高端品牌争相斗秀名家具展 “大家居”成不可逆转新势力

　　夏末初秋的9月，气温居高不下，而家居业的盛事也如高温一样“热气”逼人。享誉业界的第30届国际名家具(东莞)展览会于5日—9日在东莞家具重镇——厚街广东现代国际会展中心隆重举行。本届展会规模达25万平方米，吸引了895家来自内地、港台、东南亚及欧美各国企业的积极参与。展会现场人气沸腾，顾家、左右布艺、慕思、中至信等众多高端家具品牌于展会集中展示了各自的新产品、新工艺、新设计和新技术，成为展会最大的看点和引爆人流的沸点。

　　顾家软皮沙发新品引来众多观众亲身体验
　　  “明星”家具同台竞技 各展风情
　　  展会是各家企业展现自我技艺的舞台，本届名家具展共有13个展馆，其中3.1号现代香港家具展馆云集了左右布艺、胡桃先生、慕思、中至信、皇朝家私、伊藤贝尔、友联、华硕等高端家具品牌，4号软装家具馆也齐聚了顾家、利豪等明星家具品牌。现场记者看到，高端品牌不论在展厅设计、产品展示、引流手段上都别具一格，各有千秋，展位的人气也火旺不绝。
　　  各大品牌于展会纷纷展示出自主研发的最新产品和经典产品，产品的设计、工艺和功能相比以前都有全面的创新和升级。富邦美品销售经理刘先生介绍说，富邦美品利用目前国内最顶尖的效果图速算引擎技术首次展示推出“3D云设计”、“020模式”的“线上体验，线下服务”开放式云服务平台。客户可以通过3D云设计平台自主设计和搭配自己的家，并且实际体验到家具整体配置的实际效果，开创了业界先河。

　　友联·为家现场展示雕刻工艺
　　  记者走访展会现场发现，参展商们极为注重品牌文化的展示和环保理念的推广，众多商家打起“文化牌”、“环保牌”亮相观众。比如欧木轩美式家具系列，意在营造一种虔诚怀旧的情怀，传达给人们珍藏似水流年、珍视当下的生活理念。雷罗纳黑胡桃•榆木系列则重在传播“零甲醛”的环保概念。伊藤贝尔现场还对“藤”文化做出了深度解读，胡桃先生、华硕旗下红酸枝系列、维蓝国际等多数品牌着重推广品牌历史文化的底蕴和传承。
　　  皇朝家私的的朱先生称，本届展会的确人流量不错，企业充分展示了自己的实力，但招商情况未必理想，更多人群仍在观望。
　　  欧美中式盛行当下 原创混搭设计出奇制胜
　　  近5年来，欧式、美式风格一直备受家具高端消费者亲睐，如今欧美式风格家具依然风光无限，市场销量一路看好。伊藤贝尔营销总监林华山对记者说，欧美式仍然是未来家具市场的两大主流风格趋势，尤其是高端市场。因为中国社会贫富差距拉大，富裕贵族阶层为了凸显自己贵族的身份和地位，越来越倾向于选择奢华、贵气的欧式家具。美式家具由于大气、简洁、高档也受到上流阶层的喜爱。

　　伊藤贝尔欧式新品融入了现代美式花色设计元素
　　  从今年展出的欧美式家具看，设计和工艺上都有所突破和创新，尤其是高端品牌更加注重原创设计，同时更善于各种元素之间混搭技巧的运用。比如欧式古典家具中，可能运用到简约美式的元素作为点缀，现代美式的家具还可以搭配中式元素。林华山说这种混搭技巧的运用往往可以使家具产品达到出奇制胜的设计效果，更能够受到消费者的认可。
　　  华硕集团名鼎檀的王顾问对记者称，其实目前中式家具业受到不少消费者的亲睐，中式蕴含着中国几千年来的悠久文化，很容易打动消费者的复古情怀，也是今后家具市场的主流风格之一，市场前景看好。
　　  高端市场热度有增无减 “大家居”成家具发展新势力
　　  展会现场人气的火旺与业内流传的“寒流”形成反差，参展商纷纷表示本次参展超出预期。记者采访到顾家品牌中心经理黄华骏，他说其实家居业的不景气只是相对于众多中小企业而言，对于真正的一线高端品牌，连续几年都实现了较高的增长业绩。

　　顾家精心设计的“整体家居”展示空间
　　  “大家居”、“整体家居”是今年以来非常流行的概念和业界趋势。本届名家具展可以明显看到，各商家正加大力度打造“整体家居”的情景展示空间，带给观众一番焕然一新的感受。
　　  今年顾家家居首次于展会打造出自己精心设计的软装家居情景展示空间，一楼以皮质家具展示为主，二楼以布艺为主，倾情演绎了“向尚的选择”为主题的展示空间，引来众多观众围观。
　　  顾家家居品牌经理黄华骏称，未来几年内“大家居”肯定是家具业内必然的趋势和新势力，现在三四线市场已经体现得非常明显。消费者已经由过去单一购买家具的习惯逐渐向整套购买的消费习惯转变，所以对于有实力的大品牌而言，未来的竞争更多体现在整体家具配置能力、产品链整合能力、展示空间打造能力等方面。中小品牌则应从自身特色经营路线和独特产品策略方面入手，赢取自身竞争优势。(文/郑贞 新浪家居)