品牌十里河？

　　“品牌十里河，家居CBD”，这是十里河建材街多年来沿用至今的广告语。然而，今天再次听到这句广告语时，心情多了些许沉重。六年前的十里河建材街车水马龙，一派繁华，每天这条街上都能看到熙熙攘攘如潮水般的人群。六年后的今天，再次走进十里河，一种“虽旧犹新、虽新犹旧”的感觉油然而生：依旧是十里河建材街，却没了当年的繁华与红火，曾经的门庭若市到现在偶有三俩人群在游荡，这与印象中的十里河相差甚远，仿佛置身于陌生的街道。但放眼望去，一栋栋熟悉的标志性建筑依然矗立原地，只不过在这冷清的街道衬托下愈发显得挺拔高大。面对这样的情景，“品牌十里河，家居CBD”现在听来竟然是那么的刺耳，那么的“名非其实”。
　　这条曾经支撑北京家居市场半边天的十里河建材街就这样被冷落了?
　　这个曾经改变十里河全村命运，支撑起这片土地经济腾飞的绚丽天空就这样被乌云遮住了?
　　这条 “流金的河”，曾被命为“北京十大特色文化商业街”的耀眼明星就这样黯然失色了?
　　面对这些，笔者不禁发问：十里河建材街，究竟是谁把你抛弃?
　　寻求真相，须从头说起。二十多年前的十里河，道路泥泞，平房旧屋，只是一个典型的落后小村庄。然而在十里河“设计师”李华奎老书记的一个英明决定下，局面完全转变了。1998年，一条大洋路迎来了十里河的华丽转身，车水马龙，高楼林立。2001年，“十里河建材一条街”成为京城唯一一条以建材为中心的商业街。伴随着房地产的迅猛发展，十里河从2001年开街的15万平米发展壮大到鼎盛时期的近百万平米的营业面积，新世纪、家和家美、十里河灯饰城、美联、居然之家等各大家居建材卖场及数以万计的商家相继入驻，十里河成为北京最大的品牌家居建材集散地，成就了京郊发展史上的一段传奇。
　　顺境，在带给人们惊喜的同时，不经意间也带去迷失。人们往往在乘坐顺风船的时候容易头脑发热，只顾眼下而来不及去理性思考和规划未来的航向。2008年，国家出台了一系列加强和改善房地产市场的调控政策，遏制房价过快上涨的势头，猝不及防的家居建材行业伴随地产一同迅速进入冰冻期。此时的十里河发现，那些原本身后的追兵已超越自己成了领兵。
　　房地产调控这记重拳，催生了家居建材市场的诸多变局：供过于求、需求多元、渠道多元。红星美凯龙、居然之家、集美家居、月星家居等企业面对地产遇冷带来的变局，不断地寻求新的路径和方式突围，总裁签售、明码实价、以旧换新、试水电商、服务班车等等，这些也都成为了诸多媒体2012家居盘点的关键词。且不论这些手段能否真正能改变流通企业的未来命运，但值得肯定的一点是，他们正在积极地努力寻求突围的方向。行动永远是成功的第一步。然而，面对同样的环境，却鲜有听到十里河建材街发出声音。
　　纵观十里河的发展，它初期的成功存在着一定的必然性。1998年商业地产起步，距离北京市中心如此之近的十里河村注定要成为一个幸运儿。不可否定，是十里河人抓住了这个机会，更是时代选择了十里河。然而，时代的发展永远不会停下脚步，那些在当年看来是十里河独有的优势，伴随着时代的发展、竞争对手的超越、渠道的多元化、消费需求的转变，已不在那么突出和重要，反而“市场杂乱、低端、服务落后”的弱势逐渐暴露出来。
　　消费者的地位变了，由被动接受变为主动选择，成为真正的上帝;消费者的购物渠道变了，由以往的单一卖场，变为线上线下多元化的渠道选择;消费者的需求变了，以往只注重产品，现在是品牌、产品、服务、环境全都注重。面对这些变化，十里河建材街你变了吗?如今商家面临刚需缩减、供过于求，租金和人员成本齐增的压力，十里河建材街你想过应该为这些商家做些什么吗?还是仍旧坐地收租任凭这些商家单打独斗面对冷清的市场环境吗?如果十里河建材街能多站在商家和消费者的角度去想一想努力做些改变，是不是比现在的境况更好一点?“买家居建材去哪儿?就去十里河!”这句当年耳熟能详的广告语，已渐渐在我们的记忆中淡去。
　　当年，是时代选择了幸运儿十里河，今天，同样又是时代要把它抛弃?是时代走的太快，还是十里河跟的太慢?
　　当年，是消费者选择了十里河，今天，同样又是消费者要把它抛弃?是消费者变的太快，还是十里河变的太慢?
　　当年，是满怀一腔热血的十里河老一代英雄们，用果敢和坚持创下基业，今天，同样是十里河人的新一代要用一种沉默的方式要把它抛弃?是前辈们江山太容易，还是接班人们守业太辛苦?
　　十里河建材街，你抛弃了谁?谁又将你抛弃?(文/厉行)来源：新华家居 华人时尚家居社区万叶千家http://ihome.wanyeji.com/从塑造品牌美誉度、培育顾客忠诚度上提升品牌价值。万叶千声品牌引擎http://brand.wanyeji.com/来源：中华地板网