次惊艳亮相,凤凰美居就在中国家博会的舞台上扎了根。

“家博会不仅面向中国,更是面向世界。作为家居行业最大的盛会,中国家博会不仅聚集了来自世界各地的朋友,也为同行提供了互相比较和交流的平台,可以督促彼此进步。”

在李航看来,中国家博会一直都在成长,每年都有看得到的变化和改进。如今的家博会,不再是最早期那个展销商品的“大卖场”,它的搭建投入越来越高,也更注重企业形象跟文化的展示,争取企业在展会中呈现最靓丽的一面,让观展者对品牌印象深刻,成为了展会和企业追求的新目标。

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通过历届的展会,凤凰美居会特地收集专业客户群体的真实评价、倾听不同的声音,同时不断观察同行的变化,从而找到自身的不足和存在的问题,针对性地进行改进,从而慢慢修正发展路线。李航表示,真实反映市场需求,也是中国家博会的一个重要特点。

自品牌诞生后,每一年都准时出现在中国家博会现场的凤凰美居,展览面积也是逐年在扩大。据透露,明年3月,凤凰美居将携“蓝色乐章”和“春之女神塔罗”两大新品系列亮相第45届中国家博会(广州),用300多平方的展览面积,将为观众打造一场在现实与梦幻中游走的浪漫体验。

凤凰美居产品的每一个细节都传达着对艺术生活的独特见解和精益求精的追求,凭借着原创设计的力量,凤凰美居无疑已走在了国际家具家饰品牌的时尚前沿。更多精彩将在展位16.3B11凤凰美居呈现,让我们共同期待2020年3月中国家博会(广州)吧!(中国家博会CIFF)

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