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万叶千家

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万叶千家 发表于 2021-6-6 09:01

6.3-6.6,“设计上海”2021盛大开幕,正值天猫618理想生活狂欢季,天猫家居携手30多个宝藏家居品牌,首次参展设计上海,共同打造了一场充满创意的沉浸式家居展。

纵观此次天猫家居整个场馆,以曲线和圆角为主的结构贯穿始终,展现“时尚浪潮改变新生活”这一心智。通过客厅、厨房、餐厅、卧室、浴室这5大空间,将几何曲率贯彻到微小的室内细节中去,同时将30多个新品牌的100多件潮流单品展现得淋漓尽致。

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▲由全球顶级文化艺术IP授权和内容运营商-品源文华带来的大英博物馆,大都会艺术博物馆,波士顿美术博物馆,V&A博物馆,英国国家美术馆的文创产品

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▲ 卧室&浴室空间,陈列了来自青山美宿,水星家纺,翼眠,优调,空之喵喵,菜虫以及GOTO的产品

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▲ STAUB珐宝

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▲ 大都会艺术博物馆

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▲ 空之喵喵

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▲ 共禾京品

当置身于这场由“自己定义的家”中时,会发现门厅猫耳的圆弧、圆滑的堆砌展台、弧度柔美的墙角、波浪的壁柜中都是一个个“家居宝藏”。

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▲ 艺术家居摆件品牌—可米生活

现场的创意展品是被串联的,无论在空间的哪个区域都给人以连贯的空间体验感。这种场景化的设计语言,为消费者带来超乎想象的沉浸式潮流家居体验。

CONSUMER

把握消费者心智 探索新锐品牌

以青山美宿、三浅陶社等为代表的新风格,以GOTO、翼眠等为代表的新品类,以共禾京品、玛戈隆特等为代表的新圈层,以其新锐的品牌力和设计力,收获了潮流消费者的青睐。

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▲ 现场观众扫码了解商品介绍

家居板块历来被品牌方和消费者重视,当越来越多的消费者倾向于新锐品牌,并由此达成情绪消费时,用户心智所占的行业位置显得尤为重要。

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▲ 新品牌翼眠主理人李明光 接受现场采访

近年来越来越多的家居品牌重新发现,并认识到与消费者建立情感专线,通过一系列的营销方式来达到共鸣的重要性,天猫家居从这个层面出发的同时,不仅仅关注到消费者情感的需求,而是提前看到了家庭社交消费爆发的趋势。

BRANDS

新品牌孵化与突围

今天的设计上海创新论坛现场,也邀请到了天猫市场部总经理—三啸、天猫家居总经理-棣安、GOTO品牌主理人—陈梓能、品源文华CEO—仇非、合生汇商业地产华东总经理—邓汝舜、设计上海展会总监—谭卓,输出各自的先锋观点,促进设计与商业进行跨界、融合、延伸、裂变与突围,以此反哺启发家居行业更多新品牌的发展。

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▲ 圆桌论坛嘉宾讨论分享

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▲ 天猫市场部总经理三啸发表演讲

“设计师、供应链和线下买手店,是未来天猫扶持家居新品牌的三个方向。”天猫市场部总经理三啸表示。

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▲ 天猫家居总经理棣安发表演讲

一方面,天猫将整合Alibaba Design平台的能力,为品牌对接更多的设计师资源;另一方面,天猫还将深入和优质的工厂合作,为设计师、新品牌创业者提供供应链服务;此外,今年8月,首家天猫新品牌线下买手店将在上海开业,未来将尝试连锁。

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▲ 天猫家居X设计上海Talents战略合作签约仪式现场

疫情常态化防控的背景下,催生出了很多机遇与挑战。人们开始从根本上转变对“居家”的认识。天猫家居将持续引领家居趋势,创造生活新方式的平台,未来持续从功能性驱动向生活方式的转变,用设计“重启”生活,用设计去为新品牌的赋能。

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▲ 嘉宾(从左至右):品源文华CEO 仇非,合生汇商业地产华东总经理 邓汝舜,设计上海展会总监 谭卓,天猫家居总经理 棣安,GOTO品牌主理人 陈梓能

LEADER

引领全网家居生活新趋势

从某种意义上来说,天猫家居已经为家居品牌和消费者所期待的生活方式,建立起了一个既定的形象:即不只是针对潮流创意,更是全年龄段,多次元圈层的生活方式的领航员。至始至终,天猫家居为消费者提供独一无二的潮流内容和商品,通过设计师联名、创意内容定制、限量发售等方式,引领消费和和品牌不断产生联动,产生深层次和多元化的互动。

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越来越多的数据表明,消费者愿意对家花时间、花精力和金钱投入,大量人性化、个性化、场景化、IP化的家居新趋势货品出现,正在丰富人们生活,让生活充满了灵感和温情。而天猫家居要做的,就是将更多优质的设计师、新锐品牌、时尚IP、年轻生活方式,通过内容和场景化的服务,提振B端品牌心智,C端消费者信心,全网家居生活方式。

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FISSION

打造话题营销形成裂变

在内容层面,天猫家居结合达人种草与素人打卡的影响力,精准辐射家居消费群体,通过垂直领域的KOL发声扩散活动认知度,让越来越多的人认识并看到家居消费领域的全新赛道,形成对家居生活新趋势的引领。

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▲ 微博KOL探展Vlog

SUMMARY

总结

家是单元,是基础,是不断进化的空间,随着消费者自我意识的觉醒以及全面消费升级的崛起,越来越多的品牌被发现并认可,互动一触即发。

天猫家居正在为越来越多的宝藏家居新品牌铺路,探索潮流生活方式必然是一个长期的过程,在这个过程中,期待越来越多的家居品牌,能够参与到,通过天猫家居这一广阔的平台加速成长,为生活加点料。

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