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万叶千家 实名认证  官方账号  发表于 2020-1-10 07:11

据报道,经过多年的筹划,美国电商巨头 Amazon(亚马逊)将在2020年首次推出奢侈品牌“店中店”。

消息人士透露,Amazon 计划在今年上半年推出一款奢侈品时尚购物应用,通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式将类似于实体百货店中常见的“店中店”,或者可以说是线上版的“店中店”,奢侈品牌租用 Amazon 的平台,自主经营店铺。

该项目将先在美国小规模推出,然后在全球其他地区进行试点。据称,到目前为止Amazon已经招募了12个奢侈品牌,它们将逐个陆续推出各自的线上门店。据说Amazon还在积极招募更多的奢侈品牌,但Amazon的一位女发言人表示,她不能“对流言或猜测发表评论”。

据报道,Amazon曾接触过LVMH集团,但LVMH集团拒绝了这一提议,因为这家奢侈品巨头已经在运营自己的多品牌电子商务网站24 Sèvres(现更名为24S)。

虽然Amazon以谨慎控制网站设计而闻名,但它这次将对这些奢侈品牌放权。每个品牌都可以控制自己店铺的视觉形象和销售方式,包括何时上架、商品数量等。

对奢侈品牌而言,他们将能够利用Amazon强大的物流运输网络和相关技术,包括数据收集技术、客户服务平台等。这种做法也免去了奢侈品牌为自己建立电子商务业务的成本。Amazon对奢侈品牌的吸引力还在于,它的Prime会员计划拥有1亿多用户,其中很多都是高收入家庭。摩根士丹利(Morgan Stanley)的研究发现,Prime会员会更“频繁”地在Amazon上购买服装等时尚类商品。

据传Amazon的奢侈品牌特许经营项目预算为1亿美元,且Amazon正在亚利桑那州建设一座庞大的仓储设施来支持该项目。但这一数字并没有得到证实。

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