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小红书发布3C家电家居行业精细化运营策略暨“双11大促运 ...
小红书发布3C家电家居行业精细化运营策略暨“双11大促运营策略”
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万叶春风
发表于 2023-10-9 10:09
近日,小红书发布3C家电家居行业精细化运营策略暨“双11大促运营策略”。
据介绍,小红书将利用社区独特的生态和经营模式,为不同品类、不同生命周期的产品,定制营销打法和服务政策,助力企业产品种草蓄水,达成品牌建设和全域生意转化,同时综合运用平台的数据洞察力、商业产品和工具,提升产品种草成功的确定性,助力企业实现生意增长。
另外,小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会,公布了今年双11对商家和买手的扶持政策,具体可分为三方面。
首先是“三大资源”。在整个双十一期间,小红书将为商家与买手提供三大资源:第一,百亿流量曝光激励,涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域;第二,亿级的平台补贴,通过向用户提供优惠券补贴,降低用户决策成本,提升商家转化;第三,为商家提供万千卓越买手资源,使商家有更多销售渠道和选择。
其次是“2个撮合计划”,即“闪光买手计划”和“闪光品牌计划”,在蓄水期撮合买手和品牌,达成一场“双向奔赴”。
然后是“3种直播玩法”。其中包括预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包等方式,通过红包补贴,进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化。
还有“8项扶持政策”。其中“店播启航计划”“店播跃迁计划”“店播大促加码”三项面向店铺直播;“新星买手成长激励”“优质买手跃迁计划”等三项面向买手;2项扶持政策则面向商品笔记。
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