金牌橱柜开放工厂：橱柜体验营销极致选择

　　从营销角度来看，金牌橱柜开放工厂只不过是在体验营销的路上又前进了一步，将体验营销全方位地展示给同行、经销商和消费者。开放工厂对于业界的示范意义非同一般，它的实施将全面提升橱柜企业的诚信度，以更务实、更诚信的态度赢得消费者的赞誉。
　　体验营销：树立品牌形象的利器
　　说到体验营销，大家往往都会联想到专卖店、旗舰店等终端营销场所实施的营销策略，事实上体验营销不仅仅局限于这些场所，也可以在其他环节进行，如推广活动中、生产车间内，甚至在客户的厨房中，体验营销主要以提升品牌形象为主，而非以销售为主，因此更为营销对象乐于接受。
　　随着消费需求的不断变化，橱柜已经成为现代家庭中不可缺少的用具，消费者倾向于选择那些能体现自己个性、满足个人情感需求的橱柜产品，这成为橱柜企业进行体验营销的基础。而当下，橱柜产品的同质化现象越来越严重，一种新型的橱柜产品在很短的时间内就可能被模仿、被“山寨”，这导致企业间的竞争变得越来越激烈。如何体现产品间的差异，并将这种差异扩大到品牌上?体验营销就可以让消费者和经销商非常准确地进行识别。所以，体验营销无论在产品销售上，还是品牌营销上，都是橱柜企业打造核心竞争力的利器。
　　开放工厂，将对产品的体验扩大到对产品生产线的体验，对产品原材料的体验，对产品生产过程的体验，乃至对产品设计过程、细节处理的体验，由此将极大地提升了同行、经销商和消费者对企业产品和品牌的认知，从而在业内和消费者心目中形成良好的品牌形象，进而形成良好的口碑，奠定橱柜企业在业界的地位。
　　文化营销、主题营销：更能打动消费者
　　传统营销认为顾客的购买过程是一个理性的过程，忽视了消费者的感性特征。事实上，消费者既是理性的又是感性的，理性消费虽然是每个消费者所强调的，但是感性认识更容易使消费者决定购买什么商品。如何去占领消费者的心智资源，带动他们的感性认识?通过文化营销、主题营销更能打动消费者。
　　金牌橱柜在体验营销上可谓不遗余力，2011年推出“厨房瑜伽”，2012年初又斥资拍摄网络剧《女人帮-妞儿》，这是金牌橱柜在文化营销、主题营销上所做的努力。通过演员的表演，让观看者身临其境，想象自己就是节目中的人物，关注金牌橱柜的产品，尽情享受整体橱柜带来的惬意感受，从而更感性地体验到橱柜品牌所要推广的品牌理念。

　　当企业从单纯的专卖店、旗舰店的产品体验营销，上升到文化营销、主题营销之后，这种体验的升级，将更能使品牌理念得到升华，也更能使消费者受到情感上的冲击。
　　工厂营销：体验营销的极致
　　开放工厂，就是将整个工厂置于观察者的眼皮之下，这对工厂的要求将会更高，哪怕微小的瑕疵，都难逃参观者的法眼。基于此，工厂营销不仅要做好细节，还要在主题的营造上进行充分的准备，以增加体验氛围。
　　工厂营销中，必不可少的环节如生产线、原材料、生产细节、售后服务等，都需要精心去布置，让参观者得到最直观、最准确也最具亲和力的印象，是开放工厂的真谛。
　　如何做到这一点?
　　在参观者重点参观的场所，以及工厂重点推出的环节，需要精心布置，比如增加展板，展示企业文化，对该过程进行详细的说明以解决参观者的疑问，提供现场操作实践，让参观者自己上手完成一两道简易的工序，从中体会到高技能工人在产品质量把控中的重要作用。
　　总之，凡是能提升参观者对品牌和产品认知的环节，一定要尽可能地详尽，并让参观者通过触觉、听觉、视觉，形成较深的印象，以增强营销效果。
　　个性化需求将逐渐在产品设计中扮演重要角色，工厂营销如能加强产品设计过程中与参观者的互动，将更能体现企业的实力。在工厂营销中，可以设计这样的一个环节，以送一个小礼品为名，将具备雏形的厨房用品交给参观者，让他们来设计一些个性化的东西，再由技工实现他的想法。比如一个木制饭勺，参观者可以大胆发挥想象，再由车间加工，最终实现他的设想。通过这样一个小环节来增加互动，体现工厂的生产能力，加深参观者的印象，把目标顾客吸引到产品设计与开发中来，不但可以增加参观者拥有该产品的感觉，而且使销售变得更为容易。很难想象一个人不喜欢自己亲自参与产品设计的劳动成果。
　　工厂营销是体验营销的极致，这一过程不仅是对整个工厂的检阅，也是对工厂产业工人的检阅。开放工厂，将使企业绝大部分情况一览无余。所以，开放工厂来不得半点马虎。这也是金牌橱柜开放工厂之后，引起业界巨大反响的原因之一。工厂营销，是对企业实力的最大考验，也是让经销商和消费者最放心的体验式营销，经受了这一过程的橱柜品牌必将大放异彩，获得前所未有的成功。