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万叶春风 官方账号  发表于 2021-1-11 07:00

新冠疫情对意大利健身器械制造巨头泰诺健(Technogym)的业务产生了影响,但各有利弊:尽管今年前三季度综合营收额同比下跌24.4%至3.515亿欧元,但该公司在家庭健身这一细分市场取得了爆炸式增长,增幅达58%,至9800万欧元,这一趋势由于封锁政策和健身房的关闭而加速。

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集团总裁兼首席执行官 Nerio Alessandri 评论说:“今年前三季度,Technogym 在家庭健身领域取得了出色的业绩,整体盈利水平与上一年持平。过去的30年中,我们在针对企业的B2B领域取得了成倍的增长,但我们一直非常关注家庭健身领域。公司成立之初,我们就开发出了第一款适合家中使用的多功能综合力量训练器 Unica,它至今仍是公司的标志性产品。随后,我们还与明星建筑师 Antonio Citterio 一同推出了家居产品。”

集团有着雄心勃勃的目标。根据集团董事会批准的“Technogym at-home”计划,预计未来三年面向消费者的B2C业务营收将翻倍(2020年预计将达到1.5亿欧元),与该集团实现10亿欧元销售额的中长期目标相一致。

Alessandri 补充说:“疫情在健康领域为 Technogym 创造了巨大的机遇,呈指数级增长的不仅仅是家庭健身的需求,还包括来自于康复及医疗保健中心的防疫需求。我们在数字化方面不懈努力,发起了“Wellness on the go” 战略。20多年来,我们开发了一系列健身软件和应用程序,并创建了一个由互联智能设备、MyWellness Cloud 及各种应用程序和服务组成的独一无二的生态系统,使我们能够为各种人群提供个性化的线上训练体验,这也得益于 Technogym Live 的训练课程和内容,无论是在家中还是在健身房,用户都可以通过产品的控制面板和移动设备提出需求。”

然而,健身房的地位仍然无可取代。 Alessandri 总结说:“最近几个月,我们看到了家庭健身市场的强劲增长,这一趋势已然兴起。将来,人们将以混合型模式进行锻炼:在健身房中寻求社交、专业服务和与他人竞争,同时在自己家中寻求舒适性。事实上,一些研究表明,那些有条件在家中进行训练的注册会员对健身房拥有更长时间的忠诚度,这恰恰是因为他们更有可能坚持积极的生活方式。”

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