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数字营销新浪潮、全面赋能新活力!全球化一站式内容传播解决方案!
万叶智擎 发表于 2021-6-22 11:36

近年来中国外贸企业正刮起一股“暖流”:自行车出口爆单、超低温存储冷柜抢购潮、家具家居境外需求激增,小家电订单全线飘红……

转眼2021年已过半,外贸出口企业隐隐开始有年底冲刺的态势。有家具出口企业坦言:“今年整体的销售比去年多了20%。

去年每个月营业额接近六七百万,今年上涨至七八百万。”还有企业称:“现有在做的订单已经排到了8月份,1-5月份的销售额增长达到了17%。”

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大浪淘沙。国际市场环境波动下,对经济、产业带产生了怎样的影响?透过疫情层层云雾,经济、产业的发展正在悄然发生怎样的变化?

一份穿越风雨的答卷,国货产业带谱写“危机”育“先机”的篇章

作为外界长期以来观察中国产业经济发展的重要样本和窗口,身为全国17个GDP跻身万亿城市中制造业占比过半的城市,国货产业带是如何逆流而上、顶风前行呢?

相关数据显示,以天猫淘宝海外平台为例,目前主营类目为住宅家具的佛山商家共计超9000+,贡献住宅家具近两成的成交量,2021年1-5月同比增长超一半。

其中,住宅家具同比增长超6成,家装灯饰光源同比增长迅猛,增长均超出预期。除此之外,佛山母婴大类目也同样表现强劲,2021年1月-5月同比2020年增长超3成,佛山产业带货品整体在境外增幅显著。

佛山产业带交出的这份穿越风雨的答卷,一石激起千层浪。得益于产业带优势,高性价比供给,备受境外消费者青睐,佛山政府也在大力支持当地企业成功出海,且已于今年5月开启项目,带领经济巨轮破浪前行。

618前夕,天猫淘宝海外“牵手”佛山内的家具、电器产业举行“产业带跨境优品”签约和授牌仪式,计划建设“产业带跨境运营服务中心”,联动产业带优势产能为佛山产业带商家提供全链路的出海方案。

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实际上,不仅是佛山家具产业带增速惹人艳羡,还包括有广州美妆、义乌小商品、常熟服装等为代表的国内产业带,在天猫淘宝海外亦表现强劲。

而与往年“头部”产业带被东部的珠三角、长三角和福建沿海“霸榜”不同,如今正呈现出全面开花态势,尤其是西部、中部产业带爆发式的增长亦令人眼前一亮。

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日前,为助力广大跨境卖家成功启航出海,满足市场各类需求和趋势,天猫淘宝海外在保留原有优势业务基础上再进行了全新业务升级。

天猫淘宝海外相关人士表示,相比于传统出海模式手续繁杂、物流清关环节多、汇损风险高且货品价格昂贵等痛点,天猫淘宝海外轻量级出海模式能够深入根源解决卖家核心所需。

不仅建立面向境外用户的国际物流体系以及用户国际货币支付,人民币转换回流,并且进一步赋能卖家深层次参与境外运营,获取更多流量及品牌推广支持,切实提供全方位服务保障。

据悉,天猫淘宝海外作为面向华人的跨境电商平台,其致力于服务全球近1亿境外华人市场,截止目前,已经覆盖超过200个国家和地区的消费者。

深扒千亿家具市场,天猫淘宝海外为产业带商家提供全链路出海方案

为助力广大跨境卖家成功启航出海,满足市场各类需求和趋势,天猫淘宝海外在保留原有优势业务基础上再进行了全新业务升级。

“一店通全球、手淘全球化”解决了出海商家在审核入驻、营销活动、站外引流、物流保障、结算、无忧售后等核心出海诉求,其服务也在本次618产业带商家出海中发挥了重要意义。

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一个产业带的发展为跨境电商提供了基石,而跨境电商的发展在需要产业带的多项支持的同时,也大力促进产业带的发展进程。

超1000亿元交易额、拥有近10000家家具制造企业、产品远销全球50多个国家和地区,诞生了林氏木业、美克美家、麦斯家具、维尚家具、联邦家私等全国知名家具品牌。

佛山作为全国家具的风向标,其本身就具有完善的家具产业“基因”,亦恰好需要与跨境电商充分结合,汲取生存发展的养分。

据悉,凭借佛山产业优势,佛山家具家居行业在天猫淘宝海外增长迅猛,2021年Q1同比增长近80%。

在天猫淘宝海外项目的扶持赋能体系之下,充分发挥其在提供实惠和高性价比工厂直销家具产品方面的优势,迅速在众多的出海企业中脱颖而出,成为全国家具产品品类的翘楚。

天猫淘宝海外项目到底对这些商家做了什么,才使得这些家具工厂能够在平台上逆势收获呢?

据悉,天猫淘宝海外为佛山产业带商家提供全链路的出海方案,旨在通过轻松出海模式,帮助商家在境外一键轻松开店,基于官方物流保障,对货品运送、同时提供本地退等保障售后服务。

在大促期间,天猫淘宝海外还进行站外流量投放、端内会场进行高效承接、商品全链路打标、海直播、境外本地特色营销IP活动等,更精准的瞄准目标市场。

与此同时,天猫淘宝海外还具备有强大的数据分析及平台运营能力,深入个性化品类分析、精准境外目标市场用户解读,以及打造3D定制样板间,更聚焦境外市场细分行业的多样化所需,总结通过盘点活动效能、专属客服答疑、以及后续定向培训,给予国货商家全方位服务保障。

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本次618期间,除各境外本地主会场将消费者所需做推荐,更增加符合境外消费者本地喜好的“海直播”、境外新媒体渠道的“商家好物榜”帖文等,以及具备境外新意的动作,让消费者购物感受更加轻松直观。

那么,境外消费者在购买家具时最关注的是什么呢?据了解,当地消费者对小尺寸、多功能、可收纳家具需求度更高。

坐具类如折叠凳/马扎、折叠椅/躺椅、矮凳;桌类如折叠桌、梳妆台;床类如衣柜床、充气床、折叠床/午休床;

儿童家具如高低/子母床、儿童床、儿童学习桌等。从消费者购买行为分析,主要基于产品材质、使用场景、款式、功能、风格、适用场景、适用人群等这几个维度考量。

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1、风格:简约、北欧、轻奢风更迎合境外本地消费者喜好。

2、使用场景:客厅、卧室和阳台是消费者在家中添置新家具排名前三的场景。

3、款式:款式上偏好小尺寸、能灵活组合,自由搭配。

4、材质:多以实木材质为主,布艺类也越来越受欢迎。

5、功能:用户关注适合多场景、是否有额外储物功能、是否方便收纳移动等。

当然,天猫淘宝海外业务布局远不止于此,除了赋能服饰、美妆、家具家居、3C数码、大小家电等重点类目以外,还会持续挖掘新国货品类,通过“轻松出海”方式持续助力广大商家、国内城市产业带成功启航,逐鹿新蓝海。(来源:雨果跨境 作者:陈林)

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