为什么时尚品牌越来越青睐穆斯林市场~

近一年来，时尚品牌对穆斯林市场的看好已经是有目共睹，这个行业从一线奢侈品到快时尚都没有落下争夺中东，随着优衣库等日本品牌在东南亚卖上穆斯林服饰，更是证明了大家也没有忘掉散落在东南亚的穆斯林人群。近日，一份欧睿咨询的报告解释其背后真正的原因：到2030年，穆斯林人口总数就将超过全球的四分之一。

这个理由比以往我们听到过的任何一个都更简单直白，不是中国经济慢了，也不是欧美市场不行了，而就是这么大一个市场摆在面前，生活在其中的人们共享同一个宗教生活，他们的价值观、习惯和衣着传统都有着更为统一的标准，对于任何一个品牌来说，这都是一个适合制定商业策略的条件。

优衣库推出的穆斯林女装
那么欧睿提供的穆斯林人口数量大概是个什么水平呢？如果我们参照联合国经济和社会事务部发布的《世界人口发展2015修订版》报告，会发现2030年，世界人口总数将预计增加到85亿，超过一半的人口成长将集中在非洲，印度则将超过中国，成为世界第一人口大国。而届时，就将有超过21亿的人口为穆斯林，也就是1.5个中国的总人口。

不过虽然统称为穆斯林人群，但分布在不同地区的穆斯林其实有着不一样的审美偏好和生活习惯。想要进入，品牌首先得充分了解伊斯兰教对于穿戴样式、颜色等细节的要求，这些来自教义的约束通常和全球其他核心市场的需求不同，这造成了伊斯兰市场在过去很长时间内都没有好好开发到位，比如一些主打性感风格的欧美内衣品牌也曾想要在那里做广告，但因为要考虑到是否能放一样大尺度的模特照片在橱窗里，露出来不行，包起来又有损品牌形象的一致性，最后始终犹豫不决、步伐缓慢。

正如Quartz所言，大家都知道穆斯林市场是一个有待开发的食品、时尚等产业的大金库。《经济学人》还提供了一组数据，表示全球伊斯兰市场在2013年就达到了3.6万亿美元的规模，而到了2020年，这个数字会变成5万亿美元。然而由于政府对居民的衣食住行都有调控和规范，去往穆斯林市场的投资、保险、零售前景总是难以预测。

拿食物来说，穆斯林所食用的Halal Food，是按照当地律法屠宰牲畜得到的产品。Halal的市场到了2018年会价值1.6万亿美元，这一块的增速比传统食品还要快，它们对安全的标准很高，还要进行统一的斋月或清真标识认证。对于外来食品来说，这个市场准入条件是比较高的。

而衣服上，汤森路透的报告显示在2013年，穆斯林共花掉了2660亿美元购买服饰鞋履，这个数字已经是全球服饰总支出的12%。到了2019年，它还将增加14%的水平。

目前想要进入穆斯林世界的时尚公司其实有几个方向可以努力。一方面，当地的电商市场还非常小，但增长迅速。另一方面，穆斯林核心国家的消费者平均年龄大约为30岁，相对于欧美的44岁，更加年轻，这证明了穆斯林年轻人的消费能力更强。

复杂之处在于，没有一个通则存在于核心消费人群之中。根据伊斯兰教义，女性的裙子要更朴素，男性的衣服应该从肚脐盖到膝盖,和女人要有明显区别。但这些条件都不是死板的，印度的穆斯林女性可以穿非常鲜艳的长裙, 叫做salwaar kameez；迪拜人穿的叫做abayas，是全黑的；土耳其穿的是长衫配外套；而南非的穆斯林完全穿的和西方人没有区别，但生活在英国的会把西式服装修盖得保守一些。

这就要看品牌们创意的水平了，如何能平衡教义和自己的利益。目前来看，Dolce & Gabbana的abaya和hijah产品线表现得很不错，在迪拜等国家受到了欢迎。

阿提哈德航空请来意大利设计师重制空姐服装

Ibtihaj Muhammad
除了外来品牌进入，穆斯林世界土生土长的品牌也在加大对时尚、食品等生活方式领域的圈地。总部位于阿布扎比的哈提哈德航空就在近年来赞助了全球17场时装周，而在每年举办的全球性活动中，美食节、时装秀都将是其最重要的项目，在拿捏当地文化和当地消费者需求上，哈提哈德这样的公司明显更有优势。

因此，投资者也更看好穆斯林自己的创业项目。美国奥林匹克击剑运动员Ibtihaj Muhammad就是一位穆斯林，她于2014年创业开了时装公司Louella，除了生产衣服，Muhammad还推出了符合穆斯林喜好的食品、美妆、书籍等一系列产品。