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万叶智擎 万叶号  官方账号  发表于 2021-1-8 08:23

2020年,12月29日晚,喜临门(603008)出具股权交易公告,宣布将全资子公司晟喜华视60%股权,以3.6亿元人民币转让给岚月影视,旨在聚焦家具主营业务。喜临门此番果断之举,背后透露出家居版块的市场利好局面已经到来。随着近年来社会经济的良性发展、消费水平的提升、电商风口的来临、以及智能科技的突破创新,实力强劲的头部家居企业积极加码数字化、智能化与品牌化,寻求斩获更多市场机会。

疫情阴影下的新机会

受疫情影响,海外家具工厂仍处于停产减产状态,与此同时,居家办公人群增多,对于家具的需求也在持续攀升。三季度以来,随着外贸出口加速恢复,国内各大家具企业的出口订单猛增,家具企业迎来新增长点。据中国家具协会统计数据显示,2020年7月份单月家具行业规模以上企业增加了39家,单月出口额为58.64亿美元,已初步显现回暖趋势。

回看各企业2020年三季度财报,出口红利已反映在业绩当中。7月以来,浙江永强集团海外市场家庭、花园、休闲用品需求大增,公司前三季度净利润4.84亿元,同比增长35.50%。国内床垫龙头喜临门第三季度财报显示,其主营业务家具板块实现扣非净利润1.38亿元,同比增长28.96%,环比增长57.37%。

疫情也催化了“宅经济”,家具行业数字化成为电商领域不可忽视的“线上新蓝海”。在2020年8月27日的阿里家装生态战略峰会上,阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪表示,未来3年内要让家装的数字化率由10%,提升至20%,成交规模达到1万亿。今年以来,场景化电商营销如线上直播、达人种草引流等,已成为家具企业重要的销售工具。2020年双11期间,喜临门实现7.2亿元销售额,在天猫、京东等平台拿下床垫类目冠军。

据中国证券报报道,未来1-2年房地产市场逐渐回暖,家居业务的拐点向上趋势明确,年底各大券商策略报告显示,看好明年家居行业的投资机会。长期看来,伴随经济复苏、消费升级、家装电商红利持续爆发,行业成长增长空间巨大。未来市场集中度进一步提升,头部家居企业将斩获更多市场机会。

智能化催生行业新风口

作为国民经济中的重要一环,整个大家居行业的市场总量已超过4万亿,想要争夺行业红利,要求企业能够精准判断市场趋势,方能突出重围。

千龙智库分析指出,数字化转型将席卷家居企业,另一个重要趋势是家居行业未来在科技领域、智能技术的应用以及个性化产品方面拥有巨大的发展潜力。Statista预测,2017-2022年间,中国智能家居市场的年均复合增长率约为45.3%;据IDC报告,2023年中国智能家居设备市场出货量将攀升近50亿台。

越来越多的手机厂商和互联网厂商正在积极加码智能家居市场:2020年11月,小米推出Vela物联网平台;2020年12月,华为公布智能家居战略及全屋智能解决方案;同月,魅族发布Lipro智能家居新品……

传统家居厂商也不遑多让。2020年9月,奥普发布MAX+一站式智能空间解决方案,通过吊顶集成到墙面、电器、灯光;喜临门推出Smart 1智能床垫。公开信息显示,Smart 1通过AI云算法智能匹配用户体型,实时调节床垫软硬度,帮助用户有效提升深度睡眠质量。为加速智能家居布局,触达更多用户,12月,喜临门加入华为HUAWEI HiLink生态体系,为消费者打造系统化的智能睡眠场景。

如今看来,2020年喜临门的各项动作已释放出高层聚焦主营家具业务的决心。当市场与政策双向利好,企业顺势而为、应时而动,方能爆发巨大的势能,在市场中获得压倒性的优势。

(文章来源: 中华网)

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