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万叶千家 实名认证  官方账号  发表于 2020-5-23 17:43

成立七年后,荣耀从手机品牌成为升级年轻人全场景智慧化生活方式的科技品牌。

这或许远超了当年华为手机业务“双品牌”战略的最初预期。但从荣耀的品牌与目标用户群定位,以及荣耀如今在手机市场地位来看,这种趋势已是必然。

5月18日,荣耀在线上举行智慧生活新品发布会,一口气推出了荣耀智慧屏X1系列、荣耀平板V6、16.1英寸荣耀MagicBook Pro、荣耀路由3、荣耀手表2艺术家特别版等多类新品,以及九款荣耀亲选产品。

这是荣耀第一次单独为1+8+N终端生态中的“8+N”举行新品发布会,并首次展示了基于分布式系统的车载出行场景。

这足以印证了荣耀2020年疾速推动1+8+N战略落地,冲击智慧全场景和IoT第一品牌的坚定决心。

荣耀总裁赵明在与《壹观察》对话中表示:“荣耀用了四年时间,成为互联网手机品牌第一名,荣耀有充分的信心冲击智慧全场景和IoT第一品牌”。

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▲荣耀总裁赵明

1、荣耀"智慧生活全家桶"全线升级

2019年6月,荣耀全球首家概念店在成都太古里店开业,赵明首次提出了“荣耀life”的理念。

赵明曾对此表示,希望合作伙伴,渠道、合作者、消费伙伴直观理解荣耀是什么,为什么是年轻人的品牌,在这里都可以呈现。

不过伴随荣耀智慧全场景终端完成落地与快速迭代,“荣耀life”已经拓展为一个面向全渠道落地、满足不断升级的年轻一代科技与潮流化生活方式。

从荣耀进入2020年来密集的智慧全场景和IoT新品发布,并迅速完成“智慧生活全家桶”式全线升级也可以清晰的看到这一点。

今年2月,荣耀在巴塞罗那举行了面向全球的智慧全场景发布会,除了率先实现搭载华为HMS的荣耀手机面向全球市场销售之外,荣耀还首次面向全球市场推出MagicBook笔记本产品,以及发布了荣耀智能手表MagicWatch2、荣耀FlyPods智能耳机等多款新品。

时隔三个月之后的国内智慧生活新品发布会,荣耀更是迎来了智慧全场景和IoT新品的全面爆发:1+8+N终端生态中,其中“8+”的部分完成了PC、平板、智慧屏、手表、路由器等五大品类升级,车机场景也首次进行了实车体验的视频演示,荣耀亲选更是覆盖了吸尘器、冷暖风扇、加湿器、护眼台灯、电动牙刷、电热水壶、颈部按摩器、真无线耳机、车载支架等九个品类的新品发布。

可以说,这是荣耀过去数年来坚持技术投入、产品创新、生态开放策略之后,一次关于荣耀全场景智慧化战略落地的“大阅兵”。

而从此次智慧生活新品发布会推出的众多新品来看,主要有三大特点:

精品+标杆策略

荣耀此次发布的主要单品,本身都可以作为各自行业的标杆性产品。比如荣耀智慧屏X1系列,是荣耀推出智慧屏“五大标准”后推出的首款新品,在进一步规范行业竞争乱象同时,也提升了智慧屏品类的门槛和高用户体验度。而2000元档的定价,可以说是同价位最具竞争力的产品。

赵明在发布会上也透露称,55英寸的荣耀智慧屏X1作为京东电视品类唯一顶级主推产品,已经入选京东6.18百亿补贴计划。这意味着荣耀智慧屏作为一个新品类实现高成熟进化,在2019年7月发布以来,全力加速进入了大众普及市场。

强调场景聚合与体验升级

新发布的“8+”产品,每一款都是解决用户所在场景痛点需求的“倍增器”。比如荣耀MagicBook Pro注重“生产力升级”,荣耀平板V6注重“创造力升级”。这并非一个噱头,而是荣耀支撑全场景智慧化战略下所必须做出的引领性创新。

以荣耀MagicBook Pro为例,通过分布式技术,实现了多屏协同下的“生产力”倍增,比如用PC可以直接打开和编辑手机本地文件,同一文件的编辑和拷贝可以跨设备操作,PC也可以接听手机电话与视频通话等,通过荣耀智慧全场景整体链路能力,最后实现“1+1>2”的技术与生态优势。

赵明对《壹观察》表示,荣耀进入笔记本行业,就是用手机的思维和技术创新来做笔记本。这种思维之下,荣耀对整个行业实现“降维打击”,快速满足用户长久以来的痛点需求。

坚持生态开放策略

《壹观察》关注到,此次发布会上,“荣耀亲选”占据非常突出的时间段,覆盖了用户常用的九类生态产品。这充分说明了荣耀一方面在向合作伙伴明确自己的核心业务品类和商业边界,另一方面“8+”产品对于合作伙伴来说也并非壁垒,优秀的产品同样可以进入,这是一种平等协作与开放共享的生态策略。

赵明对此表示,智慧全场景战略覆盖了海量的智能生态产品,荣耀要做的,就是基于HiLink底层核心技术进行共享,坚持能力和体系开放,与各行业的合作伙伴一起为用户打造智慧全场景生活解决方案。

《壹观察》认为,荣耀“智慧生活全家桶”新品密集发布背后,是荣耀智慧全场景战略进入成熟与加速落地阶段的重要标志。以此为节点,无论是用户还是合作伙伴,对荣耀智慧全场景战略的认识都已无比清晰。对于用户来说,可以放心进入“买买买”阶段,而对于合作伙伴来说,这也是切入新技术时代赛道的重要机遇窗口期。

2、荣耀全速冲击智慧全场景和loT第一品牌

赵明在2020年元旦的荣耀内部员工致辞中,明确提出了开启面向智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。

这个时间点的选择非常微妙,可以说既是对荣耀过去六年在手机市场扬帆冲锋的肯定,又是面向未来十年和新技术时代的起跑。

首先,1+8+N终端生态中,荣耀超出预期的完成了这个“1”。

品牌独立于2013年底的荣耀,用了约四年时间就成为互联网手机市场无可撼动的No.1。面对疫情冲击和手机整体市场严重下滑之势,荣耀在中国手机市场今年3月份也进入整体手机市场前两名,市场份额达到18%(赛诺数据),再次超预期实现了中国市场TOP 2品牌的目标,并且超过小米手机市场份额(8%)的一倍还多。伴随开年之后荣耀30系列、荣耀Play4T系列,以及即将发布的荣耀X10系列,业界预计荣耀在中国手机市场的优秀业绩将会不断夯实。

牢牢占据了面向年轻用户手机这“1”核心品类的流量入口优势,荣耀势如破竹进入了“外环”8+N场景行业是必然选择。

第二,内部完成技术、生态与产业储备。

技术层面,华为集团芯-端-云战略全部成熟落地,系统层面的分布式技术、连接层面的HiLink也全部完成规模商用,这为荣耀智慧全场景战略开启“全马力”模式奠定了充分的技术、生态与产业储备。

赵明对《壹观察》透露:荣耀全场景智慧化战略从理念到落地是“五年磨一剑”的成果。HiLink从2015年发布,2019年开始发力,再到2020年全面爆发,是一个坚持投入、不断打磨的过程,智慧全场景战略是一个系统的方案与生态工程,绝非一日之功。

此次发布会上,荣耀五大品类新品+九款荣耀亲选产品的发布,以及现场手机、笔记本、平板、车机、吸尘器、冷暖风扇、护眼台灯等设备的跨场景演示,一方面实现了1+8+N终端生态面向移动办公、运动健康、影音娱乐、智能出行等具体场景的完整落地,另一方面也印证了在芯-端-云整体技术优势之下,荣耀智慧全场景生态中的跨终端、跨系统、跨场景的三大优势,以及数据无缝覆盖与主动智慧化服务能力。

在此之前,业界的手机+IoT企业推出的智慧化战略都是偏生态封闭、或者不能形成产业共识的连接标准,表现在产品连接上都是线性的用户体验,比如手机APP遥控某一台终端设备,但不同IoT产品之间缺乏足够的数据打通和面向用户的整体主动智慧化服务能力。荣耀智慧全场景战略,依托底层技术、分布式系统和HiLink连接优势,将“线”完成了向“网”升级。众多终端设备不仅可以紧密的连接在一起,并且共同组成了一个无缝覆盖、高效数据与服务协同的整体场景化解决方案。这才是面向万物互联与人工智能时代,最符合业界预期和用户体验的趋势选择。

由此看来,荣耀是行业鲜有自主研发、掌握核心技术的终端品牌,1+8+N战略是IoT行业的航空母舰,荣耀有能力将前景开拓到更远。

第三,外界技术与行业趋势变革加速。

值得关注的是,疫情冲击和“新基建”顶层战略之下,中国5G正在全面提速,人工智能、IoT、大数据和云计算也都被列为重点投入建设的“新技术基础设施”。

工信部在5.17电信日期间提供的最新数据显示,我国目前已开通5G基站超过20万个,5G套餐用户超过5000万。业界预计,2020年内中国55万个5G基站的目标将会提前与超额完成,超过欧美主要国家5G基站建设规模的总和。

这意味着荣耀冲击智慧全场景和IoT第一品牌之路上,再次精确踏实了重点技术变革的节奏与市场爆发节点,这对于任何一家科技企业来说无疑都至关重要。

3、荣耀,从手机品牌到生活科技品牌

万物互联与人工智能时代,没有孤立存在的终端设备,也不会有单纯商业意义上的手机企业。

从手机品牌到科技品牌,是荣耀的技术、生态与商业升维,也是如今全球所有科技巨头企业与领先品牌的共同选择。只有成为引领年轻人生活方式与文化理念的企业,才有可能在新技术时代蝶变为一家伟大的科技品牌。

这是荣耀主动发起的下一场技术与商业冲锋,也是荣耀作为华为集团建立面向年轻用户生活触点的使命。

在这个道路上,从强调技术和产品创新,到目标引领科技与潮流化生活方式的升级,也是荣耀走向新荣耀周期的全新开始。(选自:壹观察)

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