2012上海时尚家居展总结报告

国内唯一面向中高端家居及生活用品市场的商业展会
参展商及观众数量再创新高
参展企业高度评价与会观众质量
设计风尚大讲坛及丰富同期活动打造行业风向标

第六届中国（上海）国际时尚家居用品展览会（简称“上海时尚家居展”）已于2012年10月13日落下帷幕，参展企业及与会观众数量再创新高，再一次证明了它作为国内中高端家居及生活用品行业最专业商务平台的重要地位。

本届上海时尚家居展由法兰克福展览（上海）有限公司主办，为期四天的展会吸引了来自15个国家和地区的248家参展商齐聚上海展览中心，其中包括巴西、中国、丹麦、希腊、伊朗、日本、西班牙、瑞士、荷兰、英国，以及来自德国、法国、意大利、中国香港、中国台湾的五大展团，整体展示面积达到17,825平方米。

法兰克福展览（上海）有限公司总经理沙怡文先生评价说：“今年参展商数量较去年增长了10%，共有来自35个国家和地区的16,725位观众到场；其中专业观众数量达到15,591人，较上一年增长了18%。国内外品牌展商与高质量买家的积极互动为展会营造了良好的商业氛围。大家对本届展会都给予了高度评价，这里是国内唯一针对中高端生活方式品牌的专业商贸平台。”

参展企业高度评价与会观众质量

延续历届组织规划，今年展会再次邀请到来自全国各地的百货及购物中心采购部门负责人莅临到场参观，深受海内外参展企业的欢迎。

首次参展的荷兰家居品牌Brabantia以往在中国地区只通过独家经销商进行代理销售，目前已经开始了在中国市场的进一步业务推广，为百货商场及高端专卖店供货。该公司零售市场销售总监孔识锋先生表示：“我们通过上海时尚家居展的平台与来自各地的百货店负责人直接对话，向目标客户展示我们在中国市场的业务发展趋势。今年展会现场我们已经与上海及其他城市的多家颇具影响力的百货企业进行会谈，效果非常理想。”

同样也是初次参与上海时尚家居展的英国企业Dartington Crystal公司总经理Neil Hughes先生感叹道：“我们接待了络绎不绝的买家咨询，大家都对我们的产品表现出浓厚兴趣。另一家参展企业推荐我们参与这个展会，他告诉我们这里是进入中国市场最好的展示平台。展会观众质量很高，仅前两日我们已经接到至少60至70个订货意向。” Dartington Crystal公司此次参展带来了Dartingtong Glass、Caithness Glass以及Royal Brierley系列等多组产品，得到参观买家的热烈好评。

意大利参展企业Zani Serafino s.r.l.公司的出口经理Pietro Zani先生已连续三年参与上海时尚家居展，成功的参展效果为该企业的业务发展带来了巨大助益。“中国是一个庞大的市场，我们不断加大投资希望能在这里开拓更多品牌发展空间，”Zani先生评价道，“我们正逐步在商场开设专柜，通过展会平台接触到的众多经销商，百货商店、购物中心负责人也可以在这里了解到我们的品牌和新产品，对开拓庞大的国内零售市场起到了极大的推动作用。”

来自法国的软装品牌Jules Pansu同样给予展会高度评价。该公司出口部的Marie-Thérèse Rojo女士表示：“去年是我们公司第一次参与上海时尚家居展，取得了非常好的效果，于是我们决定继续参展，希望能在这里结识来自国内各个城市的买家，开发例如百货商场或家居装饰品店等尽可能多类型的国内经销采购渠道。”

同样，本土企业也希望能通过展会进一步拓展市场空间。吉利时礼品贸易（深圳）有限公司是德国Scneidteufel厨房用品的国内制造商。该公司董事劳伟俭先生表示说：“我们想寻找美食爱好者、专卖店经销商等目标群体，通过展会平台我们结识了许多优质的潜在客户，”劳先生补充道，“我们认识了众多正在寻找高品质产品的经销商。我认为，长期依赖出口导致中国市场极其缺少优质的本土品牌及产品，因此中高端零售市场空间巨大。像我们这样的企业，就能够为消费者提供真正中国制造的高品质产品。”

中国快速发展的中产阶级群体有着巨大的消费潜力，这一独特的顾客族群吸引了德国陶瓷名品卢臣泰（Rosenthal）的关注。卢臣泰陶瓷贸易（上海）有限公司在此次展会上带来了Rosenthal、Versace以及Sambonet三大品牌系列的产品展示。公司总经理刘苏峻女士表示希望通过首次参展收集市场资讯，逐步建立公司的国内行销体系。“我们在展会期间接触到一些潜在客户，并会在展会之后进一步深入沟通。中国的高端家居用品市场很大，我们希望通过这次的品牌展示吸引更多观众和消费者对卢臣泰的了解和关注，逐步扩大它在中国市场的影响。”

上海时尚家居展的魅力平台同样也吸引了来自宝岛台湾的企业第三次组团参展。组织方台湾创意设计中心今年以“Fresh Taiwan”为主题，携23家台湾企业共同参与上海展会。该中心设计项目一组组长李建臻先生解释说：“这是国内家居行业的标志性展会，我们希望通过展示台湾的原创产品让更多国内的消费者，特别是零售、酒店渠道熟悉台湾的生活方式产品。”

首杰艺术事业有限公司的廖述昌先生重点推荐了此次参与展出的知名台湾品牌“筌美術Chuan Gallery”。“中国市场在生活方式类产品的消费趋势上具有很大潜力，人们的生活水平不断提高，居所空间变大，随着生活品味的逐步提升，开始追求带有美观设计的装饰品，”廖先生评价道：“我们正在寻找合作伙伴，今年展会现场也与众多专业观众进行了交流沟通，包括室内设计师以及酒店业者。我们的产品由艺术家参与设计、资深工匠打造，相信在目前的国内市场还没有同类产品可与之竞争。”

支持上海时尚家居展多年的家居业领军品牌多样屋自展会第二届起连续参展，今年已步入第五个年头。多样屋生活用品（上海）有限公司董事长潘淑真女士表示：“非常感谢法兰克福展览给予的这个机会，让我们向国内广大消费者展示‘让生活更美好’的理念，打造属于中国人的优质家居品牌。这些年来，我们看到越来越多的优秀企业加盟上海展会，大家汇聚起整个中国家居行业，共同成长发展。”

上海简爱家居装饰有限公司总经理章炳利先生也对展会的整体品质给予高度认可：“我们是上海时尚家居展的忠实支持者，展会的高端定位与我们的企业形象非常匹配。通过展会搭建的商贸网络我们结识了百货商场负责人、室内设计师、家居产品投资商等众多业内人士，交流行业信息。现今的消费者们对于生活方式类产品的购买力日益提升，中国市场的生活方式产品领域正随之逐渐拓宽。”

利快中国机构董事总经理项喜君先生补充说：“以往中国消费者更偏重功能而不甚关注产品的风格与设计，但现今人们对奢华产品的接受度已经远高于从前。我们希望向整个中国市场推介高品质的产品，来引导整个市场对品质产品、品位生活的关注与需求。”

第五届年度家居风尚大奖于今年展会期间发布，部分获奖品牌如下：

最佳外观造型奖 BK贝嘉，回飞锅 WMF，饮水瓶

最具实用功能奖 Rosenthal卢臣泰，Nendoo Solists 瑞士Laurastar，桂冠之星衣服熨烫护理系统S7

最具环保概念奖 Brabantia，WallFix壁挂晾衣架 Goodgoods，节水强压多功能花洒

上海时尚家居展齐聚本土与国际品牌，琳琅满目的优质展品令与会观众流连忘返，好评如潮。来自上海三问国际贸易有限公司的崔维克女士评价说：“展会把设计的概念带入中国市场，这将会影响我们的生活方式，相信也能够提升国内设计师整体水平。”贵阳星力百货集团有限公司商品中心经理任杰先生补充道：“对于品牌商而言，这个展会是发布新产品的重要平台，我们在这里确实看到了顶级品质的产品展示。”

来自德国的Thomas Lindner先生是Seltmann Weiden公司远东地区销售负责人，应某参展企业的邀请前来展会参观。Linder先生表示：“这是一个非常优秀的展会。四年前我的公司曾经来这里参展，可以感受到这几年来无论在参展商、产品质量或现场气氛等各个方面展会都取得了显著的进步。亮丽的展品和精心的布置都让我印象深刻。”

本届上海时尚家居展现场设立了多个主题专区，如幸福商店、24小时生活、晒上海肆、米技艺术厨房、“如此幸福”户外生活概念屋、以及总统的秘密特别展区。

设计风尚大讲坛及丰富同期活动打造展会聚焦亮点

深受业内观众热捧的设计风尚大讲坛今年再度开场，论坛议程覆盖整个展期，几乎每场演讲都座无虚席。特邀演讲嘉宾之一，来自德国的陈列造型师Karin Wahl女士是2012年度最佳视觉营销奖得主；她针对橱窗设计趋势、产品成列的视觉效果刺激消费者的购买以及如何创造成列主题等话题展开演讲讨论。论坛结束后Wahl女士评价说：“现场听众反响非常热烈，大家此起彼伏地提出了许多问题，涉及到橱窗陈列工作的各个方面。”

另一位年度设计师，2011年德国新人设计奖得主Sebastian Herkner先生的演讲主题是产品设计的魅力。“论坛的听众们思路开阔活跃，他们对于专业知识的渴求令我印象深刻。”Herkner先生如是点评到。

其他同期举行的论坛活动还包括有：

• Deco100总裁、家饰教育特聘讲师胡兆明先生的主题演讲：如何通过陈设和管理提高门店销售和盈利
• 日本H concept负责人名児耶秀美先生的主题演讲：设计对创意、生活方式以及城市规划的影响
• 由《创诣》杂志主编顾青女士主持的“拾回传统”论坛，探讨中国传统手工艺与现代设计
• 地平线论坛邀请到的演讲嘉宾有谭精忠、杨明洁、Enrico Taranta以及深蓝
• 法兰克福展览公司的全球原创设计推动项目之一，“设计新星Talents”在本届上海时尚家居展上邀请到13位青年设计师齐聚一堂，他们是来自德国的Kai Linke、Maria Volokhova、Nicole Bauer，希腊的Aliki Stroumpouli，日本的Dan Namura和SOL，以及中国本土的蓝天、厉致谦、马军亮、冉祥飞、张飞、章俊杰、周宸宸。
  

法兰克福展览公司消费品项目副总裁Nicolette Naumann女士对于“设计新星Talents”项目的发展规划补充说道：“我们将从参与上海时尚家居展的国内年轻设计师中选出若干位前往德国参加2013年2月举办的Ambiente法兰克福国际春季消费品展览会（全球最大的消费品展），以及6月日本（东京）国际时尚家居用品展览会。我们多年来不断努力积极推动中国设计师走向世界，并且非常高兴地看到他们的作品对国际设计领域产生了积极的影响。”

因展会规模持续增长，为了更好地满足广大参展厂商及与会观众的需求，下届中国（上海）国际时尚家居用品展览会将于2013年9月25至27日移师浦东上海新国际博览中心，并与法兰克福展览公司旗下另一大消费品展会“Paperworld China 中国国际文具及办公用品展览会”同期举行。可以预见，全球两大知名品牌展会的成功结合，顺应了中国经济调整的大趋势，将为国内消费品行业的升级、发展提供更为有力的行业支持与市场推动。

了解更多详情，欢迎关注展会官方微博：weibo.com/ilchina