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万叶智擎 万叶号  官方账号  发表于 2020-3-19 16:09

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雷区一:NO蹭热点。疫情是灾难,而不是“势”。在这个特别敏感的时期,就不要所谓的“借势营销”卖产品,以免有发国难财的嫌疑。比如,经常能在微信上见到这样的公号文,前面全是讲述“面对疫情如何防范”的内容,拉到最后发现原来是广告。这种借着提醒消费者注意身体健康,顺带推销产品的行为,对企业新闻稿来说非常不可取。疫情期间,推广产品没问题。如果发布的新产品与疫情根本不沾边,就不要打如意算盘,非要去蹭疫情这个热点。即便你的产品能够让人提高免疫力,那就大大方方的说,为什么能够让人更健康。

雷区二:NO过度鼓吹企业价值。在企业做公益宣传时,注意突出具体做了什么,用“做事情”代替对企业价值观的溢美之词。

疫情爆发后,很多企业献爱心捐款捐物,基本原则是公益优先,强化品牌建设和企业社会责任。对外传播的时候,要注意避免过多探讨企业价值观,避免过度出现公司和产品介绍等。

譬如,有的捐赠类稿件,在写了捐赠X产品后,就开始大篇幅突出产品功效,最后借医务工作者的角度来背书,又或者自诩为“最美的逆行者”,这就相当于是把一手“公益”好牌打成了“营销”烂牌。

雷区三:NO疫情感情文章。这个阶段,宜降低曝光和投放。坚定信心,不唱衰或对疫情走向/治疗方案等做主观推测。不盲目评价,不随意祈福。

疫情期间,关于每日疫情动态,防范措施,相关政策等在中央电视台,各大主流媒体滚动式直播,对民众来说每天都接收着巨大的信息量。仅仅是想为了发声而发声,为战胜疫情加油,像医务人员致敬,这些内容相比之下就显得不痛不痒,苍白无力,也无法吸引读者阅读。

在这个特殊时期,切记“在商言商,莫谈国是”。避免讨论有争议的热点话题,比如消极性评论,公开指责或批评政府举措等。

那么,现阶段企业新闻稿怎么写,才能让品牌传播事半功倍呢?我们建议可以从以下几个角度进行提升。

1. 公益优先,让内容更具特色

疫情时期,媒体更渴望“硬核”新闻。

而彰显企业社会责任的内容,除了写具体的事儿(行动/举措),还可以写什么?

可以利用品牌作为行业专家的优势,侧重从行业角度分享企业的真知灼见,突出企业高层发言人的行业洞察及观点,或者跟大众分享实用的科普。

2. 增加创意,让新闻视频化

如今,人们更期待“以小见大”的内容。在短视频和直播时代,身临其境的现场体验,让我们离“真相”和现实更近。以短视频为代表短小精悍、信息量充足的内容。从中能够体现出品牌的个性化内容以及企业的真情实感。

3. 多点人情味,让读者产生共鸣

在来势汹汹毫无防备的疫情面前,我们每个人都不免产生强烈的焦虑和恐慌等负面情绪。每一天,我们都会看到铺天盖地来自各种渠道的信息,对千篇一律的内容变得越来越“麻木”。

而在抗击疫情的稿件中,如能对情节进行刻画,那么这些故事性要素中的人情味、可读性等特点更容易引发共鸣,让受众的积极情绪得以唤醒并付诸行动,提高传播效果。(选自美通社)

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