板材行业走向 多元化、定制化、品牌化、资本化

板材企业已开始从板材单品到全屋定制，从“卖一张板”到“定制一个家”，由传统人造板制造商向一站式家装服务商全面转型升级。板材行业呈现出多元化、定制化的趋势。

近年来板材行业也更加注重品牌化。板材企业的渠道优势是to B，进入偏重C端的定制领域，需进一步增强消费者品牌认知。如大王椰焕新品牌logo打造“大王”IP，千年舟推出良渚IP花色，莫干山“速装家”战略升级...板材企业品牌动作频频，通过创新营销破圈，不断向消费者传递品牌理念，以实现从材料品牌向家居品牌的跃迁升级。

另外，板材行业呈现出资本化趋势，一是头部板材企业IPO上市，如云峰新材、千年舟等头部板材企业正在努力冲刺资本市场。二是头部板材企业通过资本并购扩大业务布局，如兔宝宝并购了裕丰汉唐，发力家居工程渠道。

板材行业也涌现出了一些全新模式，如新港的精板运营模式，以精板为入口打造产业共同体，构建强大渠道力量，赋能传统板材经销商转型成为定制家居服务商。同时，近年来板材企业都在做精板，以缩短流通路径，更好服务区域工厂、装修公司等。

无论是产业布局的多元化、定制化，还是运营方面的资本化、品牌化以及模式创新，都在宣告板材企业正在打破产业旧有格局，开创产业新生态。随着板材巨头们在定制家居领域的不断深入，以定制头部企业、材料头部企业以及个性化定制企业为主导的行业格局将逐渐形成。