企业退租、大卖IPO终止，家居家具出海集体破防！

“受亚马逊封号潮影响，大楼里的同行卖家陆续撤租，原本要租一层的企业现在仅留了一间为旺季做准备。”

在几个家居家具大卖的交流中，家居大卖恒林股份也被卷入封号潮中的消息让业内错愕。恒林方面表示，由于smugdesk这一品牌受到了亚马逊此次封号事件的影响，亚马逊店铺目前处于被封状态。

从3C大卖店铺被关，到家电、健康护理类等类目接连遭殃，再到家居、服饰类大卖也“榜上有名”，亚马逊卖家从曾经的“一夜暴富”瞬间跌入谷底，而这一特征在家居家具卖家身上似乎更为突显。

去年，家电出口爆单盛况频频，工厂直呼订单多到“不敢接”，而在亚马逊封号大浪淘沙般的血洗中这些卖家却不得不走上了挥泪低价库存大甩卖的断臂求生之路。这其中究竟发生了什么？

“去年确实赚得比较猛，身边有的同行亚马逊上销售额流水能月入1亿，还有的创业型公司已经进入了B轮融资，行业内上演了一幕幕‘造富神话’。可在今年上半年剧情开始反转，卷入封号潮事件后，只能加速出货积极自救，也有的卖家已经彻底放弃挣扎。”家居卖家李媛叹气道。

今年年初，卖家王梦就猛的发现订单开始变少了，尤其美国市场订单下滑明显。“去年疫情反复与消费者习惯的形成驱动‘宅经济’提振需求，于是大量囤货，商品供大于求的状态下，已经有卖家一件成本60美金的家具以9.9美金低价清仓售出。”

准备飞速狂奔中的家居家具卖家，被亚马逊这波大封杀踩了急刹车。一位刚运营亚马逊不久的卖家Sunshine发帖称自己被亚马逊扣了23万美金，对于像他这样的中小卖家来说就是一场灾难。

“产品如果继续售卖，销售所得金额将直接充当扣款，现阶段店铺只能处于停滞状态。若转移账号中的库存产品各项费用加起来将损失60多万元；若不能移出库存舍弃账号，损失将达到100多万元。”

不论是移除库存，还是关闭店铺，都要低于需要偿还的扣款金额，由此很多卖家都萌生了放弃店铺的念头。

据了解，早在今年3月中旬开始，家居家具出口企业便开始遇到客户陆续取消订单的情况，部分持有大量货物订单的客户做出了推迟装运的决定。疫情影响、跨国物流的成本上升、消费需求的减少，都导致了该行业出口贸易的整体遇冷。

“去年深圳跨境电商有多风光，今年就有多惨。”这是行业内从业者对其处境的自嘲，却也道出了万般无奈。

易仓集团易链事业部分销负责人何炜分析道，究其根源，一方面，去年疫情大爆发，大规模出现消费者在家办公并陆续更新了家居家具，如办公桌椅等，一度引爆订单持续攀升，而随着疫情常态化，人们收入骤减以及美国补助金“降温”，海外消费者换购家居家具的意愿与能力随之下降，市场呈现供大于求的局面；

另一方面，要追溯到今年7月份亚马逊开启的史上最严“封店潮”，被封号品牌卖家“清单”逐渐增多，家居家具类亦被卷入其中，直接将销量将至“冰点”。

据悉，作为多个亚马逊家具大牌供应商博泰家具日前也被曝终止IPO。早在2020年6月份，其曾拟募集6.10亿元后向证监会递交招股说明书，而现如今关于终止上市的具体原因暂不得而知。另有传闻去年完成了10亿销售额的家具大卖今年也被曝申请破产。

值得一提的是，今年7月初，亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)退休，安迪·贾西（Andy Jassy）接棒上任。也许是“新官上任三把火”之故，亚马逊如今的举措或也折射出新任CEO的铁腕风格。这背后既有净化生态的考虑，但也有提高平台广告营收等需要。总之，时间点耐人寻味。

不过，业内依然看好跨境电商市场。中国是世界上最大的制造业国家，中国卖家在家居家具、电子产品、服装、母婴等诸多消费品类目仍有相当大的优势。

目前中国卖家最需要做的，一方面是在独立站、eBay、速卖通等多个跨境电商平台同时发力，另一方面是沉下心做好产品，提高产品溢价，实现中国品牌出海长远发展。

来源：雨果跨境

作者：陈林