据统计,到2020年,中国的城市化率将达到60%,未来10多年终,预计中国的城市化水平将保持年均1%的增长速度,大约有3亿农村人口转为城镇人口,将带来大量新增住房需求。在这个城市化转型的关键时期,中国的厨电市场需求将会持续增长。
但是,目前国内企业数量众多,平均生产能力处于较低水平,未来随着人们消费的增加和消费结构的升级,整个市场将不断增大,同时,高端产品比例也将增长,整个厨电市场的市场集中度也将不断上升。
纵观国内的众多企业,无论是方太、老板还是帅康,面对三、四级市场巨大的市场机遇都显得力不从心,这三家企业多年来的销售策略一直都是围绕这一、二级市场的终端直销,与此相比,广东的厨电企业依靠中低端产品,开始在三、四级市场的大规模突进。
相比之下,美的、格兰仕等家电巨头恰恰拥有很大的优势。格兰仕厨卫电器将主要以代理商专卖店的形式销售,专卖店布点主要是以县级市场为主。美的集团的日用家电将每年投资2亿元,直到美的日电专卖店开满2万家,覆盖国内的主要三、四级市场。
2012年,随着老板电器的上市,厨电行业也备受瞩目,方太集团明确表示,将继续执行多年来的“不上市,不打价格战,不并购”的原则,其他几家厨电企业则态度模糊,没有明确表示,但是,几乎都在部署新的竞争战略。
在机遇和挑战面前,竞争愈发激烈的厨房电器市场将注定不再平静。来源:中华厨卫网
|
|
- 注册时间
- 2011-6-3
- 最后登录
- 2024-5-14
- 在线时间
- 10963 小时
- 阅读权限
- 200
- 主题
- 7272
- 好友
- 1111
- 记录
- 596
- 日志
- 273
- UID
- 1827
H&L Mini Program
|