自然堂将打造香氛产品线

自然堂集团首席对外事务官郑确宣布将为自然堂品牌打造首条香氛产品线，正式重启集团的香水业务布局。郑确同时坦言，由其于 2020 年创立的香水品牌 ASSASSINA 莎辛那已创业失败，该品牌目前已停止运营。此次以自然堂品牌推出香氛线，是自然堂探索新品类增长的一环。根据自然堂集团招股书，2025 年集团实现营收 53.18 亿元，同比增长 15.6%，其中自然堂品牌贡献 95.3% 的营收，占据集团核心增长地位。业内人士认为，相较于孵化全新香水品牌，依托自然堂成熟的品牌影响力、渠道资源及消费者基础切入香氛市场，有望降低运营风险，为集团开辟新的增长空间。