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万叶智擎 万叶号  官方账号  发表于 2020-9-9 10:45

在流量个性化的现在,标题制作应该怎么做才会有高曝光?                       

一、标题的重要性

· 1)对搜索曝光的影响

· 核心关键词的准确性影响产品的搜索曝光。

· 2)对点击率的影响

· 产品标题与对应类目的匹配度、与产品本身以及主图的匹配度影响点击

· 3)对产品权重的影响

· 标题的描写是重中之重,真实准确的概括描述您的商品  切忌关键词堆砌,比如:“mp3, mp3 player, music mp3 player”这样的标题关键词堆砌不能帮您提升排名,反而会被搜索降权处罚。

二、标题撰写是关键词的排列组合

· (1)标题撰写

· 标题长度的控制(128个字符,包含空格)

· 关键词的类型:核心关键词、类目词、属性词、流量词、修饰词、营销词、使用场景词等,其中属性词和修饰词以及使用场景词可能会是卖点词,需要重点关注和挖掘。

· 标题编辑的通用公式:(品牌词)+修饰词+核心关键词+卖点词+长尾关键词+热搜词/流量词

· 例:核心关键词:Diving mask、snorkel mask、swimming mask

· 在核心关键词的基础上进行标题的完善,通过加入属性词、流量词、修饰词、营销词等一系列词语,使它成为一个完整的、可读性强的句子,从而构成我们的标题。

· Full Face Scuba Diving Mask Anti Fog Goggles with Camera Mount Underwater Wide View Snorkel Swimming mask for Adult Youth

· (2)“关键词库怎么做?”

· 标题的撰写的实质是关键词的排列组合,关键词的准确性考察、与所售商品的匹配程度等成为了我们在撰写标题时的难点,“照猫画虎”、“东拼西凑”成为了一种“时尚”。

· 如何解决关键词不足的问题?如何用更加优质的词汇强化标题甚至推爆产品?收集和搜索词汇是重中之重。

· “关键词库”的建立应该在速卖通的运营中提上日程,同时关键词库的完善和优化也不是一朝一夕的工作,而是不断延伸、修正的过程

· (3)关键词来源分析

· 类目词、搜索分析、搜索下拉框、竞品标题、直通车推荐词、产品属性、卖点、站外热搜词统计工具、竞争对手评论

类目词

搜索分析

搜索下拉框

竞品标题

竞品标题往往会带给我们更多的灵感,同时能大量填充我们的关键词库,但是需要注意,别人的标题对我们而言不一定适用,假设同样的标题,我们0基础0销量,权重也自然没有竞品的高,所以要拆解竞品标题填充自己的关键词库,而不是当“伸手党”。

直通车推荐词

站外热搜词统计

三、标题编辑注意事项

(1)小语种标题的编辑

速卖通助力销售分布除了集中在俄语区、欧洲,新兴市场巴西的增长也不容忽视。所以俄语、西语、葡语的标题编辑(包括文案)都不容忽视,精准的关键词对于搜索曝光的作用大家都有深入了解,但是自动翻译往往会出现偏差,所以小语种标题的编辑同样不容忽视。

(2)标题应包括准确的产品关键词、能够吸引买家的产品属性、服务承诺以及促销语。    尽量准确、完整、简洁,128个字符以内(如标题是复制黏贴,建议放入记事本去除格式后填写)。小语种的编辑不容忽视。

建议:

标题的描写是重中之重,真实准确的概括描述您的商品。

切忌关键词堆砌,比如:“mp3, mp3 player, music mp3 player”这样的标题关键词堆砌不能帮您提升排名,反而会被搜索降权处罚。

标题要避免虚假描述,比如卖家销售的商品是MP3,在标题中填写类似“MP4/MP5”字样的描述,系统会监测此类作弊商品,虚假描述也会影响商品转化甚至导致买家提起纠纷投诉。同时,同一个单词在一个标题当中最多使用2次。

标题编辑的可读性要强,切不可随意拼凑,标题的编辑不是1+1=2的数学公式,而是需要经过详细的分析进行的排列组合。

(来源:公众号全球速卖通资讯)

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