价值洗牌 格兰仕微波炉引领产业升级

　　自格兰仕入主微波炉 产业以来，就以实际行动演绎着微波炉在中国市场的“价值进化论”，不仅通过一系列文化营销，让消费者改变了对微波炉的看法， 还通过技术创新，引领产业升级。
　　持续丰富产业价值
　　受传统烹饪习惯等因素的影响，微波炉的价值很长一段时期内被国人忽视。切入微波炉产业初期，格 兰仕清楚地认识到，要想在国内推广这一无火、无烟、节能、环保的家电，就要让消费者了解并接受微波烹饪。
　　近20年来，格兰仕独创出家电史上第一个“大篷车下乡”促销形式，通过深入推进各种贴近民生的文 化营销，让越来越多的中国消费者接受微波烹饪理念、认同微波炉烹饪方式，最终让微波炉从过去的奢侈品变成今天中国百姓家庭的 生活必需品。
　　同时，格兰仕持续推进微波炉研发和制造体系的升级换代，研发出一代又一代的精品微波炉，“黑金 刚”、“中国红”、变频光波炉、圆形微波炉UOVO……一次又一次地丰富微波炉全新的使用和体验价值。
　　推动消费体验嬗变
　　“微波炉的消费体验，正发生着巨变。”格兰仕表示，近10年多来，随着微波烹饪理念的持续推进， 微波烹饪方式节能、环保、便捷等特点逐渐深入人心。消费者对微波炉的消费理解和体验正朝着更便捷、享受型发展。
　　家电专家指出，伴随着80后、90后新生代消费群体的崛起，一些固有的烹饪习惯也在渐渐被解构、重 组，越来越多的消费者参与了微波烹饪的深度体验。消费体验的嬗变，使微波炉的价值得到了更大的传扬，也提速了微波炉的价值进 化。
　　在家电人士看来，“微波炉的下一站，是价值主导。产业升级的春天，正在到来。”格兰仕整合品牌 美誉、智能产品、互动营销的力量，已经在产业升级的大格局中抢占了先机。

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