送礼还是送健康 7成消费者不知如何选保健品

“只选贵无谓对”现象普遍

　　近日，某健康网开展了网民秋冬保健方式及保健品使用情况大调查，结果显示六成多消费者现阶段想服用些强健身体的保健品，但仅有不到三成的人了解并知道保健品的种类功效及如何选择。

　　该调查结果还显示，69.15%的网民由于目前天气寒冷，流感严重，正在或想服用一些强健身体的保健品，但只有28.19%的人群很了解，知道种类、功能及如何选择。而这种现象到了过年过节时更为严重。中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏告诉记者，大多数人本身对于保健食品并不是很了解，所以在逢年过节时将保健品作为“健康礼物”赠送他人时，多数消费者往往将所赠送的保健食品功效如何、是否适合受赠方放在第二位，放在第一位的是保健食品包装是否高档、内容物听上去是否名贵。

　　“比如像参茸和虫草这些是最受欢迎的。对多数中国人而言，决定节日送什么样的保健食品的，说到底还是‘面子’因素。”王大宏表示。

　　两三百元成礼品主打

　　所幸的是，一般较大的保健食品品牌在品质和安全上也确实较少出现问题。“一般大的保健食品品牌只会在大型商场和超市销售，所以还是有一定的保障。”王大宏表示，抛开是否送得合适这一点来说，礼盒装的产品是保健食品里最规范的一块了。不过，也因为这个市场里有的都是脑白金、黄金搭档、金日、康富来和健康元等一众知名品牌，所以保健食品作为礼品销售时都免不了价格虚高之嫌。

　　据相关负责人透露，2008年100元左右的礼品约占该公司总销售的28%，200元左右的礼品约占总销售的51%，300元以上的礼品约占总销售的21%。2006年—2009年，主流送礼产品的价格基本保持不变，仅略有提高。按照目前的数据来看，可以预期虎年春节高档、中档礼品销售比例将不会有太大变化。也就是说，该公司七成以上的礼品装价格在200元以上。

　　流感期不抵虎年春节销量

　　对于购买保健食品考虑“礼”大过于“健康”这一点，还能直接从销量上体现出来。去年11月、12月流感期，一些功能性强的保健品销售与前年同期相比销量提升30%以上，但这仍然远远比不上去年春节时的销售情况。“从现在的出货量来看，与去年同期相比约增长了12%，虽然最终的销售数据要待春节之后才能得出，但今年明年春节期间的销售肯定要超过十一二月小高峰。”

　　另一主打儿童保健食品市场代理商也对此表示认同。产品经理称，受前段时间流感的影响，公司某款有增强免疫功能的产品销量有明显升幅，但到了春节期间，公司旗下所有产品销量都会有明显增长，而不是仅限于单款产品。

　　王大宏对此分析，春节时人们虽然以“送健康”的名号送礼，但对保健食品的关注仅限于购买时的那一瞬间，而且购买的出发点是“送礼”，购买者本身并不是保健食品的消费主体，所以对产品的功效等关注度较低，这个时期购买保健食品的消费者，多受广告或促销的影响，“要不然就是买广告播得多的品牌，要不被促销员所说的‘新的产品概念’说服购买，有的甚至只是因为买保健食品有礼品赠送而购买。”王大宏称，在平常，消费者购买保健食品多为了自己消费，可能会比较看重产品的口碑。但在逢年过节的时候，多数首先考虑的是送出去“好不好看”，而不是“管不管用”了。

　　小知识

　　如何挑选保健食品

　　专家表示，在平时即有较强的保健意识、有针对性地食用保健食品很好，但要明确的一点是：不能把保健食品当药用。可能有些保健品企业会提出“食疗”的说法，但保健食品只有保健功效而不能起到治疗作用，若有病还是要及时就医。

　　确定可食用保健食品后，还要注意了解清楚究竟自己适合不适合吃，部分保健品可能会跟消费者体质、所用的药物存在相冲突的地方。不少保健食品都会注明不适宜人群，少年儿童、孕妇及哺乳期妇女尤应注意。

　　第三，在选用保健食品时，应该首先了解其成分、含量和功效，对照自身情况，做到因人制宜，有针对性地选用，并要密切关注服用后身体的变化。

　　老年人服用保健品注意事项

　　第一类:营养型。所代表的产品包括蜂王浆，麦乳精，氨基酸，核苷酸等，这类的保健食品它的作用也只能起到个营养滋补的作用。

　　第二类：强化型。代表的产品类型有蛋白质、微量元素，包括铁、锌、钙、以及维生素等。这类保健品，既没有多大的效果，也没有感到有何不适。

　　第三类：食用菌，海洋生物，天然植物提取物。这类保健品代表品种有灵芝、阿胶、何首乌、黄芪，海洋生物包括螺旋藻等。含有以上这类成分的保健品确实有肯定的保健疗效，在服用期间，做到选择那些复方搭配合理，对身体的各个器官是有保健及一定的治疗作用。