宝洁、联合利华等跨国日化巨头增长疲软

　　全球经济形势不景气、产品成本上涨、行业竞争激烈，让日化企业真正感觉到了浓浓的寒意。在8月多家日化跨国企业发布的上半年财报中，外界看到的是其增长乏力的一面。
　　日前，全球最大快速消费品公司宝洁公司发布了今年二季度(上财年第四财季)财报。数据显示，今年4月1日-6月30日，宝洁所有业务部门营收总和为202.12亿美元，同比减少1%;公司实现净利润36.3亿美元，同比大升45%。连同今年一季度(上财年第三财季)，今年上半年宝洁共实现盈利65亿美元，营业额为404.42亿美元，比去年底下降6.47%。
　　从表面看，宝洁二季度净利润大幅增长是逆转了前一个季度的下滑局面。当时，宝洁的营收略涨，而净利润只有24.1亿美元，比去年同期大降16%。但实际上，宝洁二季度的营收较一季度有所减少，二季度利润的大涨是得益于出售食品业务的一次性收入。
　　今年6月，宝洁延续数年的食品板块出售计划终于完成，以26.95亿美元的价格将品客薯片业务出售给美国谷物食品巨头家乐氏。预计，税后可获得交易额为14亿-15亿美元。据此可观察到，宝洁二季度的业绩较一季度并无大起色。
　　剔除并购后，宝洁的核心业务毛利率由48.5%降至48.1%。有评论称，尽管宝洁公司一直“致力于增长核心业务”，但仍无法阻止利润的下滑。宝洁2011年年报显示，公司主营业务收入825.59亿美元，同比增长4.59%，净利润117.97亿美元，同比下滑7.37%。利润下滑推动了宝洁剥离食品业务的进程，也将有助于宝洁将更多的资源和精力投入个人护理、清洁用品等传统优势业务。
　　此外，宝洁的老对手联合利华公司上半年盈利虽然还在增长，但却显示出乏力的迹象。联合利华2012半年报显示，上半年联合利华旗下食品、个人护理和家庭护理三大主打领域均实现增长，全部营业额为254亿欧元，同比增长11.5%，实现净利润24亿欧元，仅增长1%。联合利华警告称，其基础营业利润率在上半年可能出现下降，下半年会有所好转。
　　不过，就在两大巨头为利润下降苦恼的同时，来自德国的日化企业汉高却显示出较强的增长能力。从汉高日前发布的上半年财报可以看出，今年上半年，汉高的销售额为82.14亿欧元，同比增长5.6%，净利润从9.87亿欧元升至11.60亿欧元，增长17.6%。这或许与汉高此前在华实施的转型举动有关。2008年12月底，汉高中国宣布，从2009年1月1日起，停掉在华洗涤剂及家庭护理业务。汉高中国公关发言人强调，汉高退出在华洗涤业务是一个综合考虑，公司希望更多专注于化妆品和黏合剂业务。而这一战略调整与经济不景气以及国内洗涤业市场竞争环境都有关联。
　　与此同时，上半年也是跨国日化企业产品安全事件频发的多事之秋。宝洁方面先是碧浪和汰渍洗衣粉在去污力检测中未达国标;接着佳洁士牙膏被消费者指出不含氟而含工业废料;之后玉兰油的一款防晒乳又被检出砷超标。而最令中国消费者谈之变色的甲醛成分也在联合利华旗下多芬和力士洗发水中被检出。
　　一些国内日化专家认为，跨国外资巨头们在危机公关方面显得高高在上，对多起事件都未能做出及时、充分的解释。虽然最后这些事件都逐渐得以平息，但对品牌造成的伤害却已经产生。“随着日资企业逼近和本土日化企业的成长，未来宝洁、联合利华在中国市场还能不能获得以往的信任，消费者还愿不愿意买账，是一个不容忽视的问题。”