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数字营销新浪潮、全面赋能新活力!全球化一站式内容传播解决方案!
万叶智擎 发表于 2021-6-22 08:21

如何获取更多注意力,成为当下互联网商业模式的核心。在一个应用程序的背后,是一群人在千方百计去吸引你的注意力,甚至帮你思考——如何让你更好的把时间投入到他们设计的程序中,以此来增加应用程序的日活。不知道从哪一天起,大数据比消费者自己还要了解自己的需求,塑造消费者的存在。需要提及的是,移动端的每一个消费者,每次打开一个应用程序,都会莫名地被一些内容所吸引,并在那里消耗大量的时间和精力,反而忘记最初打开该程序的目的。当然,不得不说的是,算法是一把“双刃剑”,使用得当会使消费者的生活变得更加便利。

作为互联网的原住民,消费群体很清晰地知道互联网流量的核心就是注意力,众多智慧人士生产出来的内容,以及算法根据大数据中个人喜好有针对性的推荐就成为了流量的入口。现阶段,国家在大力推进5G的场景建设,在4G时代的产物下有什么值得消费群体去尝试与运用的科技手段呢?最近一些投资人士一直在说的话题则刚好切入了一个全新的赛道,那就是创意科技。“太阳底下无新事。” 能够运用在市场中并被大多数人买单的商业模式都是如此,但创意科技是一个全新的思维。笔者还记得这么一段话:当大多数人从来不觉得某个事情有错时,原本这个事情就是没错的;因为当人人都这么觉得的时候,即使是对的也变成错的。同理,当创意科技在新技术的加持下呼啸而来时,它将是全新的。

在场景化时代已经席卷来袭的时候,我们有什么样子的方式能够让所有的行业参与进来,并且获得更多的关注度呢?

在这里,笔者解释一下,当下的消费群体在讨论场景的时候都在讨论什么?4G时代下电子商务促进经济增长,5G最重要的用途就是全场景的万物互联(IoE),将人、流程、数据和事物结合起来,使得场景变得更加方便与智能,在此就不多赘述,笔者从事创意科技行业,可以就此与业界共同探讨。

笔者认为,创意科技将在文旅景区(白天+夜游)、室内装饰、零售店 、机场与车站 、临时活动 、商业写字楼 、 售楼部、街道社区 、KTV、酒吧、餐饮、教育等等领域大放异彩,这些都在消费群体所讨论的场景范围之内。基于不同消费群体消费者的消费习惯与商业模式,以上列举的场景中大致可以区分称为三大类:

场景一,关于路途的场景。以机场与车站为例,其核心是获取游客更多的关注度。场景二,关于目的地的场景。以文旅景区为代表,其核心是获取消费的能力。场景三,关于日常消费的场景。以餐饮与酒吧为代表,其核心是获取更多的客源以及口碑。

毋庸置疑,内容的新颖性成为注意力消费的入口,在新的消费模式下,创意场景科技有还是没有,有可能造成注意力获取的巨大区别。笔者曾经做过一个调查:“你还记得前天吃饭的地方叫什么吗?”结果很多的消费者已经忘记了,甚至可能不会去第二次。“好不好吃”且不讨论,关键的问题是这个地方没有了让消费者记住的亮点。对大多数的消费者来说,吃饭的地方都差不多。事实上,原本每一个店都不是差不多的,但消费者都觉得差不多的时候,即使不是,也变得都差不多了。

当消费场景的获客成本成为一个机率的时候,很多模式就会因此改变,如何让消费者记住就成为了互联网的入口思维模式,将门店成为私域流量的入口,让场景成为流量的注意力,这不是未来,这已经是当下。(作者:刘志良 系2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格创始人)

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