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什么是新闻稿的“受众思维”?
什么是新闻稿的“受众思维”?
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万叶智擎
发表于 2024-3-16 19:48
打开万叶千家浏览展会相关新闻,可谓精彩纷呈:参展预热、展馆介绍、新产品、新合作、新报告,还有ESG、行业话题、品牌故事等等,各类稿件层出不穷。
而以往我们在梳理展会类新闻稿时,通常会采用“展前”、“展中”、“展后”的时间维度来划分,但这个逻辑更适用于单独分析某一家企业自身的新闻传播路线。
如果我们面对的是同一展会背景下,大量的,不同企业的新闻稿,尤其在梳理时还能发现一个典型现象——明明是同一个主题、同一个类型的稿件,PR们总能写出不同的“花”来。
举个简单的例子,同样都是介绍本次参展新产品的稿件,有的企业会特别强调新功能带来的用户体验;有的则强调新技术对行业侧带来的改变;还有的企业会强调新产品的市场前景,以及可能对企业未来增长的贡献。
很明显,这三个稿件针对的目标受众是不同的,强调用户体验的,必然是想影响消费者;强调新技术对行业侧的贡献,显然是希望媒体关注;而强调市场前景,则更偏向投资者沟通。
延伸阅读:如何在新闻稿中运用“受众思维”?
https://www.homelifestyle.cn/thread-1338048-1-1.html
万叶智擎
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